■  70、80、90后消費(fèi)群體，誰(shuí)的消費(fèi)貢獻(xiàn)最大？誰(shuí)的增長(zhǎng)最快？消費(fèi)渠道有何變化？

70是消費(fèi)貢獻(xiàn)當(dāng)仁不讓，90后消費(fèi)迅速崛起。90后引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)尚，70、80后線下消費(fèi)仍為核心

■  各地區(qū)的消費(fèi)存在哪些差異？

二三四線城市消費(fèi)快速崛起，粵京滬消費(fèi)貢獻(xiàn)全國(guó)前三，京70后、粵80與90后全國(guó)最強(qiáng)

■  誰(shuí)的人均消費(fèi)支出最大？錢都花去哪了？

80后人均消費(fèi)支出最高，娛樂(lè)、珠寶消費(fèi)70后稱王，餐飲、住宿消費(fèi)80后稱霸

■  伴隨消費(fèi)升級(jí)，出現(xiàn)了哪些熱點(diǎn)消費(fèi)商品？各類人群有何偏好？

國(guó)貨手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起、90后上演“手機(jī)狂魔”；智能設(shè)備全面爆發(fā)，70后最愛(ài)無(wú)人機(jī)、80后情系智能家居； 線上生鮮與保健器械銷售火爆，70后需求旺盛，80與90后正在趕超。

■  大眾消費(fèi)觀念發(fā)生了什么變化？

信用消費(fèi)深入人心，成為最主要消費(fèi)方式，增幅達(dá)非信用消費(fèi)近2倍。

◆  十九大報(bào)告指出，要進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，并在中高端消費(fèi)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能。近年來(lái)，我國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用日益增強(qiáng)的發(fā)展階段，零售消費(fèi)呈現(xiàn)出從注重量向追求質(zhì)的提升、從有形產(chǎn)品向更多服務(wù)消費(fèi)等為主要內(nèi)容的升級(jí)態(tài)勢(shì)。

◆  為充分展現(xiàn)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的結(jié)構(gòu)性深刻變化及趨勢(shì)，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合京東金融共同編制《2017年消費(fèi)升級(jí)大數(shù)據(jù)報(bào)告》。

◆  該報(bào)告隨機(jī)抽取銀聯(lián)及京東網(wǎng)絡(luò)40萬(wàn)活躍樣本用戶，通過(guò)雙方數(shù)據(jù)交叉分析，跟蹤近三年消費(fèi)軌跡，圍繞人群結(jié)構(gòu)變化、地區(qū)結(jié)構(gòu)差異、消費(fèi)能力提升、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)、信用消費(fèi)轉(zhuǎn)變五個(gè)維度，分析展示我國(guó)消費(fèi)升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)。本報(bào)告不涉及個(gè)人數(shù)據(jù)隱私。

70后消費(fèi)貢獻(xiàn)當(dāng)仁不讓

80、90后正加快成長(zhǎng)

70后始終作為社會(huì)消費(fèi)總金額首要貢獻(xiàn)人群，2017年70后消費(fèi)占整體交易規(guī)模的近一半

70后對(duì)消費(fèi)貢獻(xiàn)度逐步下降，80、90后對(duì)消費(fèi)貢獻(xiàn)度則持續(xù)上升

90后消費(fèi)迅速崛起

消費(fèi)增幅達(dá)70后兩倍

90后消費(fèi)金額增長(zhǎng)迅猛，同比增長(zhǎng)73%，遠(yuǎn)高于70、80后，增幅達(dá)70后的近兩倍

90后引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)尚

70、80后線下消費(fèi)仍為核心

90后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化趨勢(shì)顯著，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道花銷超過(guò)了日常消費(fèi)支出的一半

70、80后線下渠道購(gòu)物仍是核心，近七成消費(fèi)金額通過(guò)線下實(shí)現(xiàn)

二三四線城市消費(fèi)快速崛起

增速超一線近1.5倍

2017年二三四線城市增速達(dá)59%，增幅顯著高于一線及新一線，且增速優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大

一線城市作為老大哥的地位仍然堅(jiān)挺，消費(fèi)規(guī)模占全國(guó)41%；新一線占22%；二線與三線均在18%左右

粵、京、滬消費(fèi)貢獻(xiàn)全國(guó)前三

京70后、粵80與90后全國(guó)最強(qiáng)

