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匯聚生態(tài)之力，解構媒介環(huán)境，助力營銷科學增長

生態(tài) 解構媒介營銷

原創(chuàng) 秒針系統(tǒng) | 2021-07-12 15:51

【數(shù)據(jù)猿導讀】秒針系統(tǒng)發(fā)布《2021媒介力學發(fā)展與評估報告》及《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖 2021

新冠疫情后的“新常態(tài)”下，媒介環(huán)境空前復雜。不斷發(fā)展和變革的媒介，從內(nèi)容生產(chǎn)、受眾習慣、傳播方式等多個維度，重構著營銷生態(tài)。如何在“媒介場”的不斷豐富和進化過程中，找到撬動營銷增長的“力”？

7月8日，在中國廣告協(xié)會的指導下，第二屆媒介力學論壇圓滿落幕。現(xiàn)場，生態(tài)各方的代表解構復雜的媒介流行表象，重構營銷生態(tài)中的運行規(guī)律，幫助行業(yè)科學地理解營銷及媒介本質，并快速作出響應。

同時，秒針系統(tǒng)在論壇上重磅發(fā)布了《2021媒介力學發(fā)展與評估報告》及《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖 2021版》，為各方提供最新的媒介生態(tài)全貌及解讀。

解構媒介生態(tài)，共促繁榮發(fā)展

開場，秒針系統(tǒng)總裁趙潔用了三個年份的數(shù)字概括了營銷生態(tài)的變遷：15年、5年、2年。今年，是秒針系統(tǒng)成立15周年，秒針系統(tǒng)的發(fā)展也見證著中國數(shù)字營銷的發(fā)展歷程。5年前，秒針系統(tǒng)開始重點關注大屏營銷生態(tài)，并成功預測了大屏營銷如今蓬勃生長的發(fā)展趨勢。2020年，“媒介力學”這一概念框架首次面世，旨在幫助各方解構媒介生態(tài)運行規(guī)律，科學、迅速地作出響應，今年，這一概念再度發(fā)展，衍生出更多生態(tài)的解讀及含義。

現(xiàn)場，國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院大數(shù)據(jù)研究中心副主任曹志出席并發(fā)表《中國視聽大數(shù)據(jù) 開啟智慧廣電“新視界”》主題演講。在演講中，曹志博士分別從電視臺、制作方和廣告主等幾個方面介紹了目前中國視聽大數(shù)據(jù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并重點介紹了“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）系統(tǒng)的特點以及近期大屏上重點節(jié)目的收視表現(xiàn)。演講從社會與媒介的發(fā)展趨勢、用戶觸屏習慣、大屏在觸達規(guī)模、深度等傳播特性角度再次印證了大屏全面、深度的收視價值，也預見了大屏精準廣告時代可期的增長空間，受到與會觀眾的高度關注。

秒針作為國內(nèi)領先的跨屏全域測量解決方案服務商，將助力配合廣電總局持續(xù)探索大屏價值衡量與評估的新思路，真正推動大屏生態(tài)煥新升級，促進產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

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國家廣電總局廣播電視規(guī)劃院大數(shù)據(jù)研究中心副主任曹志

此外，中國廣告協(xié)會會長助理、會員部主任、互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰，也站在協(xié)會的角度，回顧了十年來互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速變遷，展望了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢?；糁魅沃赋觯谌缃窀咚僭鲩L的媒介生態(tài)環(huán)境中，需要行業(yè)各方共同努力，尋求隱私保護、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政府監(jiān)管之間的平衡點，才能獲得長足的發(fā)展?；糁魅魏粲跣袠I(yè)共同推進技術標準建立與行業(yè)認證進展，攜手共建規(guī)范、透明、誠信的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境。

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中國廣告協(xié)會會長助理、會員部主任、互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰

