網(wǎng)智天元首席戰(zhàn)略官莫倩：未來(lái)所有的生意都將是數(shù)據(jù)生意，中國(guó)也將成為全球最大的電影市場(chǎng)

大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)影視影視預(yù)測(cè) 網(wǎng)智天元

莫倩 | 2017-02-07 10:30

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】未來(lái)所有的生意都將是數(shù)據(jù)生意。中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的引擎之一，在兩三年內(nèi)將成長(zhǎng)為全球最大的電影市場(chǎng)。但同時(shí)，中國(guó)的電影工業(yè)和市場(chǎng)體系目前仍不成熟，中國(guó)電影與好萊塢的最大差別在于缺乏工業(yè)化的生產(chǎn)模式和機(jī)制，缺乏基于數(shù)據(jù)的科學(xué)決策和指導(dǎo)

網(wǎng)智天元首席戰(zhàn)略官莫倩：未來(lái)所有的生意都將是數(shù)據(jù)生意，中國(guó)也將成為全球最大的電影市場(chǎng)

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿作者：莫倩

本文為數(shù)據(jù)猿年關(guān)策劃活動(dòng)《大數(shù)據(jù)的2016，我的2016》系列稿件，感謝本文作者 網(wǎng)智天元首席戰(zhàn)略官莫倩 先生的投稿。

敬請(qǐng)期待2月16日，由數(shù)據(jù)猿與中歐商學(xué)院、騰訊視頻共同舉辦的高端領(lǐng)袖線(xiàn)下演講欄目中歐微論壇之《超聲波》。

2016年是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)清洗泡沫的一年，隨著B(niǎo)AT等互聯(lián)網(wǎng)公司的入局，用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)影視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，正成為影視產(chǎn)業(yè)新興企業(yè)彎道超車(chē)的利器。

2016中國(guó)電影市場(chǎng)

2016年中國(guó)電影市場(chǎng)高開(kāi)低走，暑期檔、國(guó)慶檔先后敗北，票房總額455億元，同比2015年呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，創(chuàng)下10年新低。過(guò)去10年正是中國(guó)電影市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)期，平均每年增幅達(dá)到30%左右，2015年達(dá)到泡沫最高峰，增幅48%，2016年的漲勢(shì)卻突然中止。2016年我國(guó)共生產(chǎn)電影944部，僅376部登陸城市院線(xiàn)，每個(gè)周末一般同時(shí)有7~10部電影在映，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

2016年眾多的老牌影視公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，紛紛敗北，比較典型的一個(gè)案例是《封神傳奇》，這部由某知名影視公司保底10億元的影片，號(hào)稱(chēng)投資5億元，最終票房?jī)H2.8億元，豆瓣的評(píng)分也創(chuàng)下新低。而樂(lè)視影業(yè)卻憑借72.5%的增長(zhǎng)率成為行業(yè)增速最快的電影公司，很難否認(rèn)，樂(lè)視影業(yè)本身具有的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的基因正是它快速增長(zhǎng)的動(dòng)力之源。

影視大數(shù)據(jù)的創(chuàng)新實(shí)踐

影視產(chǎn)業(yè)鏈條非常長(zhǎng)，從劇本創(chuàng)作、投資立項(xiàng)、影視制作、宣發(fā)發(fā)行到衍生品，每一步都充滿(mǎn)了不確定性，就算像博納這樣中國(guó)領(lǐng)軍的影視公司它仍然有票房搞砸的時(shí)候。影視的制作過(guò)程高風(fēng)險(xiǎn)充滿(mǎn)了不確定性，大數(shù)據(jù)的作用在于基于分析和預(yù)測(cè)規(guī)避和減少電影的不確定性。利用大數(shù)據(jù)手段可以實(shí)現(xiàn)電影市場(chǎng)的影響力分析、投資評(píng)估、劇本分析、票房預(yù)測(cè)、傳播營(yíng)銷(xiāo)等方面質(zhì)的提升。

