#2021非凡大賞：營銷無邊零售無界，共尋優(yōu)質(zhì)泛營銷案例
非凡產(chǎn)研 | 2021-06-21 19:05
【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 2020年，一場突如其來的疫情使整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)遭受了前所未有的劇烈沖擊，國內(nèi)零售、餐飲、旅游、娛樂等行業(yè)經(jīng)營情況均受到不同程度的影響。用戶的行為軌跡和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生極大的變化，消費(fèi)者觸點(diǎn)開始數(shù)字化，線下場景趨于全面的線上化和“云”化
2020年，一場突如其來的疫情使整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)遭受了前所未有的劇烈沖擊，國內(nèi)零售、餐飲、旅游、娛樂等行業(yè)經(jīng)營情況均受到不同程度的影響。用戶的行為軌跡和消費(fèi)習(xí)慣都發(fā)生極大的變化，消費(fèi)者觸點(diǎn)開始數(shù)字化，線下場景趨于全面的線上化和“云”化。疫情期間開始流行起來的直播帶貨，吸引了眾多品牌下場試水，將經(jīng)銷商模式改為DTC，圍繞著人貨場的重構(gòu)，給消費(fèi)者帶來了煥然一新的體驗(yàn)。疫情帶來的變化將推動(dòng)營銷和零售模式以更快的速度調(diào)整，智能化的數(shù)字營銷技術(shù)可以幫助企業(yè)快速作出反應(yīng)來應(yīng)對(duì)危機(jī)。 2021年，借著疫情推動(dòng)營銷和零售數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，企業(yè)紛紛下場推進(jìn)營銷數(shù)據(jù)中臺(tái)的建設(shè)，基于私域流量管理的營銷技術(shù)、私域流量運(yùn)營服務(wù)等大受歡迎。伴隨著抖音、快手為首的短視頻內(nèi)容平臺(tái)在電商上的基礎(chǔ)建設(shè)加速，品牌也從流量思維轉(zhuǎn)變?yōu)樯馑季S，從品效合一轉(zhuǎn)化為品效銷合一的考核標(biāo)準(zhǔn)，這也將帶來從營銷技術(shù)服務(wù)商不同鏈路端，包括洞察、內(nèi)容創(chuàng)作、銷售與管理等的需求增加。隨著中國最早控制住疫情，國內(nèi)供應(yīng)鏈溢出效應(yīng)明顯，跨境電商市場的火熱也將帶動(dòng)一大批新服務(wù)商的崛起。 作為專注于產(chǎn)業(yè)數(shù)智化的創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，非凡創(chuàng)服持續(xù)關(guān)注泛營銷行業(yè)在中國的發(fā)展，先后推出2020產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型峰會(huì)、2020中國營銷科技行業(yè)報(bào)告、2020年?duì)I銷系公司收入榜單、上市公司財(cái)報(bào)以及招股書等活動(dòng)和內(nèi)容。據(jù)非凡產(chǎn)研統(tǒng)計(jì)，在一級(jí)市場，2020年中國銷售及營銷技術(shù)行業(yè)投融資規(guī)?？傤~達(dá)129.9億元，同比增加4.3%，融資次數(shù)共計(jì)130次，同比增加16.2%。二級(jí)市場方面，截至2020年12月31日，營銷系70家上市公司市值合計(jì)4553億，平均漲幅14.31%，其中最高漲幅達(dá)366.6%。 胖鯨成立于2013年，致力于為品牌企業(yè)在數(shù)字時(shí)代變革中的營銷創(chuàng)新提供啟發(fā)與線索。胖鯨為品牌企業(yè)、營銷創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)與媒體平臺(tái)提供媒體報(bào)道、品牌公關(guān)、會(huì)議組織、會(huì)員服務(wù)、策略咨詢工作坊、企業(yè)培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。