每日互動個推大數(shù)據(jù)：2020上半年安卓智能手機(jī)報告

每日互動個推大數(shù)據(jù) 安卓智能手機(jī)

每日互動 | 2020-07-15 17:27

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 2020年上半年，安卓智能手機(jī)市場聚焦“5G”和“下沉市場”,競爭愈發(fā)激烈。從數(shù)據(jù)上來看，華為的領(lǐng)先優(yōu)勢凸顯，已占領(lǐng)安卓手機(jī)市場的龍頭地位；OV手機(jī)持續(xù)在下沉市場滲透，在5G新機(jī)的比拼中表現(xiàn)亮眼。

伴隨著“All in 5G”的熱潮,2020上半年的安卓手機(jī)市場可謂是熱鬧非凡。各大廠商“神仙打架”，新型5G手機(jī)扎堆上市，手機(jī)性能也在不斷翻新。每日互動（股票代碼300766.SZ）個推大數(shù)據(jù)推出《2020上半年安卓智能手機(jī)報告》，從市場概況、用戶畫像等角度對主流安卓手機(jī)品牌進(jìn)行洞察，回顧這半年來手機(jī)市場的那些事。

數(shù)據(jù)說明：

• 取數(shù)時間：2020.1.1-2020.6.30

• 數(shù)據(jù)類型：報告中各手機(jī)品牌數(shù)據(jù)均為激活終端數(shù)據(jù)，非廠家出貨數(shù)據(jù)

• 市占率：截至2020年上半年市場上累計激活的各手機(jī)品牌終端數(shù)/總終端數(shù)據(jù)

• 新增市占率：2020年上半年市場上新激活的各手機(jī)品牌終端數(shù)/總新增終端數(shù)據(jù)

報告觀點(diǎn)：

• 2020上半年5G手機(jī)快速搶占市場，截至2020年二季度，5G手機(jī)的市占率達(dá)4.3%，是一季度的2.5倍，其中華為Mate30 pro和華為Mate30兩款機(jī)型最受歡迎。此外，從用戶畫像分析看出，5G手機(jī)正在向全年齡段、全市場普及。

• 2020上半年，華為、OPPO和vivo市占率排名前三，國內(nèi)安卓手機(jī)頭部格局依然穩(wěn)定。華為的頭部領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，市占率和新增市占率分別為33.2%和34.2%，雙雙名列第一。

• 用戶畫像方面，一線城市中華為的品牌影響力持續(xù)提升，其用戶占比達(dá)42.4%；OV手機(jī)深受女性用戶喜愛，在下沉市場穩(wěn)扎穩(wěn)打；小米手機(jī)男粉居多，男性用戶占比高達(dá)64.9%；三星用戶中25-34歲年齡段用戶占比43.3%，85后、90后成為三星手機(jī)用戶的中堅力量。

5G手機(jī)版圖加速擴(kuò)張

華為5G手機(jī)最受歡迎

2019年三季度，5G手機(jī)正式亮相國內(nèi)市場，并快速拓展市場。進(jìn)入2020，5G手機(jī)的發(fā)展進(jìn)一步提速，各大安卓智能手機(jī)廠商5G手機(jī)層出不窮。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市面上5G機(jī)型累計超出100款。在5G網(wǎng)絡(luò)持續(xù)提速以及換機(jī)潮刺激下，5G手機(jī)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

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每日互動個推大數(shù)據(jù)顯示，自2019年三季度5G手機(jī)進(jìn)入市場后，活躍設(shè)備數(shù)量一直在成倍增長。尤其是進(jìn)入2020年，一方面用戶對于5G手機(jī)的接受度不斷提高，另一方面各大安卓手機(jī)廠商接連推出5G新機(jī)，5G手機(jī)的活躍設(shè)備數(shù)增長更為迅速。截至2020年二季度，5G手機(jī)的市場活躍設(shè)備總量已達(dá)2019年三季度末總量的22.7倍。

從5G手機(jī)在全量市場的市占率情況來看，截至2020年一季度，5G手機(jī)的市占率為1.7%。短短3個月之后，截至2020年二季度5G手機(jī)市占率達(dá)4.3%，是一季度的2.5倍。這進(jìn)一步說明，5G手機(jī)已在安卓手機(jī)市場占據(jù)一席之地。

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每日互動個推大數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析了5G手機(jī)細(xì)分市場情況。從5G手機(jī)品牌分布來看，華為 5G手機(jī)以72.2%的占比占據(jù)絕對優(yōu)勢，取得桂冠；vivo 5G手機(jī)以10.2%的占比排名第二;OPPO 5G手機(jī)以8.7%的占比排名第三。

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從2020年上半年5G手機(jī)機(jī)型分布TOP 10情況來看，華為（含榮耀）手機(jī)共有7款機(jī)型上榜，且以強(qiáng)勁的實力包攬前六位。其中，華為Mate30 Pro和華為Mate30于2019年四季度上市，熱度持續(xù)不減，以20.6%的占比并列第一；華為P40系列和nova 7為今年上半年新上市的機(jī)型，已躍至第4到第6位。OPPO旗下 Reno3系列于2019年底上市,主打視頻拍攝和輕薄機(jī)身，占據(jù)TOP 10排行榜兩席。vivo S6也是今年的熱門新機(jī)型之一，以超高顏值和夜景拍攝深受消費(fèi)者喜愛。

