Pokémon Go和大數(shù)據(jù)：你教我，我教你

Pokemon Go 大數(shù)據(jù) 手游

數(shù)據(jù)分析精選 | 2016-08-18 10:46

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】所有的數(shù)據(jù)都怎么樣了?數(shù)據(jù)去了哪里?什么數(shù)據(jù)正在被收集?這款游戲的設(shè)計(jì)不容爭辯地表明：在很多方面，而不僅僅是一個方面，大數(shù)據(jù)在Pokémon GO當(dāng)中扮演著重要的角色

在某種程度上，現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的《Pokémon GO》玩家就是在玩精心制作的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)版谷歌地圖。玩家會看到鯉魚王(這種精靈是出了名的無用，但很有代表性)在河岸上撲騰，這看起來或許像是偶然事件，但其實(shí)不是。Niantic會基于一塊區(qū)域的棲息環(huán)境為其賦值，溪流、動物園和草地公園都被轉(zhuǎn)化成了相應(yīng)類型的游戲地點(diǎn)。

毫無疑問，收集如此多的活躍用戶數(shù)據(jù)，其中蘊(yùn)藏了很大的風(fēng)險(xiǎn)。而且，其中還包含了潛在的法律問題，這種情況已經(jīng)在德國出現(xiàn)了。玩家都樂意交出自己的信息以成為最佳訓(xùn)練師，但這并不意味著它就格外安全。數(shù)據(jù)向來注定要成為某種形式的貨幣，而Pokémon GO正在讓這個過程變得更容易被用戶接受。

玩家到哪里去，他們做了什么，以及整個過程中的一切，都讓開發(fā)商有機(jī)會深入理解消費(fèi)者的行為和需求。目前，這款看似免費(fèi)的游戲或許只能通過可以吸引精靈的付費(fèi)道具和廣告位來獲得收入，但真正的收獲將會姍姍來遲，而且，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，也能讓玩家的生活變得更美好。

原文翻譯：

現(xiàn)在Pokémon GO這款手游在歐美火得不得了，各個城市都出現(xiàn)了大群四處游逛的“訓(xùn)練師”，他們都在搜尋更強(qiáng)大的Pokémon。一旦出現(xiàn)了稀有精靈，他們急速沖刺的樣子就仿佛大規(guī)模的動物出動。盡管圍繞Pokémon GO出現(xiàn)了大量媒體炒作，并且也有不少積極意義，但這款不出意料之外的大熱游戲也引發(fā)了很多的思考。所有的數(shù)據(jù)都怎么樣了?數(shù)據(jù)去了哪里?什么數(shù)據(jù)正在被收集?這款游戲的設(shè)計(jì)不容爭辯地表明：在很多方面，而不僅僅是一個方面，大數(shù)據(jù)在Pokémon GO當(dāng)中扮演著重要的角色。

從誕生到秘籍， Pok é mon GO 全在于數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)發(fā)揮作用最明顯的地方之一就是這款游戲的誕生。從表面來看，構(gòu)成Pokémon GO中主要地點(diǎn)的補(bǔ)給站和道館，位置肯定都是經(jīng)由人工選定，因?yàn)樗鼈儙缀跞课挥诤虾踹壿嫷默F(xiàn)實(shí)地點(diǎn)。而事實(shí)上，它們是通過數(shù)量驚人的數(shù)據(jù)挑選出來的。這款游戲的開發(fā)商N(yùn)iantic以前發(fā)布過一款名為Ingress的游戲，后者的玩法同樣依靠地圖和地理定位，就跟Pokémon GO一樣。Niantic跟谷歌地球(GoogleEarth)有著很深的淵源，在使用地理定位數(shù)據(jù)集方面也有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。而且，眾所周知，這家公司本身也是脫胎自谷歌。利用地標(biāo)，再加上眾包數(shù)據(jù)以及Ingress玩家來回跑動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，讓Niantic擁有了一座信息金礦。他們利用這些信息創(chuàng)建了一個非常直觀的世界，以至于它看上去就像是由人工一點(diǎn)一點(diǎn)手動搭建起來的。在某種程度上，現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的《Pokémon GO》玩家就是在玩精心制作的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)版谷歌地圖。

對于那些在游戲中看到了鯉魚王、角金魚和其他水系精靈的玩家來說，他們可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)，這些水系精靈出沒的地點(diǎn)真的就在水源附近。玩家會看到鯉魚王(這種精靈是出了名的無用，但很有代表性)在河岸上撲騰，這看起來或許像是偶然事件，但其實(shí)不是。Niantic會基于一塊區(qū)域的棲息環(huán)境為其賦值，溪流、動物園和草地公園都被轉(zhuǎn)化成了相應(yīng)類型的游戲地點(diǎn)。

