圖書(shū)消費(fèi)大數(shù)據(jù)：數(shù)字閱讀高速崛起 80后讀書(shū)遠(yuǎn)超90后

圖書(shū)消費(fèi) 大數(shù)據(jù) 數(shù)字閱讀

董晨 | 2016-04-17 10:51

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】近日，圖書(shū)電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布了《全民閱讀趨勢(shì)報(bào)告》，從地域、性別、年齡、數(shù)字閱讀等不同維度全景掃描十年圖書(shū)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，揭示了過(guò)去十年來(lái)我國(guó)老百姓?qǐng)D書(shū)閱讀和消費(fèi)的趨勢(shì)變化。報(bào)告顯示，女性越來(lái)越愛(ài)讀書(shū)；80后讀書(shū)遠(yuǎn)超90后；數(shù)字閱讀告訴崛起

圖書(shū)消費(fèi)大數(shù)據(jù)：數(shù)字閱讀高速崛起 80后讀書(shū)遠(yuǎn)超90后

國(guó)內(nèi)最大圖書(shū)電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布了《全民閱讀趨勢(shì)報(bào)告》，從地域、性別、年齡、數(shù)字閱讀等不同維度全景掃描十年圖書(shū)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，揭示了過(guò)去十年來(lái)我國(guó)老百姓?qǐng)D書(shū)閱讀和消費(fèi)的趨勢(shì)變化。

北上廣強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑江蘇領(lǐng)銜第二集團(tuán)

從省份來(lái)看：2006-2015年，北京、廣東、上海是我國(guó)圖書(shū)消費(fèi)的最強(qiáng)地域，十年穩(wěn)居圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)力TOP3；江蘇、山東兩個(gè)文化大省步步緊追，實(shí)力不菲。

值得注意的是，十年間國(guó)民閱讀鴻溝逐年收窄，全民圖書(shū)消費(fèi)相對(duì)均衡。北上廣圖書(shū)消費(fèi)占比從2006年的66%下降至2015年42%。而十年整體排名后半段的省份圖書(shū)消費(fèi)占比從2006年的6.3%提升至2015年10.9%。

報(bào)告還把視野聚焦到城市和區(qū)縣層面。在十年書(shū)香50城中，廣州、深圳包攬冠、亞軍，南京列第5位。進(jìn)入前50的江蘇城市還有第16位的蘇州、第24位的無(wú)錫、第33位的常州、第43位的南通。

十年書(shū)香50區(qū)中，北京的朝陽(yáng)、海淀和西城包攬三甲。江蘇只有南京的鼓樓區(qū)和江寧區(qū)上榜，分列第36位和第48位。

十年書(shū)香30縣中，成都雙流摘得頭牌。江蘇由于近年來(lái)的行政區(qū)劃調(diào)整，不少縣要么撤縣改市、要么是撤縣并區(qū)，所以此次無(wú)一上榜。

女性越來(lái)越愛(ài)讀書(shū) 80后讀書(shū)遠(yuǎn)超90后

你以為女生眼里只有鮮肉、歐巴嗎？她們的閱讀量早就甩開(kāi)老爺們幾條街了。數(shù)據(jù)顯示，男女圖書(shū)消費(fèi)比例2006年基本持平為1:1，10年間差距悄然拉開(kāi)，到2015年，女性的圖書(shū)消費(fèi)量已經(jīng)是男性的1.5倍。

銷(xiāo)量差距背后的原因，也許是女性更習(xí)慣從書(shū)本中獲得知識(shí)，男性喜歡實(shí)踐出真知。此外女性更關(guān)心子女教育，購(gòu)買(mǎi)了大量童書(shū)和中小教輔。不過(guò)除了童書(shū)和教輔，2015年男女圖書(shū)消費(fèi)比依然為1：1.3，差距不容忽視。

在閱讀類(lèi)型上，女性愛(ài)故事，偏好勵(lì)志和修養(yǎng)，在小說(shuō)、成功/勵(lì)志、文學(xué)、青春文學(xué)等主流品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)力遙遙領(lǐng)先；男性愛(ài)邏輯，迷戀成就和探索，在管理、哲學(xué)/宗教、歷史、政治/軍事、計(jì)算機(jī)/網(wǎng)絡(luò)、投資理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域消費(fèi)更盛。

誰(shuí)說(shuō)80后不閱讀，少擔(dān)當(dāng)？過(guò)去十年80后的圖書(shū)消費(fèi)量是90后的54倍，70后的9倍，60后的169倍。

“當(dāng)然這并不意味著其他年齡段不閱讀。不同年代的主流閱讀路徑存在差異。”當(dāng)當(dāng)副總裁、圖書(shū)事業(yè)部總經(jīng)理陳立均表示。

在閱讀口味上，代際間差異顯現(xiàn)，刻有不同年齡段的身份印記。90后考試類(lèi)書(shū)籍占比最高；80后三十而立，娃娃、事業(yè)兩頭挑，童書(shū)消費(fèi)占比最高，購(gòu)買(mǎi)成功/勵(lì)志書(shū)籍的也不少；70后四十不惑，事業(yè)走上人生巔峰，除了操心子女學(xué)習(xí)，還要抓緊時(shí)間研讀管理；60后則回歸健康，養(yǎng)生/保健、醫(yī)學(xué)書(shū)籍愛(ài)不釋手。

數(shù)字閱讀高速崛起大數(shù)據(jù)洞察用戶(hù)需求

當(dāng)當(dāng)數(shù)字館2011年上線(xiàn)，5年數(shù)字書(shū)復(fù)合增長(zhǎng)率354%，2015年當(dāng)當(dāng)讀書(shū)電子書(shū)的下載量過(guò)億冊(cè)，借閱量過(guò)千萬(wàn)，APP累計(jì)用戶(hù)近兩千萬(wàn)。

數(shù)字書(shū)的高速發(fā)展是否會(huì)擠壓紙書(shū)市場(chǎng)？陳立均的回答是，“目前當(dāng)當(dāng)數(shù)字書(shū)和紙書(shū)的發(fā)展相輔相成，未來(lái)5年看不到替代趨勢(shì)。電子書(shū)比紙書(shū)進(jìn)階的地方在于，數(shù)字閱讀可以紀(jì)錄用戶(hù)的閱讀場(chǎng)景，閱讀時(shí)長(zhǎng)，也更有利于充分互動(dòng)。依靠這些海量的數(shù)據(jù)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析更全面地洞察用戶(hù)閱讀需求。”

目前，當(dāng)當(dāng)讀書(shū)社群每天產(chǎn)生超過(guò)6000萬(wàn)條數(shù)據(jù)，4000篇優(yōu)質(zhì)文章，超過(guò)50000條評(píng)論；現(xiàn)在每天人均打開(kāi)使用近10次，平均閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)。在整體趨勢(shì)上，全民閱讀從低成本向品質(zhì)化進(jìn)發(fā)，由碎片閱讀和深度閱讀雙重驅(qū)動(dòng)。

來(lái)源：新華報(bào)業(yè)網(wǎng)

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