廣東、北京、上海消費(fèi)貢獻(xiàn)分列全國(guó)前三

北京70后的消費(fèi)貢獻(xiàn)為全國(guó)同齡消費(fèi)規(guī)模冠軍；廣東80、90后位列全國(guó)同齡規(guī)模冠軍

華中地區(qū)消費(fèi)正在崛起，

河南、安徽增速冠絕全國(guó)

華中、東北、西北地區(qū)增速排名前三，增速顯著高于全國(guó)水平

華中地區(qū)的河南、安徽，東北地區(qū)的吉林、遼寧，西北地區(qū)的山西增速亮眼

80后需求最旺、90后奮起直追

購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)為主要消費(fèi)場(chǎng)景

為人父母的80后成為人均消費(fèi)支出最高人群，年人均消費(fèi)達(dá)6.2萬(wàn)元；新生代消費(fèi)者90后，增長(zhǎng)速度再次奪魁

購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)為日常消費(fèi)最主要場(chǎng)景。購(gòu)物消費(fèi)占日常支出的一半，餐飲、娛樂(lè)分別占14%、9%

娛樂(lè)、珠寶消費(fèi)70后稱王

餐飲、住宿消費(fèi)80后稱霸

從活躍樣本用戶來(lái)看，70后在娛樂(lè)、珠寶行業(yè)消費(fèi)最強(qiáng)，80后在餐飲、賓館（住宿）行業(yè)消費(fèi)最強(qiáng)；

伴隨全國(guó)人民出游旅行的火熱浪潮，相關(guān)娛樂(lè)、珠寶、餐飲、賓館行業(yè)消費(fèi)增速名列前茅

國(guó)貨手機(jī)強(qiáng)勢(shì)崛起

90后上演“手機(jī)狂魔”

國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額快速提升，已占市場(chǎng)近六成規(guī)模， 同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌迅速?gòu)闹械投水a(chǎn)品向中高端升級(jí)；

90后最舍得為手機(jī)花錢，“手機(jī)狂魔”的稱號(hào)實(shí)至名歸

國(guó)產(chǎn)電腦銷量快速增長(zhǎng)，80后最大方

國(guó)產(chǎn)品牌銷量增長(zhǎng)迅猛，顯著高于其他品牌

80后最愿為電腦掏銀子，客單價(jià)明顯高于70后及90后

智能設(shè)備全面爆發(fā)

70后最愛(ài)無(wú)人機(jī)、80后情系智能家居

智能設(shè)備作為近兩年爆款品類商品，銷量增長(zhǎng)年年翻番

智能家居為80后最愛(ài)；70后對(duì)無(wú)人機(jī)情有獨(dú)鐘；而90后對(duì)智能路由器較為喜愛(ài)

線上生鮮快遞到家

70后是主力、80后正趕超

“線上生鮮買買買，廚娘不用跑菜場(chǎng)！”

2017年線上渠道生鮮產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，

2017年增幅超3倍

顧家的70后成為線上渠道生鮮消費(fèi)的核心主力，同時(shí)80后正以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)增幅奮起追趕

保健器械70后需求最旺，90后孝悌為先

隨著年齡的增長(zhǎng)，70后對(duì)保健器械的需求顯著提升

孝心滿滿的90后，對(duì)保健器械產(chǎn)品需求也保持高位增長(zhǎng)，血壓儀、血糖儀等成為90后孝敬長(zhǎng)輩的熱門選擇

信用消費(fèi)深入人心

增幅達(dá)非信用消費(fèi)近2倍

信用交易在日常消費(fèi)領(lǐng)域深入人心，

成為最主要消費(fèi)方式

信用交易增速近61%，達(dá)同期非信用卡交易增速近兩倍

數(shù)據(jù)來(lái)源：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍為40萬(wàn)樣本用戶在銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的日常消費(fèi)數(shù)據(jù)以及在京東金融的消費(fèi)數(shù)據(jù)。其中，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)聚焦包括賓館、餐飲、家電、航空售票、旅游售票、加油、日用百貨、娛樂(lè)、珠寶工藝類交易在內(nèi)的日常消費(fèi)行業(yè)。

來(lái)源： 中國(guó)銀聯(lián)支付學(xué)院