酷云互動首推以隱私計算為底層的品效協(xié)同平臺助力行業(yè)發(fā)展

酷云互動隱私計算品效協(xié)同平臺大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)猿

酷云互動 | 2020-12-02 11:43

【數(shù)據(jù)猿導讀】酷云互動榮獲中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會頒發(fā)的“2020年度數(shù)字技術公司及大數(shù)據(jù)應用優(yōu)秀獎”。

酷云互動首推以隱私計算為底層的品效協(xié)同平臺助力行業(yè)發(fā)展

近日，酷云互動榮獲中國商務廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會頒發(fā)的“2020年度數(shù)字技術公司及大數(shù)據(jù)應用優(yōu)秀獎”，同時酷云互動董事長兼CEO李鵬榮獲“行業(yè)杰出貢獻獎”，為何能獲得行業(yè)協(xié)會如此高的評價？讓我們來看看酷云這幾年都做了什么。

酷云互動成立之初，李鵬制定了“三步走”戰(zhàn)略。第一步，酷云互動將重心放在了家庭（HOME）互聯(lián)網(wǎng)上。依托AI、大數(shù)據(jù)等技術，酷云互動正式推出ACR技術，在家庭場景下的電視大屏市場進行拓展，合作了80%的電視終端設備廠商，實現(xiàn)家庭場景的生態(tài)建立。基于電視大屏的底層網(wǎng)絡技術，酷云互動2016年擁有超1億用戶KID數(shù)據(jù)。

在電視大屏領域積累了強勁的數(shù)據(jù)資源和技術能力后，李鵬開啟了第二步戰(zhàn)略，從家庭（HOME）向家外（OUT OF HOME）場景開拓。在李鵬的帶領下，酷云互動開始對接戶外媒體，與眾多頭部戶外媒體建立起戰(zhàn)略合作伙伴關系。2019年，酷云互動用戶KID突破10億，李鵬認為這對酷云互動來說是一個重要的里程碑，“數(shù)據(jù)要產(chǎn)生商業(yè)價值不是一夜之間就生出來的，如果夢想是蓋摩天大樓，那么隱忍期就是打地基的階段。KID來到10億之前，酷云一直在打地基，但接下來，我們將運用我們強大的數(shù)據(jù)基因和技術能力，充分地為整個營銷行業(yè)賦能。”

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而現(xiàn)如今，酷云互動作為首家提出要打造“聯(lián)盟級隱私計算平臺”助力數(shù)智營銷3.0時代的發(fā)展。為何這樣做，隱私計算真的是未來營銷主流嗎？李鵬表示由于當前法律法規(guī)相繼出臺、安全保護的升級，使設備ID數(shù)據(jù)采集和用戶追蹤困難重重。而之前的數(shù)字營銷模式暴露出諸多問題，比如：缺少基于數(shù)據(jù)的精準定向投放、缺少基于效果的評估優(yōu)化、標簽準確性難以驗證完全依靠人工經(jīng)驗選擇特征值、應用局限于頭部媒體生態(tài)，造成孤島式營銷。而這些問題的發(fā)生，致使數(shù)字營銷行業(yè)面臨的危機重重?？嵩粕頌闋I銷科技行業(yè)中的變革者，有責任推動數(shù)字營銷邁入下一個時代。

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十四五規(guī)劃中國家把數(shù)字經(jīng)濟作為重要板塊進行發(fā)展，國際權(quán)威機構(gòu)提出的2021年全球的九大重點的科技發(fā)展中把隱私增強計算作為其中一個非常重要的技術提出來。在這樣的大環(huán)境背景下，李鵬認為下一個主流模式則是新一代數(shù)智營銷（3.0時代），這是一個全鏈路數(shù)字營銷的時代。企業(yè)方可依托更權(quán)威的數(shù)據(jù)、更開放的隱私計算平臺，聯(lián)動數(shù)據(jù)方、模型方、企業(yè)方、媒體方四方的力量打破孤島式營銷，建立合法合規(guī)的營銷生態(tài)，建設更開放的隱私計算平臺推動營銷行業(yè)的發(fā)展，讓企業(yè)方實現(xiàn)更高更好的品效協(xié)同。

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2021年數(shù)字營銷行業(yè)進入新的發(fā)展主流方向，國家級數(shù)據(jù)方入場之后，為中國數(shù)字經(jīng)濟帶來很多新的力量，同時AI模型和算法等技術方的加入也讓數(shù)智營銷3.0時代完整的運轉(zhuǎn)起來。ROI的提升，不管品牌廣告量化還是效果廣告提升重點圍繞四點：更好的數(shù)據(jù)，更好的模型，更高質(zhì)量的創(chuàng)意和素材，全媒體的流量。

目前，這一全新理念已得到企業(yè)方的積極認同，通過不斷壯大四方力量，酷云互動已經(jīng)吸納多家權(quán)威數(shù)據(jù)方、模型方、媒體方以及企業(yè)方進行共建，探索3.0時代“以更好的品效協(xié)同為核心”的新一代營銷解決方案，讓更多伙伴加入到聯(lián)盟平臺，建設聯(lián)盟級隱私計算平臺，推動行業(yè)發(fā)展。

來源：酷云互動

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