創(chuàng)立至今，胖鯨堅(jiān)持與行業(yè)領(lǐng)先品牌、媒體平臺(tái)與營銷創(chuàng)新服務(wù)機(jī)構(gòu)緊密合作，敏銳探 知營銷趨勢變化、深入洞察品牌主營銷挑戰(zhàn)，通過提供專業(yè)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)行業(yè)中高層人脈、豐富多樣的行業(yè)活動(dòng)，胖鯨逐漸成為營銷領(lǐng)域最受品牌企業(yè)及營銷專業(yè)人士關(guān)注媒體平臺(tái)。 2021年，非凡創(chuàng)服與胖鯨智庫共同發(fā)起“2021泛營銷生態(tài)大會(huì)暨非凡獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮”，針對(duì)中國泛營銷行業(yè)的優(yōu)秀案例評(píng)選活動(dòng)，旨在發(fā)掘泛營銷領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)和新興勢力，推動(dòng)泛營銷行業(yè)在企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意、銷售轉(zhuǎn)化、用戶運(yùn)營等方面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，幫助品牌主構(gòu)建業(yè)務(wù)增長策略，創(chuàng)新商業(yè)價(jià)值。對(duì)于泛營銷行業(yè)玩家來說，分享典型企業(yè)發(fā)展成果，也能夠“眾人拾柴火焰高”，共同推動(dòng)中國泛營銷行業(yè)全面快速發(fā)展。 /案例分類/ 按照技術(shù)/數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容/服務(wù)驅(qū)動(dòng)不同的側(cè)重點(diǎn)，將泛營銷案例劃分為四大類板塊： 營銷技術(shù)案例（SCRM/MA/CDP/CEM、DSP/DMP/TD/ABM、數(shù)據(jù)分析/數(shù)據(jù)中臺(tái)等） 營銷服務(wù)案例（IMC/信息流投放、KOL營銷/MCN/社交種草、內(nèi)容/會(huì)員代運(yùn)營、互動(dòng)展示/活動(dòng)會(huì)議、跨界/IP/文娛營銷等） 零售技術(shù)案例（商城/ERP/OMS/電商SaaS等、支付/積分/分銷/會(huì)員/裂變等） 零售服務(wù)案例（淘寶/抖音/私域/外賣代運(yùn)營等 /獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置/ 「非凡大賞」非凡獎(jiǎng)將由評(píng)委會(huì)根據(jù)案例的細(xì)分類別和客戶所屬行業(yè)評(píng)出如下獎(jiǎng)項(xiàng)，： 最佳醫(yī)療行業(yè)SCRM產(chǎn)品案例 最佳金融行業(yè)MA產(chǎn)品案例 最佳B2B行業(yè)ABM產(chǎn)品案例 最佳零售行業(yè)CDP產(chǎn)品案例 最佳服裝行業(yè)CEM產(chǎn)品案例 最佳母嬰行業(yè)抖音電商服務(wù)案例 最佳教育行業(yè)私域電商服務(wù)案例 最佳美妝行業(yè)直播帶貨服務(wù)案例 最佳汽車行業(yè)信息流投放服務(wù)案例 最佳食品行業(yè)達(dá)人營銷服務(wù)案例 ... /評(píng)委構(gòu)成/ 本次的案例評(píng)委會(huì)由泛營銷領(lǐng)域行業(yè)大咖、技術(shù)大咖、企業(yè)方、品牌方、知名投資人、知名學(xué)者以及媒體聯(lián)盟組成，從不同視角對(duì)征集案例進(jìn)行多項(xiàng)評(píng)選，確保獲獎(jiǎng)案例的先進(jìn)性與權(quán)威性。 評(píng)委會(huì)包括： 技術(shù)專家委員會(huì) 企業(yè)代表委員會(huì) 品牌方代表委員會(huì) 投資人代表委員會(huì) 學(xué)術(shù)界代表委員會(huì) 媒體聯(lián)盟委員會(huì) /評(píng)審方法/ 本次評(píng)審采取行業(yè)調(diào)研和專家評(píng)選相結(jié)合的方法。 