最新5G用戶畫像曝光

5G手機(jī)正走向下沉市場

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每日互動個推大數(shù)據(jù)也更新了5G手機(jī)人群用戶畫像，并與2019年末的5G人群畫像情況進(jìn)行了對比。從性別分布來看，最新的5G手機(jī)用戶中男女比例分別為59.3%和40.7%，其中男性用戶的比例相比2019年末的55.0%提升了4.3%，超出了全量人群中的男性占比，可見在5G手機(jī)對男性用戶的吸引力更大。

從年齡分布來看，最新的5G手機(jī)用戶中25-34歲的年輕人占比達(dá)46.5%，相比2019年末有所下滑，但仍是5G手機(jī)的主流用戶。35-44歲的人群占比增長最為明顯，從2019年末的10.7%增長到了27.1%，且超出了全量人群中該年齡段的占比?？磥?，75后、80后也愛嘗鮮趕潮流，并不輸給“小鮮肉”。

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同時，隨著5G手機(jī)款式和定位的不斷豐富，5G手機(jī)用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。最新的5G手機(jī)用戶消費(fèi)分布中，中等消費(fèi)水平用戶的占比為42.1%，相比2019年末提升近5個百分點(diǎn)。

從城市分布來看，5G手機(jī)人群在三線城市和四線及以下城市的占比分別為18.9%和25.5%，相比2019年末有明顯提升。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，5G手機(jī)將會加速滲透到全國各地，各品牌在下沉市場的競爭也將更為激烈。

華為領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大

市占率和新增市占率雙雙第一

關(guān)注完5G手機(jī)市場，讓我們再跟著數(shù)據(jù)回顧2020上半年整個安卓智能手機(jī)市場概況。

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從市占率來看，2020上半年華為市占率為33.2%，穩(wěn)居第一；OPPO市占率20.3%，排名第二；vivo市占率19.2%，排名第三。總的來看，安卓智能手機(jī)市場頭部格局依舊穩(wěn)定。

從分季度市占率變化趨勢來看，華為是唯一保持持續(xù)增長的手機(jī)品牌，OPPO、vivo、小米、三星的市占率變化相對平穩(wěn)。

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從新增市占率來看，2020上半年華為新增市占率34.2%，排名第一；vivo新增市占率18.4%，排名第二；OPPO新增市占率17.9%，排名第三。

從分季度新增市占率變化來看，華為表現(xiàn)突出，二季度相比一季度增長了4個百分點(diǎn)，增長動能強(qiáng)勁；vivo、OPPO、小米的新增市占率整體保持平穩(wěn)；三星上半年推出了多款高性價比的旗艦機(jī)，新增市占率略有提升。

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OPPO手機(jī)和小米手機(jī)的熱門機(jī)型Top5占比總和分別為21.9%和20.0%，說明OPPO和小米用戶使用的機(jī)型較為集中。對比之下，華為手機(jī)用戶使用的機(jī)型較為分散，Top5機(jī)型占比為12.8%。

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從主要系統(tǒng)分布來看，華為、小米、三星和OPPO手機(jī)用戶已有不少升級到Android 10系統(tǒng)，其中，Android 10系統(tǒng)在華為系手機(jī)中的占比高達(dá)47.8%。

OV深受女性用戶喜愛

小米男性用戶占比高達(dá)64.9%

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截至2020上半年，華為、三星用戶中性別分布與全量人群性別分布較為接近。OPPO和vivo手機(jī)用戶畫像呈現(xiàn)出新面貌，OPPO手機(jī)的女性用戶占比52.3%，vivo手機(jī)女性用戶占比51.9%,均超過了全量人群女性占比。OV手機(jī)深懂女性用戶，不僅在外觀顏值和拍照功能上下足了功夫，還冠名多檔綜藝節(jié)目、請頂級流量明星助陣，難免讓女性同胞們愛不釋手。

而小米手機(jī)男性用戶占比遠(yuǎn)超全量人群男性占比，高達(dá)64.9%，可見小米手機(jī)對男性用戶吸引力更大，就連“直男收割機(jī)”羅永浩也將自己的直播首秀獻(xiàn)給了小米手機(jī)。

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每日互動個推大數(shù)據(jù)顯示，OPPO、vivo和小米手機(jī)24歲以下用戶占比均高于全量人群24歲以下人群占比，95后、00后成為新銳主力。另外，三星手機(jī)25-34歲年齡段用戶占比達(dá)43.3%，遠(yuǎn)高于全量人群中該年齡段人群占比，三星手機(jī)的85后、90后用戶正在崛起。

OV下沉市場穩(wěn)扎穩(wěn)打

華為占據(jù)一線城市近半壁江山

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華為手機(jī)用戶在各等級城市中的占比都處于領(lǐng)先位置，尤其是在一線城市占比高達(dá)42.4%，也就是說一線城市有近一半用戶在使用華為，顯示出華為超強(qiáng)的品牌影響力。OPPO和vivo手機(jī)在各線城市的分布較為平均，OV手機(jī)在下沉市場依舊穩(wěn)扎穩(wěn)打。

2020年上半年，安卓智能手機(jī)市場聚焦“5G”和“下沉市場”,競爭愈發(fā)激烈。從數(shù)據(jù)上來看，華為的領(lǐng)先優(yōu)勢凸顯，已占領(lǐng)安卓手機(jī)市場的龍頭地位；OV手機(jī)持續(xù)在下沉市場滲透，在5G新機(jī)的比拼中表現(xiàn)亮眼。未來隨著5G網(wǎng)絡(luò)的全面部署，各大安卓手機(jī)廠商也將陸續(xù)完成從4G手機(jī)向5G手機(jī)的產(chǎn)品迭代。“全民5G時代”的到來，安卓智能手機(jī)市場將會有怎樣的新變革，我們拭目以待。

來源：每日互動

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