我們需要Clubhouse嗎？

Clubhouse 數(shù)據(jù)猿語音社交聲網(wǎng) 趙斌

原創(chuàng) 達(dá)尼亞 | 2021-03-15 13:34

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 Clubhouse背后的語音技術(shù)服務(wù)商為聲網(wǎng)Agora，而“中國(guó)版Clubhouse之一的——映客曾推出的對(duì)話吧”，其語音技術(shù)也來自于聲網(wǎng)。而聲網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO趙斌早在10多年前還擔(dān)任過YY語音技術(shù)開發(fā)方面的CTO

小達(dá)同時(shí)擁有世界上最不社恐的兩種職業(yè)——主持人和記者，但是在Clubhouse沒出現(xiàn)之前，即使作為狼人殺十級(jí)愛好者的他，也不敢想象“親戚朋友們拉個(gè)微信群，一個(gè)人開起群聊，房間里不談昨天晚上誰被‘刀’了，只是單純聽開群主持人就議題發(fā)言或討論”到底能是個(gè)什么場(chǎng)景。

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Clubhouse到底是什么？

Clubhouse是什么？官方解釋這是一款從美國(guó)火到中國(guó)的“多人實(shí)時(shí)在線語音群聊”APP。由Paul Davison和前谷歌員工Rohan Seth共同開發(fā)，其誕生于2020年3月，正式上線于同年4月。

上線初期，Clubhouse就靠5000個(gè)測(cè)試用戶拿到1億美金的估值，現(xiàn)在用戶數(shù)已經(jīng)超過了500萬，估值也漲到了10億美金。今年2月初，由于埃隆·馬斯克等大咖和KOL陸續(xù)進(jìn)駐平臺(tái)，用戶數(shù)量快速增加，邀請(qǐng)碼在二手市場(chǎng)上叫價(jià)超過了百元美金。

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目前，Clubhouse仍不開放獨(dú)立注冊(cè)，只允許已注冊(cè)用戶邀請(qǐng)兩個(gè)新用戶，而且必須是使用IOS用戶。據(jù)報(bào)道，安卓用戶預(yù)計(jì)將在2021年11月才能使用。

Clubhouse用戶群主要分布在中國(guó)的一二線城市、港澳臺(tái)及北美、澳洲、西歐等地區(qū)。其特點(diǎn)就在于“自發(fā)”，里面有許多社會(huì)科學(xué)學(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)科技資深人士、金融從業(yè)者、藝術(shù)家及音樂人，他們會(huì)時(shí)不時(shí)打開Clubhouse的房間“開聊”，這時(shí)候沒人管你是誰，你是什么level，甚至你到底參不參與討論。

其實(shí)，初見Clubhouse，很容易讓人聯(lián)想到在中國(guó)已經(jīng)有了非常成熟的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式的YY語音聊天房間。確實(shí)，Clubhouse背后的音頻技術(shù)服務(wù)商為聲網(wǎng)Agora，而聲網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO趙斌早在10多年前就擔(dān)任過YY語音技術(shù)開發(fā)方面的CTO了。

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圖丨聲網(wǎng)Agora創(chuàng)始人兼CEO趙斌

但是同樣的音頻服務(wù)商、差不多的音頻交流APP，Clubhouse怎么就火到了一碼難求的地步呢？數(shù)據(jù)猿記者對(duì)部分人群進(jìn)行了隨機(jī)采訪：

●小王 20歲學(xué)生喜歡Clubhouse

“各類聊天房間眾多，總會(huì)進(jìn)入許多意想不到的房間。偶然進(jìn)入有Bomani X（Clubhouse的圖標(biāo)）的日美爵士樂即興Room、兩岸三地華語流行樂演唱Room、陳奐仁的演唱與表演指導(dǎo)Room、21 Savage與眾多來自LA、亞特蘭大、紐約、休斯頓的說唱歌手、音樂制作人的閑聊Room都是我喜歡的，更有社會(huì)學(xué)專業(yè)學(xué)者進(jìn)行談?wù)撝忻?、香港等地區(qū)的Room、美股港股A股交流Room、互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展交流Room，各種話題應(yīng)有盡有，解決寂寞一流選擇。”

