來(lái)源：數(shù)據(jù)猿 記者：Kate

如果說(shuō)美劇《紙牌屋》讓大數(shù)據(jù)開(kāi)始被影視產(chǎn)業(yè)所認(rèn)可，那么電影《小時(shí)代》則是國(guó)內(nèi)影視界在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的榜樣?！缎r(shí)代》通過(guò)對(duì)微博、微信、熱門(mén)視頻網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，挑選出當(dāng)下人氣爆棚演員楊冪、郭采潔等作為主演，抓住年輕觀眾的“顏控”心理，最終在票房上大獲成功。

而為電影《小時(shí)代》做幕后數(shù)據(jù)分析的公司，就是號(hào)稱國(guó)內(nèi)娛樂(lè)大數(shù)據(jù)第一股——艾漫數(shù)據(jù)。艾漫數(shù)據(jù)是一家為影視產(chǎn)業(yè)提供大數(shù)據(jù)服務(wù)的公司，比如，利用大數(shù)據(jù)為電影預(yù)測(cè)票房，剖析藝人商業(yè)價(jià)值，評(píng)估電視節(jié)目等。目前，艾漫數(shù)據(jù)參與過(guò)《小時(shí)代》系列電影、《心花路放》、《北京愛(ài)情故事》、《深海挑戰(zhàn)》、北京衛(wèi)視《最美和聲》等三十多個(gè)應(yīng)用案例。

本次數(shù)據(jù)猿記者采訪的就是艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽先生。曹永壽1980年生，給筆者的感受是一位帶有些許文藝色彩，且極具創(chuàng)新精神、冒險(xiǎn)精神的創(chuàng)業(yè)者，由此聯(lián)想到這可能與他的工作經(jīng)歷有關(guān)。曹永壽以前在搜狐視頻、QQ音樂(lè)擔(dān)任管理崗位，對(duì)娛樂(lè)行業(yè)有深入理解，他也曾在全球著名的市場(chǎng)研究公司尼爾森擔(dān)任過(guò)中國(guó)區(qū)總監(jiān)職位，所以對(duì)市場(chǎng)研究及大數(shù)據(jù)行業(yè)也有深刻的認(rèn)識(shí)。

作為一名跨界人士，曹永壽在影視行業(yè)和大數(shù)據(jù)行業(yè)都有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，用他自己的話說(shuō)就是，“我在文藝圈中懂大數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)圈中懂文藝”。他用坦誠(chéng)且犀利的表達(dá)，告訴了記者很多影視大數(shù)據(jù)行業(yè)的“內(nèi)幕”。

在國(guó)內(nèi)影視大數(shù)據(jù)的垂直領(lǐng)域中，艾漫數(shù)據(jù)一直做的比較領(lǐng)先。近幾年市場(chǎng)中也出現(xiàn)過(guò)其他同類(lèi)型公司，但這些公司要么被收購(gòu)，要么轉(zhuǎn)型做其他行業(yè)。對(duì)此，曹永壽認(rèn)為，因?yàn)榘跀?shù)據(jù)源、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、生態(tài)產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)比較突出，所以才能屹立不倒，并且成為行業(yè)領(lǐng)軍者。

大數(shù)據(jù)公司首要基礎(chǔ)是積累數(shù)據(jù)

作為大數(shù)據(jù)公司，數(shù)據(jù)源是基礎(chǔ)。而且想要真正做好大數(shù)據(jù)，還需要?jiǎng)討B(tài)、連續(xù)、完整的全面積累數(shù)據(jù)，而不是博曇花一現(xiàn)。以艾漫為例，其會(huì)持續(xù)每天從這些維度全方位海量搜集儲(chǔ)存數(shù)據(jù)：

1、新聞數(shù)據(jù)：7*24小時(shí)不間斷抓取所有娛樂(lè)實(shí)體相關(guān)新聞——覆蓋全網(wǎng)3200家新聞?wù)军c(diǎn)，包括700家紙媒、300家電視臺(tái)；

