大數(shù)據(jù)里揭秘春節(jié)檔：口碑與票房為何總成反比？

大數(shù)據(jù) 票房電影

娛樂獨角獸 | 2017-02-09 13:52

【數(shù)據(jù)猿導讀】 2017年的春節(jié)檔已經(jīng)漸漸落幕，如何從烽火連天的電影戰(zhàn)場殘留的那絲余溫里尋求到一點“神的啟示”，已經(jīng)成為了一門顯學

2017年的春節(jié)檔已經(jīng)漸漸落幕，如何從烽火連天的電影戰(zhàn)場殘留的那絲余溫里尋求到一點“神的啟示”，已經(jīng)成為了一門顯學。

公開數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)檔(1月27日-2月2日)全國電影總票房33.8億元，同比去年春節(jié)檔30.76億元，票房總量增創(chuàng)3億元，同比增長了9.9%。

亮眼的數(shù)字預示著結(jié)局已定，回溯歷史，這是一個“史上最強春節(jié)檔”的誕生，一片繁榮景象背后有票房井噴后隱隱約約的虛無泡沫、有各方強力票補帶來的心虛、有民眾輿論下電影品質(zhì)的擔憂、有超越預計的巨大電影市場，而更重要的是，我們是否能在這個數(shù)字里得到一點啟示，關(guān)于2017年及未來更多年電影市場如何做大做強的啟示。

“今天的主題可能分成三個小的單元去進行比較準確或者細分的討論：這屆春節(jié)檔的市場表現(xiàn)到底更好了沒有?春節(jié)檔這屆的電影是不是更好了?對于今年市場來說，在春節(jié)檔這樣一個開門紅的結(jié)果上來看，能不能看到一些基于今年全年的一些信號?這個當然到時候會跟所有的嘉賓一起來探討，能不能為大家提供一些前瞻性的判斷。”微影娛樂數(shù)據(jù)沙龍的主持人陳昌業(yè)(【壹娛觀察】主編)在沙龍的開場說道。

2月8日下午14時許，映著冬日的陽光，在北京三里屯的老書蟲咖啡廳，微影時代協(xié)同壹娛觀察舉辦了主題為“2017年春節(jié)檔電影啟示錄”的第一期數(shù)據(jù)沙龍，壹娛觀察主編陳昌業(yè)擔任主持人，同時邀請看電影雜志的主編阿郎、保利院線全國發(fā)行總監(jiān)袁海彬以及微影數(shù)據(jù)研究院分析師武劍作為嘉賓，對于2017年春節(jié)檔電影的大數(shù)據(jù)進行了討論。

這次沙龍是有意義的，在鑼鼓喧天的春節(jié)檔，業(yè)界更需要的是深藏功與名，靜下心來體會這場電影戰(zhàn)場背后的涵義，哪怕只有一個下午——或許接下來你可以得到一個2017年春節(jié)檔啟示錄的閱讀指南。

《功夫瑜伽》票房逆襲，增速迅猛，春節(jié)檔是“時勢造英雄”還是“英雄造時勢”?

對于中國電影市場而言，春節(jié)檔一直是一個造就電影票房奇跡的時空通道，國人已經(jīng)習慣春節(jié)檔開了外掛一般的票房數(shù)字，同時容忍電影品質(zhì)的參差不齊。今年春節(jié)檔，五部影片熱門影片擠占市場，分別是《西游·伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》和《熊出沒.奇幻空間》，僅大年初一一天，單日大盤總票房就突破8億元。

第一天票房的全面暴走之后，接下來就是“一半火焰一半海水”。《大鬧天竺》口碑撲街，票房增勢一路走低，《西游·伏妖篇》觀影體驗兩極分化，票房領(lǐng)跑但整體陷入疲態(tài)，而《功夫瑜伽》與《乘風破浪》厚積薄發(fā)，票房增速躍至一、二位置，尤其《功夫瑜伽》趕超勢頭強勁。

對于七天之類四部熱片首位調(diào)換的情況，業(yè)界不得不深思，轉(zhuǎn)變從何而來，春節(jié)檔為何會發(fā)生“猜中前頭猜不中結(jié)局”的情況?