●小李 18歲學(xué)生喜歡Clubhouse

“互聯(lián)網(wǎng)無法查閱的信息，找一個(gè)相關(guān)的房間就會(huì)得到答案，是一個(gè)深入探討文化差異、學(xué)習(xí)商業(yè)思維、了解前沿資訊的好地方，還可以練習(xí)外語聽力，學(xué)習(xí)商業(yè)、科技、文化、社會(huì)科學(xué)里的專業(yè)外語名詞和俚語的知識(shí)庫。”

●小楊 27歲公司職員喜歡Clubhouse

“沒有審查制度，想聊什么聊什么。實(shí)時(shí)語音對(duì)話比較有親切感，滿足疫情期間人們交流與傾聽的需求。不許錄屏，隱私上可以得到一定程度上的保障。”

●小張 33歲公司職員不喜歡Clubhouse

“房間水平參差不齊，毫無邏輯、無憑無據(jù)的發(fā)言甚至謾罵也有，而且和其他語音軟件相比，沒有明顯新鮮感。說實(shí)話，有人各種吹噓里面大佬眾多，他們口中說的大佬我是沒遇到過，其實(shí)就算遇到，我也是截個(gè)屏，然后發(fā)個(gè)朋友圈滿足一下虛榮心罷了。”

●小高 30歲公司職員不喜歡Clubhouse

“只可一臺(tái)設(shè)備登錄，外國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的產(chǎn)品，從界面設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)感等方面與簡(jiǎn)中區(qū)差異較大，剛開始使用的時(shí)候用著不順手有些不習(xí)慣，而且有點(diǎn)浪費(fèi)時(shí)間且沒營(yíng)養(yǎng)。

其實(shí)Clubhouse是火，但是也沒有火到向外面吹捧的那種地步。”

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疫情期間，大家不能出門，有時(shí)候自身形象或者家里也會(huì)比較邋遢，所以相比文字的繁瑣、視頻的尷尬而言，音頻社交才成為一種成本更低的、滿足社交需求的交流方式。尤其，對(duì)于不善于言談的人來說，不留存檔，聽后即焚，作為發(fā)言者不用擔(dān)憂說錯(cuò)話，作為聽眾社交壓力也會(huì)比較小。

但是疫情后呢？人們漸漸回歸到緊張忙碌的工作中，從柴米油鹽醬醋茶到琴棋書畫詩酒花無一不需要時(shí)間經(jīng)營(yíng)，這時(shí)候你的Clubhouse還會(huì)繼續(xù)用嗎？

誰最像中國(guó)的Clubhouse？

Clubhouse火爆的時(shí)候，小達(dá)沒有邀請(qǐng)碼，但他也奔著找尋志趣相投陌生人的目標(biāo)，在XX拉雅APP上播讀精選的三十篇語言犀利且富于戰(zhàn)斗性《魯迅雜文集》中的“硬文”，期待著以先知之口，憤激地吶喊，喚醒沉睡在迷茫中的人們，激勵(lì)大家勇敢地站出來，破除一切惡，讓真善美的光輝永駐人間。

但效果是他每天的收聽人數(shù)不超2位數(shù)，收獲的粉絲數(shù)為個(gè)位，至于打賞的效果，則與時(shí)間成本完全不成比例。

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所以，到底誰才是中國(guó)的Clubhouse？語音直播軟件不行，那么語音交流軟件行嗎？大佬們推出的MeetClub、米聊、飛船等應(yīng)用的產(chǎn)品玩法與底層邏輯與Clubhouse幾乎沒有什么差別，它們是中國(guó)的clubhouse嗎？。

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緊隨其后，以2月11日上線的映客對(duì)話吧（已下架）為例，一模一樣的語音聊天房模式，新用戶同樣需要邀請(qǐng)碼才可以注冊(cè)，語音支持技術(shù)也是來源于Clubhouse的服務(wù)商聲網(wǎng)，然后…就沒有然后了。

聽名字就很像“奧利奧”和“粵利粵”的MeetClub，做到了與Clubhouse差不多的接口，差不多的房間聊天模式，差不多的好友邀請(qǐng)功能。背靠財(cái)大氣粗阿里的MeetClub，您看它行嗎？