匯聚行業(yè)之力，展現(xiàn)最新媒介生態(tài)趨勢

2020年，匯集行業(yè)力量，《媒介力學評估與發(fā)展報告》首次推出，以媒介力學中的“一場三力” 為主線，解析媒介生態(tài)中的重要趨勢。2021年，在“一場三力”的理論基礎上，秒針系統(tǒng)解構了營銷市場的三個核心趨勢，重構營銷策略，以適應當下的媒介生態(tài)。

論壇上，秒針系統(tǒng)營銷科學中心高級總監(jiān)王云首發(fā)《2021媒介力學發(fā)展與評估報告》，同時就2021中國媒介場的新價值流量進行深度解讀, 為品牌營銷策略的重構提供客觀依據(jù)。觸達力依舊是企業(yè)增長的根本驅動力，流量紅利見頂后，新價值流量需要兼具內(nèi)容聚合、跨屏打通、硬件入口等軟、硬觸達能力。內(nèi)容營銷大勢下，品牌需優(yōu)選IP明星合作、AI技術助力內(nèi)容營銷自動化，在廣度及深度上提升內(nèi)容力，全面拓展增量流量。依據(jù)觸達力三要素，品牌需布局交互入口、意向時刻、交易入口，方能在信息爆炸、受眾認知加速的當下實現(xiàn)強觸動。

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秒針系統(tǒng)營銷科學中心高級總監(jiān)王云

回顧中國數(shù)字媒介生態(tài)演進，媒介場不斷熵增的過程，秒針營銷科學院院長譚北平發(fā)布并解讀了《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖 2021版》。現(xiàn)場，譚北平從流量類型、流量終端、流量形式、流量巨頭、流量應用與評價五大維度，解讀“疫情后元年”的媒介生態(tài)現(xiàn)狀?；?021數(shù)字媒介新生態(tài)，優(yōu)質的流量類型、流量終端及流量形式顯現(xiàn)：短視頻仍將保持長期熱點的媒介形式；大屏廣告流量份額持續(xù)增長，成為值得關注的終端；音頻賽道趨勢向好，新場景受到廣告主的青睞。面對更復雜，不確定的媒介場，《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖 2021版》為生態(tài)各方梳理中國數(shù)字媒介生態(tài)現(xiàn)狀，并為營銷策略與布局提供科學依據(jù)。

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秒針營銷科學院院長譚北平

新營銷場景崛起，帶來媒介三力新內(nèi)涵

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，當前中國的家庭結構正在從多代同堂復合型家庭向核心家庭轉變，家庭已成為當下營銷的重要場景，營銷方向也將從精準的個人營銷轉向以家庭為單位的全員營銷。

過去，秒針系統(tǒng)與生態(tài)各方共同見證了多種新形態(tài)營銷市場的成長，參與了數(shù)字營銷變革中的規(guī)范、標準的制定和完善。在2021年，我們清晰地洞見到大屏是不容錯過的新價值流量。作為家庭場景的中心，數(shù)字大屏能夠在品牌家庭營銷數(shù)字化中發(fā)揮重要的作用，是品牌借助媒介力學理論，用好內(nèi)容、科學組合投資、優(yōu)化ROI的重要機會點?，F(xiàn)場，來自聚好看、酷開、易平方、歡網(wǎng)、群邑、小米、風行、壹通傳媒等流量方及代理方代表，就觸達力、觸動力與內(nèi)容力在家庭營銷場景下的新內(nèi)涵及新應用，進行了案例分享與解析。

秒針系統(tǒng)總裁趙潔表示：“一直以來，秒針以數(shù)據(jù)為基礎，產(chǎn)品和方法論為核心，結合豐富的行業(yè)研究與經(jīng)驗，持續(xù)沉淀營銷科學概念及方法論。未來，秒針將繼續(xù)致力于集合行業(yè)各方經(jīng)驗，沉淀并輸出營銷科學知識，解決行業(yè)共同面對的挑戰(zhàn)，助力生態(tài)繁榮健康發(fā)展。”

來源：秒針系統(tǒng)

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