2016年Q1彩妝行業(yè)電商大數(shù)據(jù)報告：“太后風(fēng)”你get到了嗎？
艾樊 | 2016-05-13 14:07
【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 2016年前三個月，線上彩妝如常經(jīng)歷了2月的低迷和3月的復(fù)蘇。隨著氣候轉(zhuǎn)暖，消費者對于彩妝的需求將會產(chǎn)生一些新的變化
一部《太陽的后裔》，火了你們的“老公”，也火了專屬于太陽下喬妹的化妝品;
一陣未平一陣又起的日韓風(fēng)潮，讓你還在目不暇接時，瞬間錯過了最I(lǐng)N的美妝流行風(fēng)。
剛想濃妝艷抹，素顏又火了?
剛下決心買姨媽色，潮流卻又轉(zhuǎn)向了豆沙紅?
此起彼伏的網(wǎng)紅，和他們開在網(wǎng)上的美妝店，究竟靠不靠譜?
2016年余下的200天，究竟如何線上選購，才能繼續(xù)安心做美人?
這就是星圖數(shù)據(jù)想要跟你分享的美妝秘籍。
2016Q1線上彩妝市場，同比大增50%!
線上彩妝市場已度過爆發(fā)式增長階段，進入2016年，線上彩妝市場持續(xù)平穩(wěn)增長，未來兩年增速或放緩。經(jīng)歷了2013、2014年，品牌對于線上市場的進駐已趨于飽和，接下來則是向著高集中度進發(fā)的進程。
2016第一季度，線上彩妝銷售額同比增長46.4%，增幅逼近50%，超過年預(yù)期增幅，可見彩妝市場新一年開局良好;對于彩妝行業(yè)而言，2016年是需要密切關(guān)注線上、尋求線上線下同步運營，以期達成融合統(tǒng)一的關(guān)鍵一年。
2016年前三個月，線上彩妝如常經(jīng)歷了2月的低迷和3月的復(fù)蘇。隨著氣候轉(zhuǎn)暖，消費者對于彩妝的需求將會產(chǎn)生一些新的變化，時尚風(fēng)向也會做出新的指引，而互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎所有最新資訊都會第一時間從線上市場反應(yīng)出來。
《太陽的后裔》再掀素顏風(fēng)
《太后》再度帶紅“偽素顏”，喬妹最愛BB熱度幾何?
2016年第一季度，喬妹最愛BB線上排名第12位;以周為單位，《太后》開播后的一周內(nèi)(2.14日開播)，其銷售飚至3個月以來最高峰;得益于此，2月份亦成為喬妹BB一季度當(dāng)中份額、排名至高點，其3個月排名分別為33、9和14。
比起喬妹鐘愛的《太后》BB，同屬愛茉莉旗下的二線品牌夢妝反而更得網(wǎng)購一族寵愛，千頌伊最愛IOPE則完全沒能擠入前20;相較將BB帶火的韓國品牌，2016Q1的線上市場，本土品牌在氣墊字母霜銷售方面優(yōu)勢凸顯。
字母霜進入全民氣墊時代?NONONO!
2016年第一季度，線上字母霜市場仍舊由涂抹類產(chǎn)品主導(dǎo)，其份額超過80%，且在每個月都保持著較為穩(wěn)定的份額優(yōu)勢。盡管如此，2016年前3個月，氣墊類字母霜銷售額增速總體高于涂抹類字母霜，韓流影響下的氣墊BB市場仍舊上升潛力巨大。
CHIC GIRL追求自然裸妝，淘品牌成績?nèi)茄?/strong>
2016第一季度的線上字母霜市場，氣墊/涂抹類產(chǎn)品的TOP5品牌零重合，氣墊BB已完全獨立于傳統(tǒng)BB霜，形成有獨立特性的彩妝市場。
在不乏祖師級韓國品牌的同時，本土品牌、特別是頗具特色的淘品牌，均成為兩份榜單的座上賓，具有中國特色的淘品牌，線上影響力可見一斑。
相較涂抹產(chǎn)品，氣墊字母霜遮瑕的功效定位更加突出;追求自然裸妝感的顏色，亦成為許多人對氣墊BB的訴求。
字母霜2016新趨勢，顏色功效這么選
對比2015年第四季度，2016年第一季度的線上字母霜品牌集中度無較大變化，仍舊為可競爭性開放市場;然在品牌格局上出現(xiàn)的細微變化顯示，線上字母霜在混戰(zhàn)中陣營逐漸清晰，本土(注重電商市場的)品牌、韓國權(quán)威品牌、美國大眾化品牌、淘品牌，組成了相互博弈的穩(wěn)定陣型。
相較上一季度，字母霜消費者在2016年前三個月的訴求總體上更傾向于美白、隔離、保濕，而對遮瑕的注重相對小幅弱化。
BB有多火?橫掃底妝單品TOP10榜
