影視劇節(jié)目不好做？專家用案例說大數(shù)據(jù)可以幫忙！

電視節(jié)目數(shù)據(jù)猿慧辰資訊張峰大數(shù)據(jù)

春夏 | 2016-08-29 10:45

【數(shù)據(jù)猿導讀】在數(shù)據(jù)猿記者曾參加的北京電視臺旗下的京視傳媒舉辦的原創(chuàng)節(jié)目項目推介交流會中，慧思拓總經(jīng)理張峰表示，在節(jié)目制作方面，利用大數(shù)據(jù)技術，分析目標用戶喜好相關內容，從而為綜藝節(jié)目的嘉賓選擇以及內容制作提供一系列決策支持

來源：數(shù)據(jù)猿記者：春夏

近年來，國內綜藝節(jié)目已經(jīng)熱到了新高度，真人秀節(jié)目、音樂節(jié)目層出不窮。其中，很多節(jié)目還能通過明星效應帶動觀眾進行消費。娛樂節(jié)目既保證了收視率、傳播覆蓋范圍，同時還能引發(fā)觀眾消費需求，可以說非常符合廣告商的要求，因此，眾多廣告商紛紛爭奪綜藝節(jié)目的冠名權及相關廣告業(yè)務，綜藝節(jié)目的廣告費也隨之越炒越高。

據(jù)相關統(tǒng)計，《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等近十檔綜藝節(jié)目是當前廣告界的寵兒，這十檔節(jié)目的廣告收益共計近100億元。其中，《中國好聲音4》和《爸爸去哪兒3》的廣告收入分別達到20億元和15億元，其一季的收入甚至超過某些地方衛(wèi)視一年的廣告收益。

一方面，綜藝節(jié)目為電視臺帶來了巨大的廣告收益，滿足了電視臺塑造自身品牌、擴大影響力的需求，已然成為電視臺的搖錢樹，所以各大電視臺愈加看中綜藝節(jié)目；另一方面，由于近年視頻網(wǎng)站的崛起，創(chuàng)造出不少火爆的網(wǎng)劇和娛樂節(jié)目，令傳統(tǒng)電視臺危機感頓生，因此只要看到社會上出現(xiàn)有較好評價的節(jié)目形式，電視臺就會蜂擁而上。

為了制作出更加優(yōu)質的節(jié)目內容，傳統(tǒng)電視臺可謂是用盡了“洪荒之力”，不僅在節(jié)目創(chuàng)意方面用盡心思，還利用大數(shù)據(jù)高新技術分析大眾喜好、節(jié)目特點，以便制作出更討觀眾喜愛的電視節(jié)目。

在數(shù)據(jù)猿記者曾參加的北京電視臺旗下的京視傳媒舉辦的原創(chuàng)節(jié)目項目推介交流會中，作為特約分享嘉賓的慧思拓總經(jīng)理張峰表示，在影視劇制作方面，利用大數(shù)據(jù)技術，收集用戶視頻以及社交媒體等數(shù)據(jù)源，分析目標用戶喜好、品牌主的調性等相關內容，從而為影視劇及綜藝節(jié)目的IP選擇、嘉賓選擇，以及內容制作、節(jié)目營銷等環(huán)節(jié)中提供一系列決策支持，大數(shù)據(jù)將成為傳統(tǒng)電視及網(wǎng)絡視頻媒體不可或缺的一股力量。而北京電視臺副臺長也在交流會中表示，未來北京電視臺將與大數(shù)據(jù)公司進行深度合作，利用大數(shù)據(jù)制作出更加優(yōu)質的電視節(jié)目。

近年來大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展迅速，在科技及其他領域發(fā)揮了重要作用，同時得到政府力挺。然而在比較“感性”的娛樂行業(yè)，大數(shù)據(jù)真的能起到作用嗎？以前節(jié)目組導演都是借著經(jīng)驗、靠“拍腦袋”選嘉賓、編節(jié)目，大數(shù)據(jù)又如何為其提供決策支持？

對此，張峰在會上以自身服務經(jīng)驗為例，給出了詳細答案。他表示，一方面，我們利用內部小數(shù)據(jù)咨詢服務作為基礎，結合大數(shù)據(jù)技術為節(jié)目組提供服務；另一方面，通過分析師對行業(yè)的理解，做出分析報告，從而為原創(chuàng)內容提供更好的決策支持。此過程可以具體分為兩個階段：

內容研發(fā)：在選擇IP、演員選角、贊助商選擇以及潛在消費者畫像方面，利用大數(shù)據(jù)技術，全方位分析受眾喜愛的節(jié)目內容、喜歡的明星、品牌商的調性等內容。以《養(yǎng)生堂》節(jié)目為例，其受眾大都是中老年人，并分布在二、三、四線城市，通過搜集、分析其討論的熱點內容，可以為節(jié)目組提供選材策略，然后進行節(jié)目編排，從而更好的吸引目標受眾；

宣發(fā)和播出后的效果評估：通過收集觀眾對節(jié)目的評價數(shù)據(jù)，評估其關注的熱點內容，以便為節(jié)目宣傳提供決策支持。同時，還會在節(jié)目策劃、制作、播出前、播出后的不同階段，分析受眾喜好并進行循環(huán)改進，為節(jié)目宣傳提供對應的宣傳策略。

“比如，通過社交網(wǎng)站、媒體等渠道進行數(shù)據(jù)搜集、分析，發(fā)現(xiàn)負面討論量在節(jié)目開播前后都比較少，大部分都是在節(jié)目播出時出現(xiàn)。另外，在節(jié)目開播前，觀眾討論聲量主要集中在節(jié)目推廣、劇透、幕后花絮等方面。而開播后，觀眾對節(jié)目的正面評價會上升。”

在張峰看來，大數(shù)據(jù)技術不但可以為原創(chuàng)作品服務，也同樣可以為廣告主提供決策支持。以慧辰資訊為例，其可以通過分析受眾特點、內容熱點以及品牌產品特點，為節(jié)目組以及廣告品牌提供對應的廣告植入方案。

縱觀電視行業(yè)的整體發(fā)展情況，即便制作團隊用盡渾身解數(shù)，但電視節(jié)目的生命周期也愈發(fā)短暫。在娛樂節(jié)目同質化現(xiàn)象越來越嚴重的現(xiàn)在，在節(jié)目組花大價錢聘請明星、宣傳炒作的同時，電視臺不妨換一個角度，用數(shù)據(jù)的理性思維為節(jié)目做合理編排，可能會是娛樂業(yè)良性發(fā)展的一個契機。

注：本文記者春夏（微信：1101862984）。

來源：數(shù)據(jù)猿

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