有些玩家似乎跟游戲開發(fā)者一樣是數(shù)據(jù)愛好者。市面上不僅出現(xiàn)了各種游戲秘籍，而且還有算法驅(qū)動的程序，可以分析什么樣的精靈可能會在何時(shí)出現(xiàn)在何地。有的玩家在使用算法繪制可在最短時(shí)間內(nèi)通過最多補(bǔ)給站的最佳路徑，有的玩家則在收集精靈出現(xiàn)的廣泛數(shù)據(jù)，以用于進(jìn)一步的分析。部分臉皮特別厚的玩家曾利用Niantic算法中的一個漏洞，顯示出了一塊區(qū)域內(nèi)每只精靈的位置。雖然所有這些數(shù)據(jù)用例給我們玩家留下了深刻印象，但這并不是該游戲吸引其他公司關(guān)注的東西。

讓數(shù)據(jù)成為一種更可以接受的貨幣

Pokémon GO也被一些人膽戰(zhàn)心驚地稱為“監(jiān)控資本主義”(surveillance capitalism)的第一個重要實(shí)例，至少也是一個巨大的數(shù)據(jù)隱私問題。當(dāng)這款游戲的賬號注冊流程被曝出“錯誤地”要求獲得iOS用戶谷歌賬號的完全訪問權(quán)限時(shí)，Niantic遇到了一點(diǎn)麻煩。毫無疑問，收集如此多的活躍用戶數(shù)據(jù)，其中蘊(yùn)藏了很大的風(fēng)險(xiǎn)。而且，其中還包含了潛在的法律問題，這種情況已經(jīng)在德國出現(xiàn)了。玩家都樂意交出自己的信息以成為最佳訓(xùn)練師，但這并不意味著它就格外安全。數(shù)據(jù)向來注定要成為某種形式的貨幣，而Pokémon GO正在讓這個過程變得更容易被用戶接受。至于游戲開發(fā)商想要追蹤的數(shù)據(jù)是什么，那倒不是特別重要，反正玩家會愿意交出來的，雖然也有可能不情愿。

此外，Pokémon GO所進(jìn)行的數(shù)據(jù)收集也開啟了很多令人難以置信的新機(jī)會。這款游戲的存在有賴于《Ingress》上線幾年來四處收集的數(shù)據(jù)以及谷歌地圖那樣的工具。在完成更多增長和數(shù)據(jù)挖掘的情況下，游戲開發(fā)商和公司將能更好地理解和吸引玩家。玩家到哪里去，他們做了什么，以及整個過程中的一切，都讓開發(fā)商有機(jī)會深入理解消費(fèi)者的行為和需求。目前，這款看似免費(fèi)的游戲或許只能通過可以吸引精靈的付費(fèi)道具和廣告位來獲得收入，但真正的收獲將會姍姍來遲，而且，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，也能讓玩家的生活變得更美好。至于玩家覺得Niantic的數(shù)據(jù)收集有多可怕，就要取決于他們有多么愛護(hù)自己的數(shù)據(jù)了。

Pok é mon GO 的未來不僅有精靈

Pokémon GO未來會變成什么樣?跟真正的游戲相比，這款游戲本身更多的是一種社交體驗(yàn)，而其技術(shù)在未來所擁有的可能性可能會更重于游戲目前所積攢的媒體熱度。就像Pokémon GO看上去仿佛Ingress的升級版一樣(至少是在人氣方面)，Niantic也有望利用他們新獲得的數(shù)據(jù)去升級改造游戲的平臺及其他大家意想不到的領(lǐng)域。在所有的可能性中最酷的一種，也許就是Niantic會向開發(fā)者開放他們的地圖和數(shù)據(jù)集，這種可能性并不那么難以想象。

谷歌素以共享數(shù)據(jù)而聞名，尤其是在深度學(xué)習(xí)領(lǐng)域，目的是為了推動開發(fā)工作向前邁進(jìn)——這種做法會帶回來新的前景和機(jī)遇，反過來又讓該公司受益。允許第三方開發(fā)者利用這項(xiàng)技術(shù)來創(chuàng)建衍生產(chǎn)品或插件，意味著我們能夠獲得增強(qiáng)版的課堂及教育體驗(yàn)，或者享有更好的健康和保健舉措。Pokémon GO已經(jīng)被標(biāo)榜為一款能夠讓孩子們走出家門動起來的游戲，但如果它還經(jīng)過開發(fā)商的精心設(shè)計(jì)，讓玩家能夠從游戲中獲得更多收獲呢?如果學(xué)習(xí)某類課程的玩家必須要到戶外去參觀地標(biāo)建筑呢?如果玩家可以一邊捕獲數(shù)不清的波波鳥一邊學(xué)習(xí)歷史呢?

這些看似花哨的可能性向可能受困于標(biāo)準(zhǔn)化課程與體制的教育工作者和專業(yè)人士開啟了真正的機(jī)會之門。截至目前，這仍然只是一種潛在的機(jī)會。鑒于Pokémon GO上線還不到一個月，外界可能還要再過一段時(shí)間才能對這一平臺及數(shù)據(jù)加以利用。勇氣，還有數(shù)據(jù)，將帶領(lǐng)我們走到那一天。

來源：數(shù)據(jù)分析精選

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