2016第一季度的線上底妝市場，字母霜只手遮住半邊天，份額較2015年第四季度上漲了16個百分點;此等架勢之下，熱賣單品榜亦被字母霜橫掃，涂抹、氣墊產(chǎn)品平分秋色。
隨著夏日臨近，愛美的CHIC GIRL們既要面子又追求輕薄的意愿將直線上升，氣墊字母霜銷售形勢看漲。
消費升級與自我要求的提升，促使化妝步驟更加專業(yè)、精細，用于定妝的蜜粉/散粉逐步成為愛美人士的梳妝臺必備單品。
日韓風(fēng)潮下，腮紅口紅有新風(fēng)向
火到?jīng)]朋友的“太陽色”，不是想要就能有
如果能且只能擁有一款彩妝產(chǎn)品，那么選擇一定是——口紅!好氣色一抹搞定，亦代表潮流最前沿。
新近讓妹子們趨之若鶩的“太陽色”(11號色)，尚未在國內(nèi)上市;參考此前“想你色”和“星星色”火遍大江南北的情形，蘭芝這一雙色款對潮流的推動已是箭在弦上。心焦的妹子們可以先選用已經(jīng)上市的同款其他色號過過癮，目前線上賣得最好的是5號色。
被譽為“最適合亞洲人”的2016新近流行豆沙色，則直接從上季度的17位上升到本季度的NO.1，氣色擔(dān)當(dāng)珊瑚色也從上季度的15位升入前5。相反，“姨媽紅”本季度跌出前十，時尚潮流果然就像龍卷風(fēng)~妹子們瘋狂喊著“老公”時，“教授”則早已被打入冷宮。
除了喬妹同款，CHIC GIRL還有哪些新選擇
總體而言，唇彩作為小面積接觸皮膚的彩妝產(chǎn)品，潛在的健康風(fēng)險相對較低，低價時興的產(chǎn)品在吸引消費者方面有著不可忽視的競爭力。傳統(tǒng)彩妝大牌遇到中國的線上市場可謂棋逢對手，龐大而參差不齊的中國網(wǎng)購人群在產(chǎn)品選取時打破 “崇尚經(jīng)典”的習(xí)慣和方式，體現(xiàn)出勇于嘗鮮的特征，對國內(nèi)外彩妝大牌形成威脅的同時，也為他們提供了開辟新的發(fā)展方向的思路。
刷完耳朵刷膝蓋，腮紅新玩法你跟上了么?
繼“眼下腮紅”后，萬能的日本妹子開始玩起“耳朵腮紅”，營造粉嫩卡哇伊之感;淡粉色是最好選擇，淡粉腮紅或?qū)⒁虼吮粠帷?/p>
而同樣對中國美妝市場影響頗深的韓國妹子們，則開始在膝蓋上使用腮紅，營造亮膚美腿——粉色適合白皙皮膚， 橙色適宜偏黃色肌膚。
2016線上腮紅風(fēng)向：橙色走俏，氣墊低迷
2016年第一季度，線上腮紅市場品牌格局及集中度相較上一季度無明顯變化，但品牌間份額差距縮小，表明品牌暗斗洶涌。
大眾品牌市場，本土企業(yè)已完勝舶來品，與此同時，高端國際知名彩妝品牌仍舊掌握著相當(dāng)一部分腮紅市場份額。
熱銷單品則啟示，作為新興腮紅時尚色的橙色，已經(jīng)成為美妝愛好者的寵兒;腮紅流行色緊跟時尚潮流，體現(xiàn)出彩妝用戶觀念更新的加速;此外，緊隨氣墊BB而來的氣墊腮紅表現(xiàn)平平，氣墊腮紅打造的妝容顏色過淡或是主要原因。
2016，網(wǎng)紅美妝店有多紅?
網(wǎng)紅變現(xiàn)元年，線上開店行不行
星圖數(shù)據(jù)選取氣墊BB為例，以3家知名網(wǎng)紅美妝店(分別為夏河、師洋、巫婆大大的網(wǎng)店)為代表，研究發(fā)現(xiàn)其中2016Q1月均銷量最高的網(wǎng)紅店鋪，較主流B2C電商TOP1店鋪月均銷量的差距達到了8倍之多。
從評論角度來看，盡管網(wǎng)紅店鋪相較彩妝品牌旗艦店、電商自營店鋪，總體地位居中，但綜合銷量差頻率而言，網(wǎng)紅美妝店并未顯現(xiàn)出明晰的優(yōu)勢，甚至有些店鋪頹勢盡顯。
目前，網(wǎng)紅美妝店鋪多銷售一些網(wǎng)紅自行簽約的化妝品牌，品質(zhì)保障有待考究，盡管網(wǎng)紅服裝店曾一度遍地開花，2016年也被稱作網(wǎng)紅轉(zhuǎn)戰(zhàn)化妝品領(lǐng)域的變現(xiàn)元年，但是對質(zhì)保、安檢要求更高的化妝品市場是否真能容得下網(wǎng)紅來分羹?至少暫時看來，答案不那么肯定。
線上開店賣美妝，顏值拼不過家底子
那么，線上開店，怎樣才能火起來?綜觀2016Q1彩妝B2C電商市場，各品類銷售額前10的線上店鋪，盡管因類目而異略有出入，但幾乎跑不出電商自營、品牌旗艦店、知名代理商的圈子?；瘖y品終究要看質(zhì)量、拼口碑，缺乏長期積累，無論品牌還是店鋪，都很難在圈子里立足。
來源：星圖數(shù)據(jù)
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