雙十一搶盡風(fēng)頭看家電大數(shù)據(jù)怎么說雙十二

大數(shù)據(jù) 家電大數(shù)據(jù) 雙十一雙十二

中關(guān)村在線 | 2015-12-29 11:18

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】小編也不記得從哪一年開始，雙十一的火熱度超過了雙十二，可能是由于中國單身汪太多了吧，雙十一也成了購物狂歡節(jié)。然后，大家就好像自動忽略了雙十二一樣，近期，一份雙十二家電大數(shù)據(jù)顯示，雙十二市場確實發(fā)生了變化，未來雙十二市場還有提升空間，這要托廣大剁手黨的福了

每年的雙十一和雙十二，都是非常火爆的購物季。無論是傳統(tǒng)的線下賣場，還是新興的電商，都會開始大規(guī)模的促銷活動，對于消費者來說，也無疑是比較好的購物機會。在經(jīng)歷了雙十一之后，剛剛過去不久的雙十二，電視銷量如何呢?是否也像雙十一一樣，很多產(chǎn)品的價格出現(xiàn)了上漲，并非低價促銷呢?最近，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了一組雙十二期間電視大數(shù)據(jù)，從這些大數(shù)據(jù)中，我們可以了解到雙十二電視市場發(fā)生的一些變化。話不多說，本期家電大數(shù)據(jù)第26期，我們就來一起關(guān)注一下雙十二線上電視市場的大數(shù)據(jù)。

雙十二銷量不及雙十一同比增長勢頭明顯

和雙十一一樣，在雙十二期間，線上電商中雙十二活動也是熱鬧非凡，各種降價促銷、買贈抽獎等等活動也是數(shù)不勝數(shù)。首先，我們來關(guān)注一下雙十二電視的銷量情況。根據(jù)大數(shù)據(jù)線上，2015年雙十二期間，電視銷量較雙十一相比，還處于低點。

雙十二線上電商電視銷售數(shù)據(jù)揭秘　　從數(shù)據(jù)上來看，雙十二期間，線上電視銷量為53萬臺，相比去年同期增長232%，在銷售額方面，為14億元，同比增長229%。而雙十一期間，線上電視銷量為139萬臺，同比增長129%，在銷售額方面，達到了37億元，同比增長為109%。

雙十二期間電視銷量同比增長率明顯　　從上面這組數(shù)據(jù)中，不難看出，和久負盛名的雙十一促銷季相比，新興的雙十二促銷季顯得比較低調(diào)。從電視銷量數(shù)字來看，雙十二期間的53萬臺，僅相當于雙十一期間銷量的38%，也就是不到四成的數(shù)量。不過，雖然這組數(shù)據(jù)并不突出，卻存在著一個非常引人關(guān)注的細節(jié)，那就是高達232%的增長率。這也就意味著，雙十二期間，電視銷量增長率值得關(guān)注，如果能保持穩(wěn)定增長，相信雙十二線上電視的銷量有望超過雙十一。

專業(yè)電商影響力增大

對于線上市場來說，通常情況下，用戶可以選擇的購買渠道比較多。這其中，既包括專業(yè)電商，比如大家非常熟悉的京東商城、易迅等等，也包括垂直電商比如蘇寧易購、國美在線等等。除此之外，還有電視廠商自營電商等渠道。下面，我們就來看看在雙十二期間，用戶選擇電商平臺的分布。

專業(yè)電商優(yōu)勢明顯　　根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在2015年雙十二期間，用戶購買渠道最高的為專業(yè)電商平臺，占比達到了45%，位居第二位的則是全淘，占比為24%，第三名則是自營電商，占比為20%。位居末位的則是垂直電商，占比為11%。

圖片說明　　從上面的這組數(shù)據(jù)中，可以看出，在線上購買電視渠道方面，用戶首選還是以京東商城等為代表的專業(yè)電商平臺，占比達到了四成五。分析其原因，除了促銷活動較多，價格實惠之外，和用戶的信賴度，比如送貨保障、售后服務(wù)保障等等也是密不可分的。另外，從自營電商來看，銷售占比也達到了兩成。相比其他渠道，廠商的自營電商平臺其實更具有價格優(yōu)勢，因此，促銷活動的力度也是比較吸引用戶的。