看電影主編阿郎在沙龍中提到：“《功夫瑜伽》，為什么這么好?看完之后覺得它一定票房會更好了?想想我們現(xiàn)在主流觀眾群它的觀影口味是誰培養(yǎng)出來的，是不是春晚?再近一點是香港電影，那么《功夫瑜伽》就是一個非常好的春晚，有唱歌有跳舞有相聲有小品，然后后面還有那么好的背景，那個背景指的是冰窟、石窟、古印度、迪拜，最后說唱歌就唱歌，說跳舞就跳舞多好的東西，它是個春晚產(chǎn)品。”

這種說法固然是有些玩笑成分，但是卻說明了《功夫瑜伽》票房逆襲的原因，它更加符合春節(jié)檔觀眾的需要——合家歡，適合全家老小一起觀看。

壹娛觀察陳昌業(yè)也補充：“《功夫瑜伽》這樣的電影，論品質(zhì)論品相不會讓大家在預判過程中認為是這樣的走勢，實際上在春節(jié)檔它呈現(xiàn)了非常好的曲線，包括和很多人聊天也會發(fā)現(xiàn)這個影片本身有一個特點它非常適合年輕人帶著父母包括帶著孩子一塊去看，這是這個影片的特點。”

眾口鑠金、積毀銷骨——口碑與票房是一損俱損嗎?

春節(jié)檔的《西游·伏妖篇》與《大鬧天竺》恐怕都給人這種印象，口碑的撲街導致了房上的失利。似乎現(xiàn)在豆瓣、時光網(wǎng)上的評分對電影票房開始產(chǎn)生實質(zhì)上的影響，并且體量在越來越大。

對于這種情況，保利院線全國發(fā)行總監(jiān)袁海彬表示：“我比較贊同口碑跟票房比較掛鉤，但是有些影片確實它的受眾有限，比如百鳥朝鳳這些，它本身受眾就是那些觀眾，但是如果就是純粹的大眾電影來講的話，口碑跟票房還是很重要的，我的個人理解。”但他也表示，電影院并不以口碑為參考進行排片。

而阿郎卻又不同看法：“我的觀點是所謂的‘口碑’就像2016年提到‘影評人’這個詞，告訴大家。影評人從古自今對票房沒有什么貢獻，誰關(guān)心影評人呢?它的影響只能是向上的，那些主創(chuàng)或者處理方，但對主創(chuàng)和處理方影響也非常小，什么時候有作用呢?當主創(chuàng)處理方在影片失敗的時候它需要影評有個慰藉自己的東西或者發(fā)泄的渠道。”電影最重要始終是質(zhì)量，品質(zhì)決定其他一切，而其他一切，“先解決根，這些東西(影評、評分機制)特別不重要。”

微影數(shù)據(jù)研究院分析師武劍則更加直接：“我覺得在這里面可以糾正大家一個觀念，口碑和票房沒有關(guān)系，它跟票房的趨勢有關(guān)系，什么樣的片子你是什么樣的最終走形這個是跟口碑有關(guān)系的，但是你的票房體量是提前就固定的，就算大家覺得《大鬧天竺》不太好，它也有幾億了，六七億或者七八億。”

大概結(jié)論仍然莫衷一是。

電影票補到底是一劑提神的良方，還是一把亢奮的毒藥?

今年的電影票補大概是史上最兇猛的一次，上映的四部熱片都有不同程度的票補輔助：《大鬧天竺》有貓眼9.9元、淘票票限時8.8元的搶票活動;《西游伏妖篇》有淘票票8.8元、貓眼9.9元等促銷活動;《功夫瑜伽》有淘票票8.8元和百度糯米6.6元的護航;《乘風破浪》則有淘票票12.8元的搶票活動。這樣的優(yōu)惠促銷下，看見33.8億的總票房，心中難免有點心虛。

票補算不算一次集體“作弊”呢，“票補這個東西說好也壞，好呢，就是能增加觀眾更多的進到電影院和產(chǎn)出更多的票房，對我們來講是好的。也有壞處，壞處就是把市場搞亂了。”袁海彬感嘆，“對于初一、初二這種票房體現(xiàn)來講的話，它確實起到了很大的作用，我們從一線城市、二線城市票補上面來看，它一定是讓觀眾大范圍的融入電影院，增加了很多的上座率，包括第一天的票房肯定是這里面有票補40%、50%的作用，確實是，但是有好也有壞。”

“小鎮(zhèn)青年”真的是電影票房力挽狂瀾的“擎天柱”嗎?

