家電大數(shù)據(jù)：春節(jié)將至 4K電視受青睞

家電大數(shù)據(jù) 春節(jié) 4K電視

中關(guān)村在線 | 2016-01-26 14:58

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】轉(zhuǎn)眼間，新年將至，又到了家電銷量黃金時(shí)段，然而元旦期間傳統(tǒng)家電卻未迎來(lái)開門紅，反倒被小小的空氣凈化器搶了風(fēng)頭。最近，奧維云網(wǎng)（AVC）公布了一組2016年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)電視銷量的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，4K電視勢(shì)頭頗猛

轉(zhuǎn)眼間，還有不到半個(gè)月的時(shí)間，2015年春節(jié)即將到來(lái)，甚至傳說(shuō)中的猴年馬月也會(huì)出現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，在春節(jié)之前，很多消費(fèi)者都會(huì)趕在除夕之前購(gòu)機(jī)，換臺(tái)新的電視觀看每年一度的春晚，這也成為了一種時(shí)尚。那么，對(duì)于即將到來(lái)的猴年春節(jié)，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)會(huì)有著怎樣的銷量呢?最近，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了一組2016年春節(jié)期間國(guó)內(nèi)電視銷量的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。從這組預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)中，我們可以了解到春節(jié)期間電視市場(chǎng)的變化情況。話不多說(shuō)，本周的家電大數(shù)據(jù)第29期，我們就來(lái)一起關(guān)注一下春節(jié)期間電視市場(chǎng)大數(shù)據(jù)。

未能延續(xù)開門紅春節(jié)電視銷量同比降

其實(shí)在春節(jié)之前，電視市場(chǎng)的促銷活動(dòng)就此起彼伏。比如著名的雙十一、雙十二促銷季等等，從一定程度上來(lái)說(shuō)，分流了一些銷量。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2015年雙十一當(dāng)天，電視銷量達(dá)到了139萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)129%。而2015年雙十二當(dāng)天，電視銷量雖不及雙十一，也達(dá)到了53萬(wàn)臺(tái)之多，同比增長(zhǎng)更是達(dá)到了232%。在剛剛過(guò)去的2016年元旦，電視銷量可以說(shuō)首戰(zhàn)告捷，同比增長(zhǎng)了1.1%。

家電大數(shù)據(jù)：半數(shù)用戶春節(jié)將購(gòu)4K電視

春節(jié)與節(jié)前電視銷量預(yù)估　　對(duì)于春節(jié)期間的銷量，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，以線上銷售渠道為例，春節(jié)期間銷量預(yù)估為399萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比，下降2.3%。除此之外，在春節(jié)前的2016年第四周預(yù)估銷量為108萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%;第五周預(yù)估銷量為142萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%;第六周預(yù)估銷量為149萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%。

雙十一分流了很多購(gòu)機(jī)用戶　　從上面的這組數(shù)據(jù)中，我們不難看出，對(duì)于2016年春節(jié)和節(jié)后的電視銷量預(yù)測(cè)，呈現(xiàn)出并不樂觀的情況。其中很重要的原因就是市場(chǎng)過(guò)于飽和，升級(jí)換代和剛需用戶有所減少。另外，一些用戶會(huì)選擇在春節(jié)期間外出旅游或者探訪親友，也是造成電視銷量下降的一個(gè)原因。

32英寸不再稱王 55英寸大屏斬獲桂冠

目前電視市場(chǎng)中產(chǎn)品尺寸大小不盡相同，從32英寸至65英寸甚至是70英寸以上大屏比比皆是。不同的尺寸段，適合不同的用戶群體。一般來(lái)說(shuō)，尺寸較小的產(chǎn)品，比較適合于放置在臥室壁掛安裝。這樣就可以減少臥室空間的占用。有著中等大小客廳的用戶，則可以選擇50英寸及以上尺寸的電視。那么，根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，春節(jié)期間哪種尺寸的電視會(huì)成為最暢銷尺寸呢?

家電大數(shù)據(jù)：半數(shù)用戶春節(jié)將購(gòu)4K電視

2015春節(jié)電視銷售尺寸段分布　　我們先來(lái)看一組2015年春節(jié)期間的各尺寸段電視銷售的大數(shù)據(jù)。32英寸占比為24.7%，40英寸占比為11%，42/43英寸占比為19.4%，46/48英寸占比為6.9%，47/49英寸占比為7.3%，50英寸占比為9.9%，55英寸占比為11.8%，58英寸占比為1.4%，60英寸占比為1.9%，65英寸占比為1.3%。

家電大數(shù)據(jù)：半數(shù)用戶春節(jié)將購(gòu)4K電視

2016春節(jié)電視銷售尺寸段預(yù)測(cè)　　接下來(lái)，我們?cè)賮?lái)看看2016年春節(jié)預(yù)期的數(shù)據(jù)。32英寸占比為18.3%，40英寸占比為10.6%，42/43英寸占比為18.7%，46/48英寸占比為6.5%，47/49英寸占比為8.1%，50英寸占比為7.3%，55英寸占比為20.4%，58英寸占比為1.7%，60英寸占比為2.1%，65英寸占比為3.2%。

