大叔大媽們成消費(fèi)的中堅(jiān)力量

銀聯(lián) 消費(fèi) 70后

央廣網(wǎng) | 2018-02-06 11:55

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合京東金融共同編制的《2017年消費(fèi)升級(jí)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，70后近三年始終為消費(fèi)中堅(jiān)力量，80、90后正加快成長(zhǎng)，90后引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)尚

中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合京東金融共同編制的《2017年消費(fèi)升級(jí)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，70后近三年始終為消費(fèi)中堅(jiān)力量，80、90后正加快成長(zhǎng)，90后引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)尚。

報(bào)告隨機(jī)抽取銀聯(lián)及京東網(wǎng)絡(luò)40萬(wàn)活躍樣本用戶，通過雙方數(shù)據(jù)交叉分析，跟蹤近三年消費(fèi)軌跡，圍繞人群結(jié)構(gòu)變化、地區(qū)結(jié)構(gòu)差異、消費(fèi)能力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、信用消費(fèi)轉(zhuǎn)變五個(gè)維度，分析展示我國(guó)消費(fèi)升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)。

從消費(fèi)人群變化看，70后消費(fèi)貢獻(xiàn)當(dāng)仁不讓，80、90后正加快成長(zhǎng)。2015年至2017年三年期間，70后始終作為消費(fèi)核心力量，貢獻(xiàn)了70、80、90后消費(fèi)整體規(guī)模的近一半。

同時(shí)，從數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)70后對(duì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)度近年來(lái)逐步下降，而80、90后對(duì)消費(fèi)貢獻(xiàn)度則持續(xù)上升。

銀聯(lián)_消費(fèi)_70后-1

70、80、90后的消費(fèi)同比增長(zhǎng)呈明顯的階梯遞進(jìn)趨勢(shì)。其中，90后消費(fèi)金額增長(zhǎng)迅猛，遠(yuǎn)高于70、80后，增幅達(dá)70后的近兩倍。90后引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)尚，70、80后線下消費(fèi)仍為核心。

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從2017年各年齡在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道及線下實(shí)體渠道的消費(fèi)金額占比來(lái)看，90后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道消費(fèi)金額占比51.40%，已超過消費(fèi)金額的一半；而70、80后線下實(shí)體渠道消費(fèi)仍為核心，消費(fèi)金額分別占比67.04%、67.22%。

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從消費(fèi)地區(qū)變化看，二三四線城市消費(fèi)快速崛起，增速超一線近1.5倍；粵、京、滬消費(fèi)貢獻(xiàn)全國(guó)前三；華中、東北、西北地區(qū)增速名列前茅。2017年，二線與三四線城市增速達(dá)59%、58%，增幅顯著高于一線及新一線城市，且增速優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。

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從消費(fèi)能力升級(jí)分析：從人均消費(fèi)支出來(lái)看，80后消費(fèi)需求最旺、90后則奮起直追；從消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，購(gòu)物、餐飲、娛樂為日常主要消費(fèi)場(chǎng)景，其中娛樂、珠寶行業(yè)消費(fèi)70后稱王，餐飲、住宿行業(yè)消費(fèi)80后稱霸。

同時(shí)，消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)：國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，手機(jī)、智能設(shè)備、線上生鮮、保健器械銷量增長(zhǎng)顯著。國(guó)貨手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起，90后上演“手機(jī)狂魔”，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額快速提升，已占市場(chǎng)規(guī)模的近六成。國(guó)產(chǎn)電腦銷量也快速增長(zhǎng)，80后最大方。從電腦平均客單價(jià)來(lái)看，80后最舍得為電腦花錢，人均客單價(jià)最高。從品牌來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌銷量增長(zhǎng)迅猛，明顯高于整體增幅。

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線上生鮮銷量暴漲，70后是絕對(duì)主力，而80后正在趕超。2017年線上渠道生鮮產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，增幅超3倍。從年齡來(lái)看，顧家的70后成為線上渠道生鮮消費(fèi)的核心主力，同時(shí)80后正以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)增幅奮起追趕。

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此外，消費(fèi)觀念升級(jí)：信用消費(fèi)深入人心，增幅達(dá)非信用消費(fèi)近2倍；90后信用消費(fèi)增長(zhǎng)最快。從增速上看，信用交易增速近61%，達(dá)到同期非信用交易增速近兩倍。

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