中國(guó)的影視大數(shù)據(jù)企業(yè)目前正處于一個(gè)初級(jí)階段，原因在于影視大數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)科技與影視藝術(shù)的結(jié)合，它需要跨界人才的合作，而傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)公司都是理工型的人才，對(duì)于影視行業(yè)缺乏經(jīng)驗(yàn)和洞察，因此設(shè)計(jì)出的大數(shù)據(jù)工具往往失敗。例如2014年百度公司預(yù)測(cè)電影《黃金時(shí)代》2.3億的票房，電影投資7000萬(wàn)元，票房只有5000萬(wàn)元，讓人紛紛質(zhì)疑大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度。

其實(shí)，大數(shù)據(jù)基于歷史的數(shù)據(jù)，永遠(yuǎn)無(wú)法消除未來(lái)的不確定性，因此預(yù)測(cè)過(guò)程中如果不了解電影領(lǐng)域，變量選擇出現(xiàn)了偏差，預(yù)測(cè)失敗很正常。隨著業(yè)界大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，以及大數(shù)據(jù)與影視跨界人才的合作，中國(guó)的影視大數(shù)據(jù)領(lǐng)域也不斷在創(chuàng)新實(shí)踐。

中國(guó)目前比較典型的代表公司有藝恩咨詢(xún)、網(wǎng)智天元、克頓傳媒、艾漫科技、微瑞思創(chuàng)等。2016年，這些影視大數(shù)據(jù)公司的創(chuàng)新實(shí)踐正在以下幾個(gè)方面開(kāi)展：

影視智庫(kù)

對(duì)于影視藝人、內(nèi)容IP的影響力分析，是所有影視大數(shù)據(jù)公司必爭(zhēng)之地。藝恩咨詢(xún)公司最早從影視產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)出發(fā)，構(gòu)建了自己的藝恩咨詢(xún)智庫(kù)，它的藝恩網(wǎng)成為影視行業(yè)的一個(gè)重要的媒體門(mén)戶(hù)?？祟D傳媒公司最早建立了影視劇數(shù)據(jù)庫(kù)，收錄了2000年以來(lái)大大小小4000名導(dǎo)演、8000名編劇、30000名演員，140000個(gè)各類(lèi)制作班底的基本情況及最新數(shù)據(jù)。網(wǎng)智天元公司的《巨象挖掘分析系統(tǒng)》收集了互聯(lián)網(wǎng)上15萬(wàn)部電影、10多萬(wàn)名藝人、6萬(wàn)多家影視相關(guān)公司的數(shù)據(jù)，以及對(duì)30多家衛(wèi)視、3000多個(gè)頻道、3000多個(gè)主持人的構(gòu)建了電視網(wǎng)絡(luò)影響力模型，分析他們的知名度、關(guān)注度、美譽(yù)度、收視度和影響力。

這些厚重的歷史大數(shù)據(jù)的積累，正在開(kāi)始支撐影視產(chǎn)業(yè)的制作和營(yíng)銷(xiāo)。例如華策克頓出品的《錦繡未央》《親愛(ài)的翻譯官》《解密》《微微一笑很傾城》等多部全網(wǎng)劇，在臺(tái)網(wǎng)兩端均取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。2016年中國(guó)網(wǎng)劇點(diǎn)擊量排名前10位的網(wǎng)劇，有兩部是由網(wǎng)智天元公司做的數(shù)據(jù)技術(shù)支持，證明了影視劇在大數(shù)據(jù)運(yùn)用方面的良好成效。

票房預(yù)測(cè)

中國(guó)的影視公司都是輕資產(chǎn)，基本靠貸款、拉投資拍電影，而投資的回報(bào)缺乏量化的手段，票房預(yù)測(cè)、IP（知識(shí)財(cái)產(chǎn)）評(píng)估在內(nèi)的量化評(píng)估，在2016年已經(jīng)有了越來(lái)越多的應(yīng)用與實(shí)踐。

2016年，中國(guó)做票房預(yù)測(cè)有貓眼專(zhuān)業(yè)版APP、票房透視鏡、一起拍電影、數(shù)能電影等公眾號(hào)，網(wǎng)智天元公司的畫(huà)龍票房預(yù)測(cè)評(píng)估系統(tǒng)。其中APP和公眾號(hào)都是做中期和短期票房預(yù)測(cè)，就是票房基本定檔后做預(yù)測(cè)。網(wǎng)智天元公司做的是早期票房預(yù)測(cè)，即在電影開(kāi)拍之前，給出劇本（類(lèi)型）、導(dǎo)演、主創(chuàng)演員、制作公司的名字，即可預(yù)測(cè)票房。網(wǎng)智天元公司的《畫(huà)龍預(yù)測(cè)評(píng)估系統(tǒng)》把1984年以來(lái)在中國(guó)上映的電影、演員、影視和發(fā)行公司的所有數(shù)據(jù)和票房建模做票房的預(yù)測(cè)，目前的準(zhǔn)確率達(dá)到86%。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