2、談?wù)摂?shù)據(jù)：7*24小時(shí)不間斷抓取網(wǎng)友有關(guān)泛娛樂(lè)實(shí)體的所有談?wù)搩?nèi)容——覆蓋微博、論壇、社區(qū)等社交類(lèi)網(wǎng)站；

3、行為數(shù)據(jù)：售票軟件賣(mài)出電影票的數(shù)量、視頻網(wǎng)站中同類(lèi)型片子的點(diǎn)擊率、電視節(jié)目的收視率；

4、行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)：同類(lèi)型影片在院線的票房、上升率和排片率；

曹永壽告訴記者，艾漫的技術(shù)背景為清華大學(xué)智能技術(shù)與系統(tǒng)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，實(shí)驗(yàn)室于1987年7月籌建，作為艾漫的產(chǎn)學(xué)研合作單位，其在公司成立之前，就展開(kāi)了相關(guān)研究以及數(shù)據(jù)的抓取，所以艾漫在2012年成立時(shí)，當(dāng)天即開(kāi)始回溯實(shí)驗(yàn)室2010年的數(shù)據(jù)，截止到2016年，公司成立四年但已經(jīng)有六年的數(shù)據(jù)積累。

目前艾漫的影視知識(shí)庫(kù)收錄了2010年以來(lái)的全媒體數(shù)據(jù)，擁有百臺(tái)服務(wù)器，1.9PB數(shù)據(jù)容量，包括影視劇10萬(wàn)部 ，藝人10萬(wàn) ，綜藝節(jié)目1500部 。隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)早已經(jīng)清空，后進(jìn)入的對(duì)標(biāo)公司獲得的數(shù)據(jù)要少于艾漫三年，所以其追趕的時(shí)間代價(jià)會(huì)極大。

“艾漫提前購(gòu)買(mǎi)了很多服務(wù)器收集數(shù)據(jù)，做好了數(shù)據(jù)儲(chǔ)備。當(dāng)時(shí)對(duì)標(biāo)公司不敢在數(shù)據(jù)方面下成本，沒(méi)有大數(shù)據(jù)。而對(duì)方發(fā)現(xiàn)這點(diǎn)時(shí)，已經(jīng)沒(méi)有數(shù)據(jù)了，再想收集已經(jīng)來(lái)不及了。對(duì)于這件事，我認(rèn)為艾漫的做法非常明智。”

做影視大數(shù)據(jù)的前提是要懂影視

在影視大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，除了做好數(shù)據(jù)基礎(chǔ)以外，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)也非常重要。曹永壽認(rèn)為，對(duì)于影視行業(yè)，電影票價(jià)很低，電視節(jié)目甚至可以免費(fèi)觀看，不看影片的主要原因是作品不符合對(duì)方的審美，所以做影視大數(shù)據(jù)關(guān)鍵要抓住大眾的情感需求，深度理解大眾的生活狀態(tài)。大數(shù)據(jù)在里面起到的作用是把行業(yè)經(jīng)驗(yàn)量化，從而做出預(yù)測(cè)。

舉個(gè)例子，影視大數(shù)據(jù)做電影票房預(yù)測(cè)這一環(huán)節(jié)時(shí)，首先會(huì)找出很多對(duì)標(biāo)影片，然后通過(guò)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，從影片體裁、編劇、導(dǎo)演、演員、發(fā)行時(shí)間、發(fā)行區(qū)域等維度進(jìn)行分析判斷，比如，分析同類(lèi)型電影的趨勢(shì)走向如何，影片的故事內(nèi)核是否契合社會(huì)熱點(diǎn)，演員能夠拉動(dòng)多少票房等，大數(shù)據(jù)會(huì)對(duì)這些行業(yè)判斷進(jìn)行量化，最后算出影片票房。

