數(shù)據(jù)猿專訪艾媒咨詢CEO張毅：大數(shù)據(jù)讓營(yíng)銷變得更靠譜了！

數(shù)據(jù)猿艾媒咨詢張毅大數(shù)據(jù) 營(yíng)銷

春夏 | 2016-07-07

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】對(duì)于咨詢公司來(lái)說(shuō)，大多是提供咨詢服務(wù)，以賣報(bào)告為盈利模式。而到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，走在時(shí)代前沿的咨詢公司又有了新玩法

數(shù)據(jù)猿專訪艾媒咨詢CEO張毅：大數(shù)據(jù)讓營(yíng)銷變得更靠譜了！

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿記者：春夏

對(duì)于咨詢公司來(lái)說(shuō)，大多是提供咨詢服務(wù)，以賣報(bào)告為盈利模式。而到了大數(shù)據(jù)時(shí)代，走在時(shí)代前沿的咨詢公司又有了新玩法。

艾媒咨詢CEO張毅告訴數(shù)據(jù)猿記者，艾媒的商業(yè)模式與其他咨詢公司的區(qū)別在于，艾媒不賣報(bào)告也不賣數(shù)據(jù)，艾媒是大數(shù)據(jù)新媒體運(yùn)營(yíng)，是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為企業(yè)提供精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，擁有大數(shù)據(jù)的載體和能力，做新媒體營(yíng)銷很有優(yōu)勢(shì)”——艾媒咨詢CEO張毅。以下為數(shù)據(jù)猿在“2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“現(xiàn)場(chǎng)的采訪內(nèi)容。

數(shù)據(jù)猿：艾媒作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，首先請(qǐng)您談一談，您認(rèn)為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究行業(yè)的現(xiàn)狀如何？

張毅：

整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究行業(yè)面臨三種情況：

一，移動(dòng)大數(shù)據(jù)研究行業(yè)剛剛起步，可以說(shuō)，為創(chuàng)業(yè)者、投資者開辟了新道路，起到燈塔的作用；

二，傳統(tǒng)的研究分析方法已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展，因?yàn)閭鹘y(tǒng)分析方法有很嚴(yán)重的隨機(jī)性和拍腦袋作風(fēng)，這就需要用大數(shù)據(jù)挖掘、分析技術(shù)研究分析用戶需求；

三，目前，在產(chǎn)品營(yíng)銷和推廣領(lǐng)域，都會(huì)利用大數(shù)據(jù)挖掘市場(chǎng)痛點(diǎn)和需求，從而達(dá)到營(yíng)銷目的。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的公關(guān)公司、廣告公司大都是由創(chuàng)意人才拍腦袋做決策，而用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘出用戶關(guān)心的話題，傳播效果會(huì)更好。所以，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷和推廣也很有幫助。

數(shù)據(jù)猿：以艾媒為例，請(qǐng)您介紹下艾媒在整個(gè)移動(dòng)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域研究中提供哪些服務(wù)？

張毅：

一，在整個(gè)大數(shù)據(jù)研究產(chǎn)業(yè)中，作為第三方服務(wù)公司，艾媒提供分析、觀察服務(wù)，主要為媒體、投資者廣泛使用；

二，艾媒通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和分析，幫助各種規(guī)格的企業(yè)找到其在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的痛點(diǎn)，從而利用大數(shù)據(jù)為企業(yè)提供精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)，扮演著創(chuàng)業(yè)公關(guān)的角色；創(chuàng)業(yè)公關(guān)服務(wù)站在為創(chuàng)業(yè)者把握好方向，有效傳播，線上線下結(jié)合，樹立業(yè)界影響力。

三，因?yàn)橐苿?dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展非常快，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，缺乏公正的第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)，因此，艾媒還會(huì)提供廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)，推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展。

其中，艾媒的核心產(chǎn)品——“北極星”，可以為開發(fā)者提供用戶監(jiān)測(cè)服務(wù)。“北極星”是由艾媒與中國(guó)聯(lián)通聯(lián)合發(fā)布，旨在打造基于運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的第三方獨(dú)立移動(dòng)數(shù)據(jù)生態(tài)，為開發(fā)者提供完整的、獨(dú)特的移動(dòng)大數(shù)據(jù)解決方案。