行業(yè)調(diào)研：對(duì)泛營銷領(lǐng)域相關(guān)案例的產(chǎn)品、技術(shù)、客戶、行業(yè)認(rèn)知度等信息進(jìn)行桌面研究，并對(duì)知名客戶進(jìn)行深度訪談。 專家評(píng)審：案例評(píng)委會(huì)成員基于行業(yè)調(diào)研與專業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)征集案例進(jìn)行評(píng)選。 案例評(píng)價(jià)指標(biāo)如下： 案例影響力（20%）：基于案例的搜索指數(shù)熱度以及案例公司的微信公眾號(hào)、微博粉絲、小程序搜索等用戶影響力指標(biāo) 產(chǎn)品創(chuàng)新力（30%）：基于案例中應(yīng)用的產(chǎn)品獨(dú)特性以及對(duì)于市場空白需求的滿足度指標(biāo) 技術(shù)前瞻性（25%）：基于案例應(yīng)用技術(shù)的專利/知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)情況，行業(yè)專家針對(duì)案例中應(yīng)用的技術(shù)在創(chuàng)新性、未來應(yīng)用空間等方面進(jìn)行評(píng)定 客戶認(rèn)可度（25%）：通過對(duì)案例服務(wù)客戶進(jìn)行訪談了解客戶續(xù)約情況以及客戶滿意度 /評(píng)審流程/ 5.20-7.13 案例線上申報(bào) 7.13-7.20 行業(yè)調(diào)研&專家評(píng)審 7.20 獲獎(jiǎng)通知 8.18 非凡大賞 /嘉賓評(píng)委/ （排序不分先后） 投資/學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)評(píng)委 上海紐約大學(xué)NYU 商學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)客座教授 廖明 北京大學(xué) 新媒體營銷傳播研究中心(CCM)研究員 鄧廣梼 Social Society Ventures Founder 詹嘉 澄志創(chuàng)投 創(chuàng)始合伙人 馬良駿 凱聯(lián)基金 董事總經(jīng)理 由天宇 紛析咨詢 創(chuàng)始人&CEO 宋星 南寧市協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展研究院 顧問 王學(xué)武 日本電通 中國區(qū)戰(zhàn)略投資及新事業(yè)開發(fā)負(fù)責(zé)人 吉田士誠 因賽集團(tuán)證券投資中心 總經(jīng)理 程偉 電聲股份 首席投資顧問 唐欣 艾德韋宣集團(tuán) 董秘&投資總監(jiān) 杜曉舟 姚記科技 投資總監(jiān) 朱若飛 互盈投資 總經(jīng)理 孫翔 品牌方評(píng)委 豫園股份 CGO 袁伊 上美集團(tuán) 副總裁 劉明 貓人集團(tuán) 副總裁 周密 零度果坊 副總裁 趙思涵 愛馳汽車 副總裁 安繼恒 復(fù)星旅文 副總裁 陳宏進(jìn) 欖菊日化集團(tuán) 市場部總經(jīng)理 陳紹洪 樂信集團(tuán) 用戶市場營銷部總經(jīng)理 陳莉 蔚伊思美容品（武漢）有限公司 副總經(jīng)理 童睿 Nike MarTech Director 馮驥村 歐萊雅中國 數(shù)字服務(wù)與創(chuàng)新總監(jiān) 陳歆涵 日本BAROQUE（中國） 市場總監(jiān) 馮云鵬 上海家化 美加凈品牌助理總監(jiān) 李晨珅 衛(wèi)龍食品 營銷中心產(chǎn)品總監(jiān) 龍啟 喜利得中國 數(shù)字和品牌總監(jiān) 栗建 iGuzzini電商戰(zhàn)略咨詢顧問 葉麗燕 雷鳥智能硬件 總經(jīng)理 李翔 Tabula Rasa 創(chuàng)始人 楊亦錚 士力清 創(chuàng)始人 陳特軍 企業(yè)方評(píng)委 