“我看到很多因?yàn)槿狈π袠I(yè)經(jīng)驗(yàn)而死掉的同行，比如做輿情分析的公司轉(zhuǎn)型做影視大數(shù)據(jù)，由于他們沒(méi)有拍過(guò)片子，不了解影視行業(yè)的核心是什么，所以他們認(rèn)為數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)計(jì)算最重要，可是數(shù)據(jù)再準(zhǔn)，沒(méi)有好導(dǎo)演和好的故事核心，一部粗制濫造、各種情節(jié)拼湊在一起的影片也不會(huì)有人看，所以，歸根結(jié)底，影視大數(shù)據(jù)行業(yè)拼的是經(jīng)驗(yàn)，拼的是人對(duì)行業(yè)的理解。”

因此，做大數(shù)據(jù)分析的團(tuán)隊(duì)除了要會(huì)技術(shù)以外，必須要懂文藝娛樂(lè)。曹永壽告訴記者，艾漫招聘人才時(shí)費(fèi)盡周折，才構(gòu)建了一支由文藝技術(shù)男組成的團(tuán)隊(duì)，其實(shí)曹永壽自己也是其中之一，通過(guò)他在影視行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的跨界背景，可以看出，他和公司配備的整個(gè)團(tuán)隊(duì)成員與影視大數(shù)據(jù)行業(yè)的氣質(zhì)非常吻合。可以說(shuō)，艾漫在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域中非常懂文藝，在文藝領(lǐng)域中非常懂大數(shù)據(jù)。

大數(shù)據(jù)公司要最大化提高大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的準(zhǔn)確率

作為影視大數(shù)據(jù)公司，除了需要有經(jīng)驗(yàn)的人才以外，對(duì)技術(shù)要求也非常高。曹永壽告訴記者，由于清華人工智能實(shí)驗(yàn)室與艾漫的密切合作，其在技術(shù)架構(gòu)層面也給予艾漫很多幫助，而這一點(diǎn)，是對(duì)標(biāo)公司可望不可及的。目前，艾漫大數(shù)據(jù)技術(shù)分析的準(zhǔn)確率已經(jīng)達(dá)到82%，其核心技術(shù)包括大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和自然語(yǔ)言處理技術(shù)。

大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)是通過(guò)分布式的計(jì)算架構(gòu)，開(kāi)發(fā)適合分布式環(huán)境的算法和模型，使之能對(duì)全網(wǎng)全媒體（電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、音樂(lè)站點(diǎn)、微博、紙媒等）的TB級(jí)甚至PB級(jí)數(shù)據(jù)進(jìn)行高效分類(lèi)，并根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行精準(zhǔn)抓取和分析，從而開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。

對(duì)于影視大數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)會(huì)依據(jù)全媒體群眾的喜好、消費(fèi)習(xí)慣、行為特點(diǎn)等元素，進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)判（結(jié)果誤差在10%以內(nèi)），從而完成在影視投資立項(xiàng)、劇本策劃與評(píng)估、主創(chuàng)篩選及組合、宣傳發(fā)行等產(chǎn)業(yè)鏈中對(duì)電影電視劇、動(dòng)漫、藝人等娛樂(lè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。

舉個(gè)例子，艾漫用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)做電影《北京愛(ài)情故事》的劇本評(píng)估環(huán)節(jié)時(shí)，首先利用大數(shù)據(jù)從全媒體挖掘出 “房子與愛(ài)情、愛(ài)情如何保鮮”熱點(diǎn)話題。然后根據(jù)熱點(diǎn)話題研究劇本橋段：陳思成與佟麗婭演繹“房子與愛(ài)情”的故事，梁家輝和劉嘉玲演繹“愛(ài)情如何保鮮”話題。最后大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)會(huì)從觀眾口碑等角度判定劇情主次。

而對(duì)于艾漫為卡梅隆電影《深海挑戰(zhàn)》在宣發(fā)環(huán)節(jié)所做的預(yù)測(cè)，其大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)也功不可沒(méi)。

一開(kāi)始，客戶認(rèn)為電影畫(huà)面精美，又是英雄題材，所以女性觀眾會(huì)喜歡觀看。但艾漫利用大數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)，電影《深海挑戰(zhàn)》有很多男性感興趣的旅行、IT、財(cái)經(jīng)等元素，所以男性觀眾會(huì)更多。

