眾盟科技楊海玲：眾盟超級(jí)播助力企業(yè)打通直播營(yíng)銷(xiāo)全鏈路

眾盟科技企業(yè) 直播營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)據(jù)猿 | 2020-11-18 22:33

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 11月15日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廈門(mén)市人民政府特別支持的第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)盛大開(kāi)幕。

眾盟科技楊海玲：眾盟超級(jí)播助力企業(yè)打通直播營(yíng)銷(xiāo)全鏈路

11月15日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廈門(mén)市人民政府特別支持的第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)盛大開(kāi)幕。眾盟科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO楊海玲受邀出席，并在大會(huì)主論壇環(huán)節(jié)發(fā)表精彩演講，與廣告領(lǐng)域全球創(chuàng)意領(lǐng)袖、業(yè)界精英、知名學(xué)者，以及分眾傳媒、快手、小米集團(tuán)、網(wǎng)易、科大訊飛、愛(ài)奇藝等眾多企業(yè)領(lǐng)袖，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、剖析營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)，助力行業(yè)快速發(fā)展。

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是目前我國(guó)最具權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、規(guī)模大、影響力廣的盛會(huì)，對(duì)推動(dòng)我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著日益重要的作用。本屆廣告節(jié)開(kāi)幕式由國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華主持。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局總工程師韓毅，第十二屆全國(guó)政協(xié)常委、港澳臺(tái)僑委副主任、原國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)劉凡，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告司司長(zhǎng)柴保國(guó)，廈門(mén)市人民政府副市長(zhǎng)林建，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)白京華，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局宣傳中心副主任代林虎，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記、一級(jí)巡視員張文銳，國(guó)家廣播電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長(zhǎng)曾世峰等有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)參加了開(kāi)幕式。

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本屆廣告節(jié)涵蓋獎(jiǎng)項(xiàng)賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富的內(nèi)容，其中展覽面積近5萬(wàn)平方米，超過(guò)兩千家廣告及相關(guān)行業(yè)企業(yè)參展。在15日的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)主論壇——“國(guó)際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇”則以“驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)、洞悉新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、打造新品牌”為主題，圍繞疫后廣告行業(yè)新變局、新熱點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)討論，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推波助瀾。眾盟科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO楊海玲受邀出席此次論壇，并以“新基建時(shí)代，構(gòu)建智能營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)”為主題分享了精彩的內(nèi)容。

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2020年伊始，突如其來(lái)的疫情給整個(gè)商業(yè)環(huán)境帶來(lái)了巨大的變化，許多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式由線下轉(zhuǎn)為線上。在新基建浪潮下，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)場(chǎng)景與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景進(jìn)行了深度融合，為了順利通過(guò)這場(chǎng)疫情“大考”，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始利用直播帶貨、短視頻帶貨等新的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行突圍。

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直播帶貨分為公域直播帶貨和私域直播帶貨，如何區(qū)別二者？“在淘寶、抖音、快手等平臺(tái)上依靠網(wǎng)紅、大IP的直播均為公域直播；而私域直播是以企業(yè)為核心，從續(xù)客到裂變到收割再到蓄客的二次運(yùn)營(yíng)，企業(yè)通過(guò)一場(chǎng)直播就能打通整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)鏈條。”楊海玲表示。

企業(yè)在公域池里獲取流量是非常難的，眾盟從服務(wù)幾萬(wàn)家客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，鎖定了低頻高消費(fèi)行業(yè)的私域直播領(lǐng)域。房產(chǎn)、裝修、教育等均屬于低頻高銷(xiāo)的行業(yè)，客單價(jià)比較高，這些行業(yè)的企業(yè)有線上平臺(tái)也有線下實(shí)體，客戶(hù)不僅能在線上了解，也可以去線下體驗(yàn)。

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“眾盟希望用一站式標(biāo)準(zhǔn)化的直播服務(wù)為這類(lèi)企業(yè)賦能，”楊海玲表示，“從前期的策劃、裂變到運(yùn)營(yíng)再到最后的服務(wù)，我們會(huì)把裂變產(chǎn)生的社群交給企業(yè)去運(yùn)營(yíng)，并教他們?nèi)绾芜\(yùn)營(yíng)，為之后的蓄客打基礎(chǔ)。”

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論壇上，楊海玲分別列舉了景德鎮(zhèn)恒大新城和安陽(yáng)景泰苑的合作案例：

疫情期間，恒大通過(guò)直播的方式進(jìn)行房屋銷(xiāo)售。在為景德鎮(zhèn)恒大新城提供直播服務(wù)的過(guò)程中，經(jīng)歷9次轉(zhuǎn)場(chǎng)，直播前快速地裂變了4個(gè)500個(gè)人的群，首秀當(dāng)天有10萬(wàn)+的人群觀看直播。在垂直領(lǐng)域，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)非?？捎^了。

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在為安陽(yáng)景泰苑提供服務(wù)的過(guò)程中，眾盟通過(guò)在公域和私域里面向客戶(hù)群體投放廣告的方式實(shí)現(xiàn)社群裂變。直播當(dāng)天，眾盟設(shè)計(jì)了一些小游戲，與觀看直播的人群進(jìn)行互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)成交了42個(gè)訂單，線下銷(xiāo)售了4套房，最終成交了90多套房。

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高峰論壇干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，展區(qū)更是熱鬧非凡。針對(duì)本屆廣告節(jié)，眾盟以線下活動(dòng)和線上群運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的形式策劃了“社交裂變充電學(xué)院”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)掃碼進(jìn)入“充電學(xué)堂”，完成任務(wù)便可獲得“星際甜品屋”提供的甜筒冰淇淋等好禮。活動(dòng)吸引了上千人參與，眾多與會(huì)嘉賓、觀展企業(yè)代表紛紛駐足，人氣十分火爆。

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在5G技術(shù)和新基建的推進(jìn)下，各個(gè)行業(yè)都在進(jìn)行變革。眾盟科技?xì)v7年發(fā)展而彌深，根據(jù)技術(shù)和環(huán)境的發(fā)展，不斷調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略及服務(wù)，在今年疫情的考驗(yàn)之下，緊抓業(yè)務(wù)創(chuàng)新時(shí)機(jī)，通過(guò)直播新模式幫助各行業(yè)企業(yè)打響營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)。眾盟科技的全域營(yíng)銷(xiāo)解決方案和以“私域流量”為重點(diǎn)部署陣地的直播營(yíng)銷(xiāo)新模式，在本次國(guó)際廣告節(jié)上受到廣告人們的集體關(guān)注。在未來(lái)，眾盟科技也將繼續(xù)專(zhuān)注于營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新，因勢(shì)利導(dǎo)，順勢(shì)而為，在5G時(shí)代幫助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)智能化發(fā)展。

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