云想科技 創(chuàng)始人&董事長 徐佳慶 悅普集團(tuán) 董事長 林悅 DotC United Group 創(chuàng)始人 & CEO 石一 MobTech袤博科技 聯(lián)合創(chuàng)始人&總裁 蘭旭 劇星傳媒 聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO 俞湘華 謙瑪網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)始人&CEO 劉迎彬 群脈SCRM CEO 周萍 新數(shù)網(wǎng)絡(luò) CEO 趙士路 網(wǎng)映文化 CEO 林雨新 有米科技 創(chuàng)始人&CEO 陳第 眾引傳播 創(chuàng)始人 茹炯 智度智麥 總裁 肖歡 圣火傳媒科技公司 總裁 吳孝明 安瑞信杰 總裁 王洋 思美傳媒 求新事業(yè)部總經(jīng)理 劉建平 OKK CEO 王小塞 艾客 創(chuàng)始人&CEO 何健星 點(diǎn)燃私域 創(chuàng)始人&CEO 魏子鈞 獨(dú)到科技 CEO 張文浩 活動(dòng)時(shí) CEO 關(guān)少波 骨貝科技 創(chuàng)始人 安文君 聚告AdinaLL 創(chuàng)始人&CEO 孫龍 筷子科技 創(chuàng)始人&CEO 陳萬鋒 美數(shù)科技 創(chuàng)始人&CEO 范昂 耐特康賽 創(chuàng)始人&CEO 渠成 KIWI互動(dòng) 創(chuàng)始人&CEO 李偉斌 LOFTLAND 創(chuàng)始人&CEO 沃志方 商有科技 創(chuàng)始人&CEO 趙云 上海睿效科技信息有限公司 創(chuàng)始人&CEO 石承泰 省廣眾爍 創(chuàng)始人&CEO 吾震飛 鈦鉑新媒體 董事長＆CEO 龔鉑洋 鈦動(dòng)科技 創(chuàng)始人&CEO 李述昊 得詞移動(dòng) CEO 李京林 圖蒔數(shù)字傳媒 CEO 程浩然 微夢(mèng)傳媒 CEO/愛設(shè)計(jì)創(chuàng)始人 趙充 微思敦 CEO 張先鋒 維卓網(wǎng)絡(luò) CEO 楊福祥 衛(wèi)瓴科技 創(chuàng)始人&CEO 楊炯緯 星榜 CEO 劉思洋 熊客集團(tuán) 創(chuàng)始人 趙明偉 秀視智能 CEO 徐鵬 炫氪科技CEO 林冠朝 揚(yáng)悅博眾 創(chuàng)始人 宋燕鑫 移然 CEO 樓鋼杰 驛氪信息科技 創(chuàng)始人&CEO閔捷 櫻樹傳媒 創(chuàng)始人&CEO 李琳 悅米 CEO 喬明輝 智令互動(dòng) 創(chuàng)始人 姜磊 速點(diǎn)科技 創(chuàng)始人 郝玉倩 天樂邦 創(chuàng)始人 簡昉 藍(lán)門數(shù)字營銷集團(tuán) 聯(lián)合創(chuàng)始人 史舒海 滿江科技 聯(lián)合創(chuàng)始人 唐海榮 湃動(dòng)品牌傳播咨詢 聯(lián)合創(chuàng)始人 涂曉明 勝加廣告 執(zhí)行合伙人 姚俊 博圖數(shù)字傳媒集團(tuán) 董事長 田彥奎 沐鸝文化 董事長 史實(shí) 碧橙數(shù)字 董事長 馮星 Webpower 聯(lián)合創(chuàng)始人&COO 劉云 LinkFlow CMO 熊文艷 馳騖科技 首席策略官 唐敏 盒子科技 高級(jí)副總裁 胡進(jìn) 第四范式 副總裁 楊波 大顏色科技 副總裁 胡南西 近悅傳媒 合伙人 宋姍 賽諾貝斯 COO 孟艷冬 深演智能 CTO 歐陽辰 索信達(dá) 首席營銷官 蔣順利 開域集團(tuán) 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)副總裁 關(guān)子杉 攜旅 市場副總裁 陸廷韌 君信品牌管理 集團(tuán)副總裁 陳樂 明略科技集團(tuán) 副總裁 陳羲 在贏端 總經(jīng)理 陳懿敏 美庫爾中國 董事總經(jīng)理 洪力舟 GrowingIO市場部總經(jīng)理 羅樊 百度 行業(yè)洞察高級(jí)總監(jiān) 王佳 /合作媒體/ 
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