“這一夜，數(shù)據(jù)死了”，總統(tǒng)大選給數(shù)字時(shí)代的一堂課

大數(shù)據(jù) 總統(tǒng)大選數(shù)字時(shí)代

ONES Piece | 2016-11-11 16:12

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】美國(guó)總統(tǒng)大選結(jié)果出爐，無(wú)論是政治預(yù)測(cè)還是博彩賠率，都與事實(shí)大相徑庭?，F(xiàn)象背后，是新聞媒體的過(guò)錯(cuò)，還是數(shù)據(jù)技術(shù)出了毛?。窟@是個(gè)值得深思的問(wèn)題

“這一夜，數(shù)據(jù)死了”，總統(tǒng)大選給數(shù)字時(shí)代的一堂課

美國(guó)新聞界所有那些在傳統(tǒng)的總統(tǒng)選舉政治調(diào)查基礎(chǔ)上添加的炫目技術(shù)、大數(shù)據(jù)和復(fù)雜的建模，都沒能讓他們避免又一次地落后于事件本身，落后于整個(gè)國(guó)家。

對(duì)于這樣一個(gè)“一輩子一次”的大事件，新聞媒體們卻完全沒能搞清楚圍繞著它究竟在發(fā)生些什么。數(shù)據(jù)不僅僅只是沒能很好預(yù)測(cè)選舉之夜的情況——它跟真實(shí)發(fā)生的情況差得十萬(wàn)八千里。

沒人曾預(yù)言過(guò)這樣一個(gè)夜晚——特朗普徹底碾壓希拉里，贏下總統(tǒng)寶座。

這個(gè)周二晚上浮現(xiàn)的差池，遠(yuǎn)不止關(guān)于一次民調(diào)的失敗。這是一次呈現(xiàn)民意的失敗——媒體沒能捕捉到美國(guó)選民感到被選擇性復(fù)蘇政策置之不理，和被跨國(guó)貿(mào)易所背叛的熊熊怒火——這些貿(mào)易，被他們視為對(duì)就業(yè)的威脅，以及來(lái)自華盛頓建制派、華爾街和主流媒體的蔑視。

當(dāng)民調(diào)數(shù)據(jù)與記者們內(nèi)心覺得特朗普一百萬(wàn)年也當(dāng)不了總統(tǒng)的直覺吻合，他們就不再去深究其中了。他們把依然相信特朗普還有希望的支持者描繪成那種不甘心接受現(xiàn)實(shí)的形象。到頭來(lái)，事情恰恰相反。

也就是幾個(gè)月前，如此多的歐洲媒體竟沒能預(yù)測(cè)英國(guó)會(huì)公投出一個(gè)脫離歐洲的結(jié)果。嗚呼大選，汝實(shí)與脫歐無(wú)異。

一個(gè)多月前，媒體就宣稱選舉結(jié)果雖會(huì)接近，但基本上已成定局——這判斷還是下在十月下旬“FBI正在審查希拉里私人服務(wù)器上的新一批電子郵件”的新聞出現(xiàn)之后。

希拉里的勝利，被預(yù)測(cè)成“顯著但并非壓倒性的”?！禩he Huffington Post》如此報(bào)道過(guò)，并向它的讀者保證，“她穩(wěn)操勝券”。這或多或少受到周二晚間早些時(shí)候《紐約時(shí)報(bào)》“Upshot”預(yù)測(cè)的影響，說(shuō)希拉里有84%的概率會(huì)贏下總統(tǒng)寶座。

然后形勢(shì)大逆轉(zhuǎn)，打了主流媒體們一個(gè)措手不及，搞得他們狼狽不堪。晚上10點(diǎn)30分，“Upshot”預(yù)測(cè)完全轉(zhuǎn)向了，表示特朗普贏的概率是93%。

其他主要站點(diǎn)也紛紛從預(yù)測(cè)希拉里會(huì)贏轉(zhuǎn)向期待特朗普的勝利。看著他眼前明確顯示特朗普極有可能入主白宮的投票地圖，CNN的John King只好在選舉之夜向他的眾多觀眾宣稱，“在過(guò)去數(shù)周內(nèi)，我們進(jìn)行的對(duì)話并無(wú)事實(shí)基礎(chǔ)”。

這句承認(rèn)是不尋常的。如果新聞媒體沒能呈現(xiàn)一個(gè)基于事實(shí)的政治情景假設(shè)，那它就沒能履行它最基本的職責(zé)功能。

選舉結(jié)果的出乎意料，立馬引起了對(duì)現(xiàn)代民調(diào)之價(jià)值何存的疑問(wèn)：當(dāng)現(xiàn)在如此多人用著沒有注冊(cè)的手機(jī)，如此難被聯(lián)系上，民調(diào)是否還能夠準(zhǔn)確捕捉到公共意見？

“我覺得民調(diào)簡(jiǎn)直一團(tuán)糟，”Stanley Greenberg，一位民主黨民意測(cè)試主辦人在周二晚上這樣告訴我，“但我覺得對(duì)民調(diào)的解讀也要負(fù)起不少責(zé)任。”