互聯(lián)網(wǎng)電視銷售占據(jù)半壁江山

近些年來，以小米、樂視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌風(fēng)起云涌，讓市場格局發(fā)生了很大改變。接下來，我們就來看看在2015年雙十二期間，包括互聯(lián)網(wǎng)電視品牌、國內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌、日系、韓系等品牌的占比情況。

互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為雙十二市場的主力軍，占據(jù)了半壁江山　　根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，銷量占比為53%。國內(nèi)傳統(tǒng)品牌，銷售占比為42%。日系品牌銷售占比為2%，韓系品牌銷售占比為3%。從這里我們不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，以絕對優(yōu)勢成為新的霸主，53%的銷量已經(jīng)占據(jù)了雙十二的半壁江山。國內(nèi)傳統(tǒng)品牌，則保持了四成多的市場份額。相對來說，日系和韓系品牌，銷量占比的優(yōu)勢并不明顯。

大屏電視受寵 55英寸電視銷量最好

現(xiàn)在隨著大家生活水平的不斷提高，對電視的尺寸也提出了新的要求。在幾年前，購買一臺40英寸電視就可以稱之為大屏。時過境遷，現(xiàn)在如果不是至少50英寸以上的電視，才能被稱為大屏電視。那么，各尺寸段電視銷量又是如何呢?下面我們就來關(guān)注這組大數(shù)據(jù)。

55英寸電視摘得雙十二桂冠　　根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年雙十二期間，線上銷售的電視中，銷量占比分別如下，32英寸電視占比為11%，39英寸與40英寸電視占比為13.7%，42英寸與43英寸電視占比為19.3%，46英寸與48英寸電視占比為4.6%，47英寸和49英寸電視，占比為4%。50英寸電視，占比為17.2%，55英寸電視，占比為23.3%，58英寸電視，占比為2.1%。60英寸電視，占比為2.6%，65英寸電視，占比為1.2%?？傮w上看來，最受用戶歡迎的，當屬55英寸電視，占比最高達到了23.3%。

促銷力度不大雙十二優(yōu)惠幅度不及雙十一

那么，究竟雙十二期間，電視價格相比雙十一是更低價還是差距相差無幾呢?我們還是讓大數(shù)據(jù)說話。根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，和雙十一期間的價格相比，總體上看來，平均下來僅有39%的機型售價低于雙十一。

雙十二低在售低價機型占比　　具體來說，32英寸電視中，38%的機型售價低于雙十一。40英寸電視中低價機型占24%，42英寸低價機型占54%，43英寸低價機型占30%，48英寸低價機型占23%，49英寸低價機型占43%，50英寸低價機型占40%，55英寸低價機型占43%，58英寸低價機型占60%，60英寸低價機型占42%，65英寸低價機型占40%。從這組數(shù)據(jù)中可以看出，58英寸電視在雙十二期間，超過雙十一的降幅最多。不過總的來說，雙十二電視價格優(yōu)惠幅度依然不如雙十一力度大。

觀點：未來雙十二市場前景可期

2015年雙十二期間，電視銷量雖然不及雙十一，但是在增速方面，卻高達232%，如果繼續(xù)保持這樣高增速，相信幾年后就可以達到雙十一期間的銷量，有望和雙十一相提并論。另外，就目前來說，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌異軍突起，成為不少用戶的購機首選，在價格戰(zhàn)的背后，也更注重用戶的使用體驗，比如豐富的視頻節(jié)目，APP齊全的應(yīng)用商店，以及語音控制，體感游戲等多種功能，都為大家?guī)砹酥悄茈娨暤男麦w驗。值得關(guān)注的是，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年雙十二期間，智能電視、4K超高清和55英寸這三大關(guān)鍵字，滲透率也在不斷增長。不過在價格方面，雙十二期間購機，顯然不如雙十一期間價格更實惠。

來源：中關(guān)村在線

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