家電大數(shù)據(jù)：半數(shù)用戶春節(jié)將購(gòu)4K電視

55英寸大屏電視成為很多家庭的新選擇　　

從上面的這組大數(shù)據(jù)中，我們可以發(fā)現(xiàn)，55英寸電視會(huì)成為春節(jié)期間最受歡迎的尺寸段，占比達(dá)到了兩成市場(chǎng)之多，也就意味著55英寸電視的銷量在所有尺寸中排名位居第一。和2015年春節(jié)相比，增長(zhǎng)率上升了8.6%。另外，值得關(guān)注的是，32英寸電視銷量相比去年同期，從第一名的位置退居至第三名。這種情況則說(shuō)明用戶對(duì)小屏電視的需求正在減少，開始逐步轉(zhuǎn)向更大尺寸段的電視。

4K電視普及近半智能電視將達(dá)八成

值得關(guān)注的是，在春節(jié)電視市場(chǎng)中，還存在著幾大熱門的關(guān)鍵字，從這些關(guān)鍵字中，我們也能了解到目前的一些市場(chǎng)動(dòng)向。接下來(lái)，我們就來(lái)一起關(guān)注這幾大關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字之一：4K超高清

4K超高清電視滲透率將達(dá)48%

隨著用戶對(duì)電視要求的不斷提高，特別是清晰度方面。傳統(tǒng)的1080P視頻已經(jīng)無(wú)法滿足中高端用戶的觀看需求，因此清晰度更高的4K超高清電視成為了市場(chǎng)中的新寵兒。根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2016年春節(jié)期間，4K超高清電視的滲透率預(yù)估為48%，也就是說(shuō)購(gòu)買4K超高清電視的用戶占比將近一半。

家電大數(shù)據(jù)：半數(shù)用戶春節(jié)將購(gòu)4K電視

4K電視在春節(jié)期間，市占率將達(dá)到48%　　不過(guò)值得關(guān)注的是，雖然從數(shù)據(jù)上看來(lái)比較喜人，但是在數(shù)字背后，關(guān)于4K超高清電視還是有很多需要吐槽之處。就現(xiàn)階段而言，想要觀看4K電視節(jié)目，除了4K超高清電視這一硬件之外，還需要軟件的支持，也就是內(nèi)容。就像Windows系統(tǒng)需要應(yīng)用程序支持一樣，是必不可少的?，F(xiàn)在4K超高清內(nèi)容還比較匱乏，僅有部分省市的電視臺(tái)試播4K電視節(jié)目。更多的用戶，只能觀看一些在線4K視頻資源，清晰度和觀看效果就會(huì)大打折扣，用戶體驗(yàn)不佳。

關(guān)鍵字之二：智能電視

智能電視普及度達(dá)80%

除了4K超高清電視這一關(guān)鍵字之外，智能電視依然也是不容忽視的關(guān)鍵字之一。根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，在2016年春節(jié)期間，智能電視的普及率將會(huì)達(dá)到80%。也就意味著每銷售10臺(tái)電視，就會(huì)有8臺(tái)電視為智能電視。

家電大數(shù)據(jù)：半數(shù)用戶春節(jié)將購(gòu)4K電視

智能電視在春節(jié)市占率將達(dá)到80%　　在智能電視上市之初，由于量產(chǎn)規(guī)模較小，制造成本較高。近些年來(lái)，智能電視和非智能電視的價(jià)格差正在逐漸縮小，很多用戶在購(gòu)機(jī)的時(shí)候，都會(huì)優(yōu)先選擇功能更加豐富的智能電視，比如可以觀看正版在線視頻、暢玩各種3D和體感游戲，可以讓用戶體驗(yàn)到智能電視的大不同。還有一部分用戶對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目不屑一顧，因此購(gòu)買智能電視，看重的則是通過(guò)內(nèi)置的正版視頻平臺(tái)，可以觀看各種熱門影視劇集，提供了觀看電視節(jié)目以外的新選擇。

關(guān)鍵字之三：曲面屏電視

曲面屏電視市占率不高

值得關(guān)注的是，根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，曲面屏電視在春節(jié)期間市場(chǎng)滲透率僅為5%，占比并不高。作為新興產(chǎn)品，用戶對(duì)曲面屏電視的認(rèn)知度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。其實(shí)很多電視廠商也在賣力宣傳，不過(guò)和普通電視相比，曲面屏的價(jià)格還是不菲的，也成為阻擋其普及的門檻之一。因此，就目前來(lái)說(shuō)，曲面屏電視在短時(shí)間內(nèi)很難成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，占比也不會(huì)很高。

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