隨著三四線城市電影屏幕增加，電影消費比重增加，三四線城市春節(jié)檔電影票房占比逐步上漲，一二線城市電影消費增速陷入疲態(tài)甚至下降，“小鎮(zhèn)青年”一直視為電影票房的票倉。

但“小鎮(zhèn)青年”這個概念在普及過程中若有若無帶著的貶義色彩，讓人質(zhì)疑，這個概念是夠成立?

阿郎指出：“關(guān)于‘小鎮(zhèn)青年’這個事我覺得作為我們數(shù)據(jù)或者是我們院線，應該特別重視起來這個名詞，但是如果我特別不希望我們的主創(chuàng)把這事拿出來，但是我非?？上У目吹接行а莼蛘哐輪T他們也在朋友圈提到小鎮(zhèn)青年這個概念，我就特別想問，當初你們說90后和現(xiàn)在說的小鎮(zhèn)青年在你們心中到底意味著什么?是不是這兩個名詞之間都含了或多或少的貶義，他們輕視了這些人，他們覺得90后腦殘，這些IP從不同的環(huán)境來看，每個環(huán)境有自己的判斷標準才會變的好一點。”

武劍進行數(shù)據(jù)分析：“用我們平臺數(shù)據(jù)來說我們認為小鎮(zhèn)青年不是一類，是三類。第一種叫返鄉(xiāng)青年，北上廣深回到老家的，像我這樣的人，我把35、75億元不貢獻給北京，貢獻給我老家。還有一種是跟我從小玩到大的同學他沒有當北飄真是小鎮(zhèn)青年，還有一種叫被帶動人群，還有一種叫非抵觸人群。咱9.9看場電影吧，行。非抵觸人員10人里面占5個，所以現(xiàn)在當我們像催化劑一樣回去的時候我們會帶動大概有5個人或者是說我們會跟真小鎮(zhèn)青年的同學們一起出去看所以每當?shù)酱汗?jié)的時候五四線城市票房會比一線高三四倍，就是小鎮(zhèn)青年在發(fā)力。”

2017年的電影市場會是什么樣的基調(diào)?

2017的春節(jié)檔已經(jīng)是歷史，重要永遠是當下，是未來。

袁海彬表示：“我個人認為從2017年春節(jié)開始其實有一個信號已經(jīng)發(fā)生了，就是口碑好的作品它一定是有好的口碑，好口碑才會有更好的票房，如果說沒有一個好作品想去忽悠觀眾或者是蒙騙觀眾，我覺得慢慢觀眾會變的更理性。”

阿郎則提出：“我覺得有兩個好的地方，第一點是從春節(jié)檔的表現(xiàn)來看尤其是第一天的表現(xiàn)來看我覺得市場比我們想象中的還要大。第二個好的地方我覺得這種現(xiàn)象從16年的時候就已經(jīng)開始體現(xiàn)出來的，有一些好的電影它真的開始取得了和它的品質(zhì)要相關(guān)聯(lián)的一些東西了，這是太難的一個過程了，但是已經(jīng)出現(xiàn)了這樣一個兆頭，說明電影大家看電影越來越回歸到電影本身。”

也許現(xiàn)在預判未來的電影市場會呈現(xiàn)怎么樣的景象，本身就是一個偽命題，但得到真理的過程總是不斷的嘗試與探索。阿郎老師在沙龍中提到，“我們中國電影行業(yè)有個基本矛盾，就是人民群眾日益增長的審美需求和中國電影低下的生產(chǎn)力之間的矛盾一直是永恒的。”玩笑又帶著真實，或許這樣的認知，才是未來電視市場該銘記的。

來源：鈦媒體

收藏分享

聲明：數(shù)據(jù)猿尊重媒體行業(yè)規(guī)范，相關(guān)內(nèi)容都會注明來源與作者；轉(zhuǎn)載我們原創(chuàng)內(nèi)容時，也請務必注明“來源：數(shù)據(jù)猿”與作者名稱，否則將會受到數(shù)據(jù)猿追責。