除了為電影做出準(zhǔn)確評(píng)估的大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)以外，艾漫的自然語(yǔ)言處理技術(shù)分析文本信息的準(zhǔn)確率同樣也很高。

自然語(yǔ)言處理技術(shù)是利用人工智能算法、機(jī)器學(xué)習(xí)模型，使計(jì)算機(jī)可以深入分析和理解文本信息內(nèi)容。自然語(yǔ)言處理技術(shù)除了能夠?qū)ξ谋拘畔⑦M(jìn)行分類(lèi)、聚類(lèi)以外，還可以深度挖掘文本信息的內(nèi)涵和外延，探索對(duì)象之間的語(yǔ)義關(guān)聯(lián)。

舉個(gè)例子，大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)到某社交網(wǎng)站一條數(shù)據(jù)：“據(jù)說(shuō)電影《北京遇上西雅圖》不錯(cuò)，明天情人節(jié)，要跟男朋友一起去看”。從這句話中，自然語(yǔ)言處理技術(shù)能夠挖掘出信息內(nèi)涵，提取出該用戶對(duì)《北京遇上西雅圖》的情感表達(dá)，從而為票房預(yù)測(cè)提供依據(jù)。

“自然語(yǔ)言處理技術(shù)在分析文本信息時(shí)，最大的挑戰(zhàn)是分析有歧義的信息。比如，“小四”是指“排名老四”還是指“郭敬明”，“文章”是指“一篇文章”還是“演員文章”，分析這種復(fù)雜場(chǎng)景下的歧義信息，不管是對(duì)于BAT企業(yè)還是做輿情分析的企業(yè)都非常困難，這就需要我們投入大量的時(shí)間教育機(jī)器，讓人工智能學(xué)習(xí)并積累知識(shí)。”

目前，在分析歧義信息方面，艾漫的自然語(yǔ)言處理技術(shù)可以從博大精深的漢語(yǔ)中精準(zhǔn)的抽取關(guān)鍵詞以及觀點(diǎn)做出分析判斷（這在一般的大數(shù)據(jù)體系里是做不到的），并自動(dòng)歸檔。就是說(shuō)，其自然語(yǔ)言處理技術(shù)分析一篇文章時(shí)，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)絕對(duì)不會(huì)把 “演員文章” 和 “一篇文章” 中的兩個(gè)詞弄混，另外還可以自動(dòng)給文章內(nèi)容做出摘要。

打通生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，需要全方位布局產(chǎn)品

對(duì)于影視大數(shù)據(jù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果可以為影視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)提供產(chǎn)品，做到一條龍服務(wù)，就可以提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。艾漫在這方面看的很透徹。

目前，艾漫為影視行業(yè)提供了全方位的產(chǎn)品，打通了產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游，其產(chǎn)品包括：

1、電影營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)產(chǎn)品iFilm：可以通過(guò)對(duì)影片的互聯(lián)網(wǎng)熱度追蹤、投放物料的監(jiān)測(cè)、以及影片口碑和觀影期待的深度挖掘，為電影營(yíng)銷(xiāo)提供全程決策評(píng)估。

2、明星商業(yè)價(jià)值挖掘系統(tǒng)產(chǎn)品iStar：基于互聯(lián)網(wǎng)全媒體海量數(shù)據(jù)對(duì)明星的關(guān)注度、影響力、互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道曝光、口碑聲譽(yù)等方面全方位解析，為影視劇選角、廣告主挑選代言等提供輔助支撐。

3、電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品iTV：可以評(píng)估電視劇以及綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)效果，同時(shí)可以為電視臺(tái)、制作發(fā)行方提供基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的綜合電視收視評(píng)估指標(biāo)體系。