影視是文化生產(chǎn)，除了把內(nèi)容做好，傳播的渠道決定了它的成功。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)可以為所有的影視作品提供它們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上、新媒體上的傳播營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)服務(wù)。比如在哪個(gè)省份受眾最多，在哪個(gè)時(shí)間段會(huì)有話(huà)題高峰等等。

未來(lái)是可以預(yù)測(cè)的，但預(yù)測(cè)不可能100%準(zhǔn)確，因?yàn)槲磥?lái)充滿(mǎn)了不確定性。大數(shù)據(jù)可以降低不確定性，但永遠(yuǎn)無(wú)法消除不確定性。影視大數(shù)據(jù)傳播營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的價(jià)值就在于降低壞的不確定性概率，提高好的不確定性的發(fā)生概率。

2016年電影行業(yè)的幾個(gè)排行榜中，《封神傳奇》以豆瓣評(píng)分2.9榮登十大爛片排行榜第一位，《封神傳奇》就慘敗在傳播營(yíng)銷(xiāo)上。這部電影上映時(shí)，網(wǎng)智天元公司應(yīng)用《戰(zhàn)鷹影情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)》監(jiān)測(cè)到有強(qiáng)大的水軍在有步驟地黑這部電影，并成功挑起了民眾從眾心理。其原著《封神演義》是中國(guó)古代僅次于《西游記》的神魔小說(shuō)，是一部?jī)?yōu)秀的IP。然而，《封神傳奇》這樣一部有精良制作、大咖云集的大制作卻輸在缺失普世、感人的價(jià)值觀(guān)上。黑他的水軍非常準(zhǔn)確地找到這個(gè)弱點(diǎn)：封神演義是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要IP符號(hào)，但導(dǎo)演將之嚴(yán)重西化，這顛覆了國(guó)人的世界觀(guān)和價(jià)值觀(guān)。

如果這部電影當(dāng)時(shí)有大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，就能實(shí)時(shí)地知道黑他的水軍、方式、黑的點(diǎn)以及電影的受眾在哪里，在哪個(gè)網(wǎng)站的熱度最高，并利用大數(shù)據(jù)傳播營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)創(chuàng)造話(huà)題、突出亮點(diǎn)，轉(zhuǎn)移視角，也許能幫其逆轉(zhuǎn)局面。

寄語(yǔ)未來(lái)

未來(lái)所有的生意都將是數(shù)據(jù)生意。中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的引擎之一，在兩三年內(nèi)將成長(zhǎng)為全球最大的電影市場(chǎng)。但同時(shí)，中國(guó)的電影工業(yè)和市場(chǎng)體系目前仍不成熟，中國(guó)電影與好萊塢的最大差別在于缺乏工業(yè)化的生產(chǎn)模式和機(jī)制，缺乏基于數(shù)據(jù)的科學(xué)決策和指導(dǎo)。

當(dāng)然，大數(shù)據(jù)并不是影視行業(yè)發(fā)展的唯一力量。一部影視作品的成功，取決于多種因素、多個(gè)力量的相互配合。在利用大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)影視作品時(shí)，需要回歸作品內(nèi)容本身。相信在2017年，隨著中國(guó)影視市場(chǎng)和大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，我們將看到越來(lái)越多的應(yīng)用大數(shù)據(jù)創(chuàng)作生產(chǎn)的影視作品。

關(guān)于作者：

莫倩，北京網(wǎng)智天元科技股份有限公司首席戰(zhàn)略官，國(guó)防科技大學(xué)工學(xué)博士，十多年專(zhuān)注于大數(shù)據(jù)智能處理技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，曾任北京工商大學(xué)副教授，網(wǎng)絡(luò)中心副主任。曾獲評(píng)北京市優(yōu)秀青年骨干教師、北京市青年拔尖人才和北京市科技新星。

注：本文由莫倩投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

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