魔性“故宮H5”刷爆朋友圈，大數(shù)據(jù)揭秘其爆紅背后的事兒

大數(shù)據(jù) 故宮H5 數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 瀏覽量

數(shù)說(shuō)故事 | 2016-07-15 10:16

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】近日，朋友圈掀起一陣H5刷屏風(fēng)，極具魔性的一款《穿越故宮來(lái)看你》一經(jīng)曝光就牢牢抓住了受眾的眼球。你只知道它很火，但不知道到底有多火。本文將揭秘故宮H5到底有多火

近日，朋友圈突然掀起了一股H5刷屏風(fēng)，騰訊一款H5《穿越故宮來(lái)看你》以它魔性的畫風(fēng)和反差萌牢牢地抓住了受眾的眼球。作為2016年下半年第一個(gè)火爆的H5，《穿越故宮來(lái)看你》堪稱得上是一條現(xiàn)象級(jí)H5廣告。

但如果你只知道它很火很魔性，恐怕不足以發(fā)現(xiàn)它走紅背后真正的秘密。數(shù)說(shuō)故事對(duì)這次故宮H5的傳播效果進(jìn)行了全程監(jiān)控。大數(shù)據(jù)能夠幫助我們解鎖新姿勢(shì)，刷新你對(duì)故宮H5爆紅現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)。

總瀏覽量突破347萬(wàn)

沒有對(duì)比就沒有真相，為了揭秘故宮H5到底有多火，我們引入了數(shù)說(shuō)傳播平臺(tái)上對(duì)2016年5月1日到2016年5月31日所有H5的最新監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)(包括MAKA、易企秀等H5流量大戶的相關(guān)數(shù)據(jù))，和這次故宮H5的基本閱覽數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。

從對(duì)比中可以發(fā)現(xiàn)，平均每篇H5的瀏覽量(PV)和訪客量(UV)分別為561和374，而這次故宮H5的PV量和UV量分別達(dá)到了3,474,339次和 2,825,437人。每篇H5的平均停留時(shí)間為51s，而故宮H5的平均停留時(shí)間為56.8秒。從分享次數(shù)來(lái)看，故宮H5總共被分享了331,281 次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了H5的平均分享數(shù)41次。可以說(shuō)，故宮H5因其本身有著很強(qiáng)的閱讀吸引力和分享驅(qū)動(dòng)力，火得一塌糊涂。

訪問高峰出現(xiàn)在11點(diǎn)—16點(diǎn)

根據(jù)數(shù)說(shuō)傳播顯示，PV Top100的H5的訪問高峰為19:00—23:00，這并不令人意外，因?yàn)橥砩系倪@段時(shí)間是人們較為空閑和放松的時(shí)段。不同于此，故宮H5的訪問高峰出現(xiàn)在11點(diǎn)—16點(diǎn)，訪問量于14點(diǎn)達(dá)到了峰值，在14點(diǎn)間有261,758人次進(jìn)行了訪問，而另一個(gè)訪問小高峰出現(xiàn)在了17點(diǎn)—19點(diǎn)。故宮H5的爆紅，是出現(xiàn)在了人們處于工作狀態(tài)的白天，這說(shuō)明，故宮H5不僅傳播速度更快，短時(shí)間內(nèi)的引爆能力更強(qiáng)，還能打破傳播的時(shí)間盲點(diǎn)，內(nèi)容為王果然不假。

39%訪問者停留時(shí)間長(zhǎng)達(dá)81—160秒

數(shù) 據(jù)表明，PV Top100的H5的平均停留時(shí)長(zhǎng)為44.7秒，而故宮H5能夠吸引受眾停留長(zhǎng)達(dá)56.8秒。故宮H5的39%訪問者停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到81—160秒，然而 PV Top100的H5僅能吸引大約11%的訪問者停留達(dá)到相同時(shí)長(zhǎng)。不難發(fā)現(xiàn)，故宮H5的吸引力更強(qiáng)，讓用戶愿意花更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)閱讀。

PV主要來(lái)源為朋友圈

在H5的PV來(lái)源方面，故宮H5的主要PV來(lái)源為朋友圈，占到了總來(lái)源的73%，其次是微信群(19%)。還有一個(gè)很有意思的數(shù)據(jù)是，公眾號(hào)來(lái)源僅為1%。可見，故宮H5能夠?qū)崿F(xiàn)如此廣泛的影響力，主要依靠于微信朋友之間的分享。

聊天對(duì)話框成為主要的分享渠道

與H5來(lái)源分布不同，聊天對(duì)話框成為了主要的分享渠道。在分享過(guò)故宮H5的人群里面，69%的人選擇了對(duì)話框，31%的人選擇將其分享到朋友圈。這說(shuō)明用戶在分享故宮H5時(shí)，有著更加明確的分享對(duì)象，即定向性更明顯。

吸引人群類型廣泛

通過(guò)分析用戶標(biāo)簽可以發(fā)現(xiàn)，故宮H5吸引的人群類型相當(dāng)廣泛(TGI指標(biāo)達(dá)到100即表明具有偏向性)。

小貼士：

用戶標(biāo)簽：訪問本H5的訪客還訪問了其他類型的H5，系統(tǒng)會(huì)利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)這些H5進(jìn)行分析，并為H5訪客打上標(biāo)簽

偏向性(TGI)：Target Group Index，目標(biāo)群體指數(shù)，用于反映目標(biāo)群體(本H5訪客)在特定研究范圍內(nèi)(系統(tǒng)中所有H5訪客)的偏向性

值得關(guān)注的是，故宮H5最吸引IT達(dá)人和攝影達(dá)人。身為IT達(dá)人，他們會(huì)更多地關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、編程和軟件等，而攝影達(dá)人則是關(guān)注視覺藝術(shù)和設(shè)計(jì)。這次故宮H5是為宣傳“騰訊NEXT IDEA 創(chuàng)新大賽X 故宮”合作項(xiàng)目量身定做的，目的在于吸引藝術(shù)和技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新人才?？梢哉f(shuō)，傳播的效果恰恰切中了這次H5營(yíng)銷的目標(biāo)受眾。

如今，各種H5營(yíng)銷層出不窮，讓人眼花繚亂，因此衡量一個(gè)H5的實(shí)際效果就顯得愈發(fā)重要。通過(guò)數(shù)說(shuō)故事平臺(tái)級(jí)的分析工具，我們能夠用數(shù)據(jù)詮釋H5的真實(shí)傳播效果和在業(yè)內(nèi)的影響力，為企業(yè)提供更實(shí)際的項(xiàng)目指導(dǎo)和數(shù)據(jù)洞察。

來(lái)源：數(shù)說(shuō)故事

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