共和黨戰(zhàn)略家Mike Murphy對(duì)MSNBC說(shuō)，“我的預(yù)測(cè)未來(lái)的水晶球已經(jīng)碎成了原子級(jí)的渣渣”，因?yàn)樗A(yù)測(cè)了與現(xiàn)實(shí)相反的結(jié)果。“這一夜，數(shù)據(jù)死了”，他補(bǔ)充道。

無(wú)論選舉結(jié)果如何，很明顯，民調(diào)和預(yù)測(cè)都低估了特朗普的民意，低估了他一手打造的社會(huì)運(yùn)動(dòng)。而正是這些，擊敗了自去年他宣布參選總統(tǒng)以來(lái)，所有的預(yù)測(cè)和期望。

而這也是為什么周二晚上暴露出來(lái)的問(wèn)題不僅僅是關(guān)于民調(diào)的。很明顯，新聞業(yè)的某些部分已經(jīng)徹底崩壞了，這才讓它沒能關(guān)注到這股大鬧世界的反建制派情緒。

政治不只是數(shù)字。“人”的狀況是美國(guó)政治的血液，而數(shù)據(jù)并不總能反映它。政治報(bào)道的唯一功能也不是告訴你誰(shuí)會(huì)贏或者誰(shuí)會(huì)輸。但問(wèn)題是——這賽馬般的選戰(zhàn)——總是遮蔽了其他所有方面，也不可避免地影響了其他報(bào)道。

你肯定會(huì)想，要是當(dāng)初民意調(diào)查和數(shù)據(jù)分析沒有顯示一個(gè)幾乎板上釘釘?shù)南＠飫倬?，媒體報(bào)道可能會(huì)是個(gè)什么樣子。也許我們應(yīng)該做個(gè)深層探索，看看是什么力量將特朗普引向勝利——因?yàn)橐欠旁谥暗娜魏问裁慈松砩?，特朗普的許多言行都已經(jīng)將這個(gè)總統(tǒng)候選人徹底摧毀了。

也許，我們會(huì)知道得更多，關(guān)于川普在南部邊境造墻的計(jì)劃會(huì)如何在國(guó)會(huì)引起熱議，他關(guān)于讓人更簡(jiǎn)便地去起訴記者的提案到底實(shí)際會(huì)是什么樣子，或者他禁止一切來(lái)自與恐怖主義有關(guān)的國(guó)家的人入境的計(jì)劃到底怎么說(shuō)？周二晚上，全球股市都下降了。這不只是屏幕上數(shù)字的變化，而是實(shí)實(shí)在在的財(cái)富被蒸發(fā)。預(yù)期失準(zhǔn)了。而面對(duì)預(yù)期失準(zhǔn)，華爾街總是做得不太好。

令人驚異的是新聞媒體錯(cuò)過(guò)了多少次至少?gòu)?008年就開始撼動(dòng)國(guó)家政治的民粹主義運(yùn)動(dòng)。它沒能從一開始就看到茶黨的崛起——這導(dǎo)致共和黨在2010和2014的浪潮選舉，而這一年本被認(rèn)為會(huì)是所謂的共和黨建制派重新獲得對(duì)黨內(nèi)動(dòng)亂的控制的一年。

接著，當(dāng)然，出現(xiàn)了特朗普本人的出乎意料的獲取提名。以上每次失敗過(guò)后，都會(huì)有人發(fā)誓說(shuō)要吸取教訓(xùn)，再也不讓它發(fā)生。但這些教訓(xùn)來(lái)得還不夠快，不夠在事情變得嚴(yán)重之前讓人記住。

在早先的一篇專欄里，我引用了保守派作家Rod Dreher的話，即大多數(shù)記者都對(duì)他們自身對(duì)于“保守派宗教、農(nóng)村人口、工薪階級(jí)和窮苦白人”的負(fù)面偏執(zhí)視而不見。

不管選舉結(jié)果如何，你都將會(huì)聽到新聞界高管的言論，關(guān)于她們?nèi)绾伪仨毎延浾吲赏@個(gè)國(guó)家的心臟地區(qū)以更好地了解它的國(guó)民。

可這會(huì)錯(cuò)漏一些重要的東西。美國(guó)不只是一個(gè)地理概念，也是一個(gè)思維概念——它散落在紐約長(zhǎng)島和皇后區(qū)的部分地區(qū)，在史泰登島的大部分地方，在邁阿密甚至芝加哥的某些社區(qū)里。而且，沒錯(cuò)，主要——但并不僅僅是——關(guān)于工薪階層白人的。

這些人們覺得有什么東西不對(duì)勁——這一年來(lái)對(duì)特朗普的事實(shí)審查、無(wú)數(shù)關(guān)于他謊言的報(bào)道——他比希拉里說(shuō)謊說(shuō)得多——以及對(duì)于他的生意和個(gè)人不當(dāng)行為的猛烈調(diào)查，都沒有特朗普指出并承諾解決的國(guó)之疾患要更讓他們煩惱。

在他們眼中，政府崩壞了，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)崩壞了，以及，我們經(jīng)常聽到的，新聞媒體也崩壞了。好吧，的確有些東西崩壞了。問(wèn)題還是可以被解決的，但讓我們一了百了地徹底搞定它吧。

來(lái)源：36kr

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