CBNData互聯(lián)網(wǎng)文娛洞察報告：2016成為視頻創(chuàng)業(yè)爆發(fā)年

互聯(lián)網(wǎng)文娛視頻創(chuàng)業(yè) 電商

大禹 | 2016-09-13 11:36

【數(shù)據(jù)猿導讀】 9月10日，合一集團在北京召開主題為“為合而來”的開放生態(tài)大會。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）于現(xiàn)場發(fā)布了《2016互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)洞察》（以下簡稱《報告》），通過2016年上半年對于互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的觀察，共有五大發(fā)現(xiàn)

CBNData互聯(lián)網(wǎng)文娛洞察報告：2016成為視頻創(chuàng)業(yè)爆發(fā)年

9月10日，合一集團在北京召開主題為“為合而來”的開放生態(tài)大會。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）于現(xiàn)場發(fā)布了《2016互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)洞察》（以下簡稱《報告》），通過2016年上半年對于互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的觀察，共有五大發(fā)現(xiàn)。

（第一財經(jīng)新媒體公司總經(jīng)理黃磊在現(xiàn)場進行報告解讀）

視頻已成為文化娛樂的核心載體

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的進程不斷深化，BAT在互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的布局愈發(fā)全面，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)已逐漸形成 “內容-渠道-變現(xiàn)”三個層次的完整商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。CBNData《報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)視頻連接多元內容形態(tài)以及包括VR在內的新技術將為中國互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；杖朐鲩L帶來新機。

在即時通訊、搜索引擎、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂五種中國國民使用最多的互聯(lián)網(wǎng)應用中，《報告》顯示網(wǎng)絡視頻是增長最快的應用類型。這與智能設備的普及以及網(wǎng)絡的發(fā)展密不可分，移動端使用碎片化的趨勢明顯，也與視頻較圖片和文字能更直觀地提供信息內容相關，人們越來越偏好立體化地接受信息方式。包括時下最為流行的短視頻、VR、網(wǎng)紅、直播都賴以視頻作為核心介質而走紅。能連接整個互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂生態(tài)的視頻，正成為生態(tài)系統(tǒng)中最為核心的載體。

2016年是視頻創(chuàng)業(yè)爆發(fā)年

2016年作為視頻創(chuàng)業(yè)的井噴期，整個在線視頻行業(yè)顯現(xiàn)出以下三大趨勢：移動化，社交化與生活化。

CBNData《報告》顯示，移動技術的不斷革新，讓人們能夠更好地利用碎片化時間，也讓人們擺脫網(wǎng)絡與環(huán)境的限制觀看視頻。彈幕功能的出現(xiàn)和巨大吸引力，讓人們在觀看視頻的同時能有更多的交互以及社交場景，逐漸成為了人們看視頻的習慣。而且，視頻的分享以及粉絲之間的活躍互動也增加了粘性，同時為創(chuàng)作者提供了更多的靈感，構建了良性而有效的圈群互動，視頻平臺已經(jīng)成為社交入口。短視頻、直播的爆發(fā)讓人們可以方便隨時記錄與分享生活片段，讓視頻更為生活化，并且其商業(yè)化潛力也不可忽視，越來越多的紅人、企業(yè)嘗試通過直播完美鏈接娛樂以及電視購物。

視頻可挖掘的各種機遇，也讓更多的創(chuàng)業(yè)及創(chuàng)作者加入進來。同時，文娛產(chǎn)業(yè)受到政策層面的重視和支持，資本不斷涌入。CBNData《報告》顯示，根據(jù)統(tǒng)計，2016年上半年文創(chuàng)行業(yè)共有196家創(chuàng)業(yè)公司獲得融資，其中影視類占比30%，視頻直播類占比21%，動漫類企業(yè)占比16%，以上67%的創(chuàng)業(yè)企業(yè)均為視頻相關創(chuàng)業(yè)者。2016年成為視頻創(chuàng)業(yè)爆發(fā)年。

這些視頻創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)造的大多是網(wǎng)生內容。PGC的內容播放量占比在快速擴張，更多專業(yè)視頻創(chuàng)業(yè)者正在加入網(wǎng)生內容的制作中來。

網(wǎng)生內容提供視頻多元化變現(xiàn)途徑

廣告收入仍是在線視頻行業(yè)的主要收入來源。但自2014年以來，廣告收入在總體收入中的占比持續(xù)下滑，而增長最明顯的是視頻增值服務，說明消費者為內容付費的意識逐漸成熟；同時電商，衍生收入等其他的變現(xiàn)途徑也在逐漸成長中，可以預見廣告以外的收入將成為未來視頻變現(xiàn)的主要途徑。

Papi醬你肯定還記得，自制網(wǎng)生內容爆紅的她已經(jīng)開始通過視頻賣衣服了；紅人張大奕通過視頻推薦自己的淘寶店鋪已經(jīng)很長時間；日日煮你或許也知道，是一家通過視頻為載體，教觀眾如何制作美食的自媒體，他們開始對接大型電商平臺做食材導購了……

電商或電商結合其他模式將是未來主流的變現(xiàn)模式，可能成為下一個垂直領域創(chuàng)業(yè)者的風口。利用圈群效應，通過視頻吸引粉絲到電商平臺購買視頻相關商品是典型的電商導購。目前，眾多的紅人直播正在利用此途徑進行變現(xiàn)。而CBNData《報告》顯示，近三成消費者表示觀看視頻會促進他們的購買，這個市場正在慢慢擴大。

為優(yōu)質內容付費，也是視頻變現(xiàn)的趨勢。用戶目前更愿為電影和電視劇付費，其中，為自制劇付費的比例也隨著內容質量的不斷提升而不斷提高。

視頻成VR內容最受關注領域

CBNData《報告》顯示2015年通過各種方式接觸過或體驗過虛擬現(xiàn)實設備的VR淺度用戶在15歲至39歲，總體人群占比達到4.1%，約為1700萬人；其中，購買過各種虛擬現(xiàn)實設備的用戶約為96萬人。VR已被眾多行家看作下一個技術革命的重要風口，能為視頻行業(yè)帶來革命，帶來全新的內容生產(chǎn)模式。這使得國內巨頭紛紛開始對VR內容進行布局，而且將會對整個文娛行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。