目前，“北極星”覆蓋了6億多用戶，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)大的用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)和專業(yè)的技術(shù)手段，助力移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商統(tǒng)計(jì)分析流量來(lái)源、用戶行為、用戶習(xí)慣、進(jìn)行用戶畫像，從而幫助開發(fā)者利用數(shù)據(jù)改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)、透視運(yùn)營(yíng)指標(biāo)、提升推廣效率。

數(shù)據(jù)猿：請(qǐng)您談一談，與其他研究咨詢公司相比，艾媒有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？

張毅：

艾媒與其他咨詢公司有很大區(qū)別：

首先，艾媒定位是大數(shù)據(jù)新媒體運(yùn)營(yíng)，是基于大數(shù)據(jù)的挖掘和分析為客戶提供服務(wù)，工作人員基本都是技術(shù)人員和分析師，這是其他咨詢公司不具備的。因此，技術(shù)優(yōu)勢(shì)是艾媒的一個(gè)重要特點(diǎn)；

第二，艾媒不以提供咨詢服務(wù)為盈利手段，我們不賣報(bào)告，也不賣數(shù)據(jù)。我們利用大數(shù)據(jù)挖掘和分析提供精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)，為企業(yè)挖掘市場(chǎng)痛點(diǎn)、用戶痛點(diǎn)，從而幫助企業(yè)用最低的成本把產(chǎn)品推向市場(chǎng)。因?yàn)樵跔I(yíng)銷領(lǐng)域中，擁有大數(shù)據(jù)的能力會(huì)很有優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)與其他咨詢公司非常不同。

第三，艾媒專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究。大家留意一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的數(shù)據(jù)和分析師觀點(diǎn)，大部分都是出自艾媒，還有很多海外媒體也經(jīng)常使用艾媒的數(shù)據(jù)。所以，我們與其他企業(yè)不一樣的地方是，艾媒只專注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。艾媒數(shù)據(jù)每天被包括英國(guó)金融時(shí)報(bào)，BBC，華爾街日?qǐng)?bào)，CNN，人民日?qǐng)?bào)，新華社，CCTV等全球200家左右媒體廣泛應(yīng)用，艾媒報(bào)告站在每一波浪潮的最前沿，指導(dǎo)和引領(lǐng)著全球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究企業(yè)，艾媒能夠領(lǐng)先于行業(yè)的重要原因在于，艾媒對(duì)行業(yè)的理解足夠深刻。艾媒從2007年開始切入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究領(lǐng)域，到現(xiàn)在已經(jīng)將近十年了。十年以前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新領(lǐng)域，很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者是看著艾媒的數(shù)據(jù)成長(zhǎng)的，可以說(shuō)，艾媒用將近10年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。

數(shù)據(jù)猿：

今年，艾媒獲得數(shù)千萬(wàn)融資，并且成功在新三板掛牌上市，上市對(duì)公司來(lái)說(shuō)有什么意義？未來(lái)艾媒又有哪些布局？

張毅：

我認(rèn)為上市對(duì)艾媒來(lái)說(shuō)有三點(diǎn)意義：

一，上市代表艾媒在行業(yè)中的地位獲得了市場(chǎng)認(rèn)可；

二，上市對(duì)于艾媒來(lái)說(shuō)是很好的起點(diǎn)，艾媒可以站在更高的視野，面向更大的市場(chǎng)，代表中國(guó)的大數(shù)據(jù)企業(yè)更好的服務(wù)中國(guó)，甚至全球；

三，上市后的艾媒是很好的載體和平臺(tái)，可以幫助團(tuán)隊(duì)成員更好的實(shí)現(xiàn)他們的價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)共同富裕。

融資以后，我們主要在以下幾個(gè)方面布局：

一，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)服務(wù)能力，“北極星”只是艾媒的其中一個(gè)產(chǎn)品，我們還會(huì)在其他大數(shù)據(jù)產(chǎn)品中做很多改變，而且會(huì)在數(shù)據(jù)營(yíng)銷智能化方面做很多轉(zhuǎn)變；

二，艾媒正在打造新媒體平臺(tái)，未來(lái)會(huì)通過(guò)資本運(yùn)作打通新媒體上、下游產(chǎn)業(yè)鏈，并在基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析的前提下，為客戶提供更好的服務(wù)。

數(shù)據(jù)猿：好的，今天非常感謝張總接受數(shù)據(jù)猿的采訪。

注：本文記者春夏（微信：1101862984）

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