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除了界面外觀，內(nèi)容上，各家的語音聊天APP的側(cè)重點(diǎn)則稍有不同。小米于2月26日推出的米聊是一個(gè)號(hào)稱“面向?qū)I(yè)人士的語言聊天APP”，會(huì)聚集“各行各業(yè)的專業(yè)人士”，仿佛語音版的知乎。

2月28網(wǎng)易云音樂開發(fā)的“侃侃”聊上了日常。而3月6日推出的“飛船”私圈Party則傾向聊音樂。

事實(shí)上，在內(nèi)容方面，以映客、陌陌為代表的直播平臺(tái)上一直都有類似產(chǎn)品，涵蓋了紅娘相親、狼人殺、劇本殺為代表的在線游戲、影視劇、賽事等，多人連麥、輪麥和搶麥根本不新鮮。

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在用戶方面，外界對(duì)Clubhouse的標(biāo)簽之一就是高質(zhì)量用戶人群。據(jù)悉，Clubhouse的種子用戶中部分使用者日均使用時(shí)長(zhǎng)甚至長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)，大部分內(nèi)測(cè)用戶對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)也都給出了高度正面的反饋。

中國(guó)版Clubhouse能否獲得如此高質(zhì)量的用戶暫未可知，但毫無疑問這僅僅是一場(chǎng)小眾的狂歡。Clubhouse之所以能夠火遍全球，馬斯克功不可沒，此外，知名藝人、政商名流、行業(yè)精英也都是Clubhouse的座上賓，但是當(dāng)大量人流與流量涌進(jìn)Clubhouse后，Clubhouse真的不會(huì)成為語音版“微博”嗎？

愛說大實(shí)話的老羅就表示，在斷斷續(xù)續(xù)玩了兩天Clubhouse，沒有一個(gè)房間能待上10分鐘，也毫無興趣自己開一個(gè)房間。如果不是疫情和馬斯克，如果不是來自硅谷，如果不是邀請(qǐng)碼可以用來x…

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回到國(guó)內(nèi)，巨頭不缺流量不缺人才，眾多KOL、KOC們可以為新應(yīng)用帶來一時(shí)可觀的追隨者。但最終，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能夠留住用戶，失去了濾鏡、關(guān)掉了聚光燈后，大佬們還是“大佬”嗎？大佬們有更多時(shí)間用智慧去打動(dòng)聽眾嗎？

Clubhouse真的是一塊肥肉嗎？

看到一篇文章上提及Clubhouse和YY語音聊天室的區(qū)別時(shí)直接提升了level：“馬車和汽車都能載人，但不會(huì)有人說這是一樣的東西。”其實(shí)筆者認(rèn)為如果“馬車”上坐的是馬斯克，那么故事的走向說不定就變成“未來的大發(fā)展格局，環(huán)保產(chǎn)業(yè)迎來新增長(zhǎng)”。

抓住產(chǎn)品紅利期做漲粉、引流，芳名在外的Clubhouse和微信公眾號(hào)、知乎、抖音的操作其實(shí)差不多。

其實(shí)，普通用戶在使用一款新APP的時(shí)候都圖新鮮，警惕和戒備心理也比較弱。社區(qū)內(nèi)營(yíng)銷、廣告比較少，用戶質(zhì)量和內(nèi)容都又比較高，再加上邀請(qǐng)碼的饑餓營(yíng)銷套路，一時(shí)間獲得了大量人的關(guān)注，但是以后呢？這類產(chǎn)品未來的商業(yè)模式，真的不是直播間打賞、專業(yè)向付費(fèi)內(nèi)容，還有廣告變現(xiàn)、導(dǎo)流之類的方式嗎？

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Clubhouse靠不靠譜，尤為可知。其實(shí)，Clubhouse這東西在美國(guó)能火，有一部分原因是美國(guó)用戶不存在像國(guó)內(nèi)對(duì)微信、QQ、抖音的高度依賴性。

但是中國(guó)的Clubhouse要是火了，最后的結(jié)局要么是“我能不能加你的微信？”要么是“我想繼續(xù)聽課，需不需要買個(gè)會(huì)員？”

來源：數(shù)據(jù)猿

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