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CBNData運動線上消費報告：女性運動市場成為新的增長點

大數(shù)據(jù) 線上消費女性運動

大禹 | 2016-08-26 14:04

【數(shù)據(jù)猿導讀】近幾年來，隨著人均GDP的上漲，我國體育行業(yè)也進入了高速發(fā)展期。根據(jù)中國田徑協(xié)會統(tǒng)計，全國僅馬拉松賽事，就從2011年的22場發(fā)展到2015年的134場，4年間，賽事數(shù)量翻了近6倍，參賽總?cè)藬?shù)翻了近4倍

奧運雖然已經(jīng)結(jié)束，但是國人對于運動的熱度持續(xù)增高。“運動需要的是不斷堅持，奧運給予了很好的氛圍，如何持續(xù)才是最關鍵的。目前，快走和跑步是我一直選擇的運動方式。” 1996亞特蘭大第26屆奧運會女子100米自由泳金牌得主樂靖宜在第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心旗下活動品牌「有數(shù)」第007期 “必動一夏”沙龍活動現(xiàn)場說道。

近幾年來，隨著人均GDP的上漲，我國體育行業(yè)也進入了高速發(fā)展期。根據(jù)中國田徑協(xié)會統(tǒng)計，全國僅馬拉松賽事，就從2011年的22場發(fā)展到2015年的134場，4年間，賽事數(shù)量翻了近6倍，參賽總?cè)藬?shù)翻了近4倍。“如今，跑步不僅僅是一種生理學意義上的運動狀態(tài)，已然成為一種精神追求。” 8月23日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心分析師陳茜在現(xiàn)場說道。

之后，陳茜就之前第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《跑步運動線上消費大數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱為《報告》）進行了詳細解讀?！秷蟾妗坊诎⒗锇桶偷木€上消費數(shù)據(jù)，顯示線上消費的占比不斷上升，女性運動市場成為新的增長點。

夏季和晚間是跑步高峰時間段，最愛跑步城市中二線城市完勝

受到作息時間的影響，都市人群白天工作繁忙，因此晚間18-21點是近半數(shù)跑者最愛的跑步時間段。季節(jié)方面大家都喜歡在夏季燃燒脂肪，盡情運動；冬季跑者跑步距離大幅下降。

跑步消費的線上消費人群正逐漸從長三角、珠三角等發(fā)達地區(qū)輻射到中西部省份。《報告》顯示：最愛跑步的十大城市中，二線城市完勝一線城市；寧波為最關注跑步的城市，蘇州和重慶也不甘示弱，位居二三；而由于生活壓力大，時間成本較高的原因，一線城市中僅有上海入圍十強。

線下基礎設施影響線上消費，線上消費男女平分天下

作為一項入門門檻較低，技術性要求并不太高的運動，跑步熱潮正席卷全國。除了各種各樣形式的比賽層出不窮之外，各類運動與跑步類的APP如雨后春筍般相繼出現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上同時存在超過100款跑步類相關軟件。由此可見，跑步消費市場發(fā)展迅速，《報告》顯示，從2012年至2015年，跑步運動線上消費人數(shù)和消費金額都保持穩(wěn)步上升趨勢，跑步裝備消費在所有運動消費中占據(jù)絕對優(yōu)勢，超過4成，成為運動消費的大頭。

而線下基礎設施的完善程度，影響線上消費的力度。健身房、健身中心數(shù)量較多、連鎖化程度高的城市，線上消費占比也較高?！秷蟾妗凤@示，2015年線上跑步機消費偏好與人均健身房數(shù)量成正比。

其中，23-28歲的年輕人是跑步運動消費的主力，、男性與女性占比相差不大。而他們認為：擁有一雙好的跑鞋，是跑步運動完美的開始。

《報告》顯示，在線上跑步消費中，跑鞋市場份額達到一半，成為熱銷產(chǎn)品，其次為：跑步機、運動長褲、運動T恤、運動外套。同時，自2012年至2015年，跑鞋的單筆價格也逐年上升，消費者對于跑鞋的要求也越來越高，呈現(xiàn)消費升級趨勢。

跑步愛好者變身裝備黨，線上裝備消費豐富度增加

當“消費升級之后，一雙跑鞋是遠遠不能滿足跑步愛好者需求的。”

根據(jù)《報告》顯示，跑步愛好者逐漸變成了裝備黨。跑步機、速干衣、運動短褲、導汗帶、智能手環(huán)、智能手表等，都成為了跑步愛好者的選擇。從2014年至2015年，在線上跑步的消費中，跑步鞋服的消費占比有所下降，而可穿戴設備的消費占比明顯上升。

通過對線上跑步鞋品牌類型的消費金額分布數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，一線品牌仍舊是消費者的首選。但是，從增幅趨勢來看，國產(chǎn)品牌和專業(yè)品牌跑步鞋異軍突起，增長速度增快，消費者越來越傾向于選擇更為專業(yè)的運動品牌。

運動市場細分化，女性運動市場將成新寵

在跑步運動品類的選擇上，性別不同，也存在著一定差異。《報告》顯示，相較于男性，女性在跑步器械的購買上毫不吝嗇，可能是因為她們更喜歡在室內(nèi)跑步；而男性，由于對新潮數(shù)碼科技產(chǎn)品更感興趣，在可穿戴設備的購買上占比明顯高于女性。

通過對于線上消費的數(shù)據(jù)分析，《報告》顯示出運動消費市場的兩個趨勢。第一個趨勢是女性市場將成為新的增長點。2015年，女性在跑步裝備消費的同比增幅超過男性。國外的運動品牌也注意到了這一趨勢，開始了一些動作。比如，耐克在2020財年的目標是：女性產(chǎn)品線的營收要占到總營收的1/5。阿迪達斯打造Pop-up概念空間，專門為年輕女性提供免費的健身訓練體驗。

《報告》顯示的第二個趨勢是：跨界發(fā)展成為趨勢，運動消費市場朝細分化方向發(fā)展。

運動品牌的競爭越來越激烈，很多內(nèi)衣品牌、快時尚、網(wǎng)紅品牌等紛紛都開始涉足運動市場。不同的產(chǎn)品定位是的市場出現(xiàn)細分化。比如網(wǎng)紅品牌：暴走的蘿莉，是健身達人陳暖央經(jīng)營的一家網(wǎng)紅品牌店，陳暖央在微博擁有大量粘度很高的粉絲，為她在電商平臺帶來了較高的轉(zhuǎn)化率。

可以預期的是，運動市場正在朝著細分化方向發(fā)展。例如定位休閑時尚風的運動產(chǎn)品，專注不同功能的運動內(nèi)衣品牌，關注于不同受眾和需求的產(chǎn)品。因此運動廠商應該做好提前布局，在某些細分功能領域深耕來搶占新的市場。

沙龍現(xiàn)場除了對于跑步運動線上消費數(shù)據(jù)的解讀之外，第一財經(jīng)周刊旗下新一線城市研究所對于運動城市及消費結(jié)合的內(nèi)容解讀受到極大關注。同時，嘉賓就奧運季全民健身熱潮、各大品牌在奧運季的市場營銷手段、以及如何更好的利用大數(shù)據(jù)促進運動消費領域的快速發(fā)展等作了深度的溝通與分享。包括V+Fitness、天貓運動戶外、等行業(yè)人士；新一線城市研究所、SOCIAL ONE等媒體及「有數(shù)」沙龍會員作為受邀嘉賓，出席了此次沙龍。

注：本文由大禹授權(quán)數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

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來源：數(shù)據(jù)猿

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