美妝評選大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，沒想到你們是這樣的化妝品！

大數(shù)據(jù) 美妝行業(yè) CBNData 時(shí)尚芭莎

大禹 | 2016-11-15 16:10

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】美妝產(chǎn)品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長，為美妝行業(yè)帶來了深刻的影響?；诖耍谝回?cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）攜手《時(shí)尚芭莎》共同推出《2016芭莎美妝大獎線上美妝消費(fèi)大數(shù)據(jù)榜單》

“女人天生愛美”，這句話在美妝行業(yè)上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。隨著“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的崛起，女性的消費(fèi)力愈發(fā)強(qiáng)勁。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）此前發(fā)布的《2016美妝消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2014-2015年美妝行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長，亟待新的增長，足以預(yù)見美妝行業(yè)未來的無限前景。

但同時(shí)，電子商務(wù)的滲透也是不可小覷，美妝產(chǎn)品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長，為美妝行業(yè)帶來了深刻的影響。正因于此，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）攜手《時(shí)尚芭莎》共同推出《2016芭莎美妝大獎線上美妝消費(fèi)大數(shù)據(jù)榜單》（以下簡稱為《榜單》）。該《榜單》最大的亮點(diǎn)是由CBNData專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師團(tuán)隊(duì)，完全基于海量電商大數(shù)據(jù)從線上銷售總額、線上年復(fù)購率和線上年客單價(jià)三個維度建立評選模型，顛覆傳統(tǒng)美妝評選結(jié)合消費(fèi)者投票和專家推薦機(jī)制的評選模式，開創(chuàng)了國內(nèi)用大數(shù)據(jù)評選美妝大獎的先河。此次，CBNData與《時(shí)尚芭莎》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也更體現(xiàn)了這份美妝榜單的專業(yè)性。《時(shí)尚芭莎》雜志是時(shí)尚傳媒集團(tuán)出品的中國明星時(shí)尚No.1雜志?！稌r(shí)尚芭莎》編輯不僅見證了中國美妝市場的風(fēng)起云涌；更能以獨(dú)特視角分析精辟的美妝流行趨勢；還能用最大程度傳播來自美和女性的力量。

這份《榜單》基于阿里巴巴電商平臺4.34億活躍消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度洞察，一共評選出37個年度最佳獎，10個大獎榜單，215個年度入圍獎告訴消費(fèi)者如今的美妝消費(fèi)趨勢及熱門單品銷售情況，用真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)幫助消費(fèi)者結(jié)合當(dāng)下美妝潮流趨勢選擇適合自己的產(chǎn)品，美出新高度?！栋駟巍钒l(fā)布后，微博兩個相關(guān)話題，#看四億人買什么#微博達(dá)到6962.4萬閱讀量，#芭莎美妝大獎#達(dá)到5897.6萬，覆蓋人群達(dá)到2個億，可見其受消費(fèi)者關(guān)注程度。

另外從《榜單》顯示，美妝產(chǎn)品以歐美、日韓和國產(chǎn)為主。其中，歐美品牌占據(jù)了半壁江山，尤其在口紅、眼霜、香水系列總表現(xiàn)極為出色，包括Dior，雅詩蘭黛，蘭蔻等歐美大牌擁有大批忠實(shí)的消費(fèi)者。

而在底妝、眼眉彩妝系列中，日韓品牌以親民的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的口碑突出重圍，贏得了不少消費(fèi)者的喜愛。蘭芝、悅詩風(fēng)吟等大眾品牌就特別受年輕女性的歡迎。

國產(chǎn)品牌則主要在防曬類別中占有優(yōu)勢，自然堂的防曬霜結(jié)合了國內(nèi)消費(fèi)者對于防曬產(chǎn)品的整體需求，研發(fā)、生產(chǎn)了更為貼切的產(chǎn)品受到了廣泛愛戴。

其他護(hù)膚，彩妝系列相較歐美，日韓而言優(yōu)勢較弱，但仍有可以提升的空間。同時(shí)，《榜單》也突顯了目前消費(fèi)者在美妝消費(fèi)中的四大趨勢。

趨勢一：年齡不一，美妝需求大不同

隨著年齡的增長，95后對美妝越來越注重，特別是眼妝方面，使用知名品牌眉筆、眼影、眼線逐漸增加，學(xué)生黨們對底妝方面的需求量也不容忽視。而相比之下，70后更注重各類面部的保養(yǎng)，補(bǔ)水、淡斑美白、抗老等不同功效的大牌精華個個都不落下。

趨勢二：愛美共性，輕奢美妝人手必備

愛美的女性們對一些輕奢美妝都愛不釋手，從大數(shù)據(jù)美妝榜單就能非常明顯地看出這一趨勢。例如口紅，香水等這些相對物美價(jià)廉又必備的單品，受到越來越多女性的追捧。

歐美大牌的口紅像紀(jì)梵希、阿瑪尼、香奈兒等都各有千秋，再搭配令人迷醉的Dior真我香水，這些單品的合理混搭也是吸引異性的絕佳方式之一。

趨勢三：合二為一，功能強(qiáng)勁需求大

功能性美妝產(chǎn)品一直都是美妝市場上的主流，但現(xiàn)在通過大數(shù)據(jù)洞察卻發(fā)現(xiàn)復(fù)合性產(chǎn)品正在逐步占領(lǐng)市場。

當(dāng)下使用的防曬霜大部分都集美白、隔離、保濕于一體，多重功效的產(chǎn)品更受到廣大女性朋友青睞。隔離也是如此，它不僅能抵抗外界空氣的污染，也能修飾膚色。這些單品受歡迎的程度更多折射出美妝產(chǎn)品的功能性從單一性到復(fù)合性的轉(zhuǎn)型已經(jīng)是大勢所趨。

眼霜類產(chǎn)品也再次驗(yàn)證了這個事實(shí)。眼霜、眼周精華的功效不再是單單的保濕、淡化黑眼圈、抗皺、緊致這一系列功能多效合一，更受人們的青睞。

趨勢四：全面呵護(hù)，內(nèi)外滋養(yǎng)都不落

美妝已并不是只有大家潛意識里的護(hù)膚和彩妝，全身護(hù)理（身體護(hù)理+頭發(fā)護(hù)理）得到了越來越多女性的重視，其中洗護(hù)套裝最受女性歡迎，而造型套裝男性購買比例更高。

而從面部基礎(chǔ)護(hù)理來看，再也不是之前單一的洗面奶，水，乳三部曲，更是趨于多樣化。面霜，面膜也逐漸衍生為日常護(hù)膚的必備步驟之一。

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來源：數(shù)據(jù)猿

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