4、定制化大數(shù)據(jù)服務(wù)（VIP）：這項(xiàng)服務(wù)基于客戶個(gè)性化需求，針對(duì)性的進(jìn)行大數(shù)據(jù)深度挖掘、分析服務(wù)。VIP服務(wù)區(qū)別于在線產(chǎn)品，其更加注重?cái)?shù)據(jù)廣度和精度，能更透徹的解析數(shù)據(jù)背后的原因。

5、追星服務(wù)產(chǎn)品FansBook：可以為追星族提供娛樂(lè)熱點(diǎn)爆料、真相揭秘，唱反調(diào)投票，追星追劇，粉絲交友、組團(tuán)PK，游戲互動(dòng)，免費(fèi)兌換星品等服務(wù)。

從上面這些產(chǎn)品中可以看出，艾漫除了做2B的業(yè)務(wù)，也在做2C的產(chǎn)品，就是上面提到的 FansBook，以消費(fèi)娛樂(lè)新聞 + 游戲化機(jī)制為主的八卦產(chǎn)品。隨著追星平臺(tái)的推進(jìn)，艾漫可以用其積累的粉絲行為數(shù)據(jù)服務(wù)于更多作品，打造B2C2B的商業(yè)模式閉環(huán)。

另外，艾漫數(shù)據(jù)除了在電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、粉絲用戶四大市場(chǎng)提供服務(wù)以外，還以聯(lián)合出品的方式介入娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)。曹永壽告訴記者，目前艾漫已經(jīng)聯(lián)合出品了八個(gè)項(xiàng)目，未來(lái)將繼續(xù)深耕娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，完成影視生態(tài)圈的整體布局。

要做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，就要勇于創(chuàng)新性開(kāi)拓市場(chǎng)

作為行業(yè)開(kāi)拓者，艾漫數(shù)據(jù)于2015年12月22日成功在新三板掛牌上市。其公司內(nèi)部公開(kāi)信指出：艾漫的產(chǎn)品商業(yè)化圖譜非常清晰，并且已經(jīng)通過(guò)三十多個(gè)應(yīng)用案例逐漸打開(kāi)了市場(chǎng)。而上市將帶給艾漫更多籌碼，借助資本的力量推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

艾漫上市后，便積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，方向是做產(chǎn)品和項(xiàng)目的加強(qiáng)化。曹永壽告訴記者，艾漫會(huì)推出標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，因?yàn)闊狳c(diǎn)話題、團(tuán)隊(duì)人員搭配、票房預(yù)測(cè)，這些估算非常高頻，所以必須要把產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。另外，艾漫還會(huì)把產(chǎn)品做到極簡(jiǎn)化，因?yàn)橛行┛蛻舨欢耙曅袠I(yè)，所以艾漫會(huì)做大家都會(huì)用的產(chǎn)品，讓系統(tǒng)直接告訴客戶預(yù)測(cè)結(jié)果，為其帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

“而對(duì)于無(wú)法實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，我們會(huì)強(qiáng)化項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)。比如，有些劇本需要不斷創(chuàng)新、更改，所以無(wú)法為其標(biāo)準(zhǔn)化。另外，有些機(jī)器只能做小成本判斷，它可以從幾個(gè)候選演員中挑選一人，但無(wú)法從幾萬(wàn)候選人中挑選一個(gè)演員，這種情況，就需要我們加強(qiáng)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，幫助客戶做項(xiàng)目研發(fā)。”

據(jù)曹永壽透露，今年8月份艾漫就會(huì)推出標(biāo)準(zhǔn)化的影視金融產(chǎn)品，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)項(xiàng)目整體的風(fēng)險(xiǎn)控制，包括對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，以及對(duì)團(tuán)隊(duì)組合的優(yōu)化。

對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，推出標(biāo)準(zhǔn)化的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，無(wú)疑會(huì)大大降低其使用成本。而對(duì)于將大數(shù)據(jù)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的企業(yè)——艾漫數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，其標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的推出，一方面鞏固了自己在影視大數(shù)據(jù)行業(yè)的領(lǐng)先地位，另一方面也為整個(gè)行業(yè)開(kāi)拓了市場(chǎng)，找到了新的發(fā)展方向。（Kate）

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