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萬(wàn)億大數(shù)據(jù)“蓄勢(shì)待發(fā)” 從此將是數(shù)字營(yíng)銷的天下

大數(shù)據(jù) 數(shù)字營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)廣告

前瞻網(wǎng) | 2016-05-16 16:07

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】數(shù)字營(yíng)銷是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)最熱門的詞匯之一，而大數(shù)據(jù)并不是完全的新生事物。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)102億元，2017年有望達(dá)到170億元。10年后“大數(shù)據(jù)”可撬動(dòng)萬(wàn)億元級(jí)GDP

萬(wàn)億大數(shù)據(jù)“蓄勢(shì)待發(fā)” 從此將是數(shù)字營(yíng)銷的天下

大數(shù)據(jù)已成為孕育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的土壤。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)的大數(shù)據(jù)公司約有四五百家，北京的創(chuàng)業(yè)公司最多。貴陽(yáng)、武漢等積極推動(dòng)大數(shù)據(jù)交易的城市，也是創(chuàng)業(yè)公司特別活躍的地方。

目前我國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈可細(xì)分為數(shù)據(jù)資源型、技術(shù)型、應(yīng)用型三大類。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，全球市場(chǎng)上技術(shù)型企業(yè)占比最高，如IBM、微軟等;位于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈下游的是應(yīng)用型企業(yè)，是推動(dòng)大數(shù)據(jù)落地的重要力量，也是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要領(lǐng)域，目前主要覆蓋交通、醫(yī)療、營(yíng)銷、娛樂等行業(yè)。

長(zhǎng)久以來，我們的很多生活實(shí)踐都是以簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)判斷為基礎(chǔ)進(jìn)行的。例如，我們通過一個(gè)人遲到的次數(shù)來判斷他是否守時(shí)，水果店的老板通過經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)來安排進(jìn)貨量。只是，單一的數(shù)據(jù)并不能準(zhǔn)確預(yù)估一群人甚至一個(gè)行業(yè)的需求。

傳統(tǒng)品牌主在長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)中積累了大量的數(shù)據(jù)，但僅憑經(jīng)驗(yàn)和人力無法對(duì)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，如何在復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境(如跨終端用戶眾多等)中實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷價(jià)值最大化成為品牌主亟待解決的關(guān)鍵問題。這就需要專門的數(shù)據(jù)收集、研究技術(shù)，使數(shù)據(jù)能夠通過量的積累達(dá)到質(zhì)的飛躍，激活數(shù)據(jù)價(jià)值。

企業(yè)能發(fā)挖掘出數(shù)據(jù)商用價(jià)值，一方面有賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)的開發(fā)和積累，另一方面在于數(shù)據(jù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用。程序化購(gòu)買作為數(shù)字營(yíng)銷在全球范圍內(nèi)發(fā)展最快的領(lǐng)域，在廣告行業(yè)甚至“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)中占據(jù)不可忽視的地位。程序化購(gòu)買是指通過信息技術(shù)自動(dòng)完成廣告采買及廣告投放的過程，它能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、高效和精準(zhǔn)的廣告投放，幫助品牌主找到與受眾匹配的廣告信息。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，我國(guó)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)在目前乃至較長(zhǎng)一段時(shí)間或都處于“成長(zhǎng)煩惱期”，這也是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)從稚嫩走向成熟的必經(jīng)階段。因此，要在加快發(fā)展中探索成長(zhǎng)之路。從規(guī)模上看，2015年我國(guó)大數(shù)據(jù)市場(chǎng)僅有102億元，不及一家股份制銀行一年的凈利潤(rùn)。而在國(guó)內(nèi)以及境外的資本市場(chǎng)上，還沒有出現(xiàn)中國(guó)的大數(shù)據(jù)行業(yè)巨頭。

未來，隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，勢(shì)必有越來越多的企業(yè)將借助大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。廣告行業(yè)憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，品牌主得以實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理、分析和應(yīng)用，最大程度發(fā)揮數(shù)據(jù)的商用價(jià)值。且通過程序化購(gòu)買的形式，能夠使得自己的廣告投遞到精準(zhǔn)的客戶群體，甚至根據(jù)不同群體的不同興趣、需求，投放不同的創(chuàng)意廣告。這樣的數(shù)字化廣告營(yíng)銷，讓品牌主和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙贏。

來源：前瞻網(wǎng)

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