投資理財(cái)app研究報(bào)告：80、90后是投資理財(cái)主力軍

大數(shù)據(jù) 極光數(shù)據(jù) 投資理財(cái) APP

極光數(shù)據(jù) | 2016-12-22 12:10

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】網(wǎng)絡(luò)投資理財(cái)是互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分。區(qū)別于傳統(tǒng)金融理財(cái)投資多面向高凈值用戶，互聯(lián)網(wǎng)金融面向廣大的投資理財(cái)小白群體。投資理財(cái) app 推出各類簡明的理財(cái)業(yè)務(wù)，使得大眾擁有更多更好的投資方式和渠道

投資理財(cái)app研究報(bào)告：80、90后是投資理財(cái)主力軍

• 投資理財(cái)概念普及，25%的手機(jī)用戶使用了投資理財(cái) app

• 同花順日活躍度呈寡頭地位，各款理財(cái) app 差距明顯

• 80、90后是投資理財(cái)主力軍

• 廣東江蘇山東人民最愛理財(cái)，河南河北浙江緊隨其后

• 股票理財(cái)兩不誤，10%的用戶用三款以上app來增強(qiáng)收益

投資理財(cái) app 競爭格局

各行業(yè)巨頭紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)投資理財(cái)領(lǐng)域，爭奪這塊蛋糕

• 網(wǎng)絡(luò)投資理財(cái)是互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分。區(qū)別于傳統(tǒng)金融理財(cái)投資多面向高凈值用戶，互聯(lián)網(wǎng)金融面向廣大的投資理財(cái)小白群體。投資理財(cái) app 推出各類簡明的理財(cái)業(yè)務(wù)，使得大眾擁有更多更好的投資方式和渠道

• 極光數(shù)據(jù)研究院注意到，過去幾年中，各行業(yè)巨頭紛紛開發(fā)投資理財(cái) app 爭先進(jìn)入該領(lǐng)域，包括金融業(yè)、電商平臺、手機(jī)供應(yīng)商、地產(chǎn)商等，如螞蟻金服、京東、中國平安、恒大等

極光數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，投資理財(cái) app 行業(yè)整體滲透率達(dá)25%，相當(dāng)于每四個手機(jī)用戶就有一個安裝投資理財(cái)app

近半年來京東金融和平安系 app 崛起，滲透率增長明顯，而小米金融處于滲透率下滑趨勢

• 投資理財(cái) app 中近半年增速明顯的有兩款平安集團(tuán)旗下產(chǎn)品，分別是屬于保險(xiǎn)類型的平安金管家和股票類型的平安證券

• 京東金融的滲透率增長明顯，9月份開始已經(jīng)超過螞蟻聚寶;京東金融近半年屢推多樣的創(chuàng)新理財(cái)功能和結(jié)合京東商城進(jìn)行推廣活動達(dá)到一定效果

• 小米金融滲透率下滑明顯，5月份至10月份期間滲透率下滑1.1%

小米金融憑產(chǎn)品預(yù)裝占領(lǐng)市場滲透率第一

小米金融、平安金管家、同花順位列滲透率排名前三甲

• 極光數(shù)據(jù)研究院注意到，小米金融占領(lǐng)了 app 滲透率排名第一的位置。這主要?dú)w功于龐大的小米手機(jī)用戶量，該app的用戶99%都是預(yù)裝客戶。平安金管家憑借平安保險(xiǎn)的推廣獲得2.49%的滲透率，排名第二;股票類型理財(cái)投資 app 的領(lǐng)導(dǎo)者同花順滲透率達(dá)到2.37%，排名第三。綜合理財(cái)金融產(chǎn)品京東金融位列第四，市場滲透率為1.48%

同花順日活躍度呈寡頭地位，各款 app DAU 差距明顯

同花順 DAU 排名居首，小米金融表現(xiàn)欠佳

• 在極光數(shù)據(jù)研究院的監(jiān)測數(shù)據(jù)中，屬于股票型投資理財(cái)產(chǎn)品的同花順 DAU 達(dá)到460萬，排名第一;同類型 app 中，東方財(cái)富網(wǎng)為120萬，漲樂財(cái)富通只有37萬

• 螞蟻聚寶以121萬的 DAU 排名第二，同類型 app 京東金融為72萬;小米金融在用戶量和滲透率排名都非常靠前，但 DAU 卻只有9萬，說明小米金融雖預(yù)裝在小米手機(jī)中但用戶的使用率卻不高

同花順月活躍度自8月沖高回落，螞蟻聚寶穩(wěn)步上升

• 極光數(shù)據(jù)研究院監(jiān)測到，同花順 MAU 在8月份達(dá)到頂峰，之后開始回落，并在10月被螞蟻聚寶超越

• 螞蟻聚寶和京東金融 MAU 在5月至10月間呈上升趨勢，10月螞蟻聚寶 MAU 達(dá)2000萬，京東金融達(dá)900萬

同花順月活躍度與股票成交量呈正相關(guān)

• 同花順作為以炒股為主的投資 app , 其 MAU 變化趨勢與上海交易所和深圳交易所的月成交量的波動趨勢緊密相關(guān);整體趨勢隨著成交量上漲，同花順 MAU 增加;隨著成交量下降，其MAU 減少

股票類app每天平均使用47分鐘，遠(yuǎn)超其他理財(cái)類app

• 極光數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，股票類 app，如東方財(cái)富網(wǎng)、同花順和平安證券，平均使用時長分別是47.0、46.3和34.6分鐘，遠(yuǎn)高于其他投資理財(cái) app;使用次數(shù)方面股票類 app 也高于其他理財(cái) app, 說明這些用戶更多應(yīng)用此類 app 查看股票行情走勢

• 其他投資理財(cái)類 app 主要的類型是活期、定期和基金等產(chǎn)品，例如陸金所、螞蟻聚寶等; 這類投資產(chǎn)品一般投資周期較股票長, 所以日平均關(guān)注時間和次數(shù)較少, 平均日使用時間在5分鐘以內(nèi)，日使用次數(shù)為1至1.4次的水平

股票理財(cái)兩不誤，用戶最愛哪一款?

東方財(cái)富網(wǎng)用戶同時青睞同花順

• 極光數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)中，東方財(cái)富網(wǎng)用戶中有四分之一會同時安裝同花順;同花順在股票類的 app 中用戶的認(rèn)可度相當(dāng)高，被作為其他同行的參照

• 螞蟻聚寶和京東金融的用戶，都較喜歡安裝股票型 app;螞蟻聚寶與同花順的重合度達(dá)14.5%;京東金融和同花順的重合度有9.0%，這部分用戶關(guān)注股票行情和綜合理財(cái)兩不誤

10%的用戶用三款以上app來增強(qiáng)收益

• 有76%的投資理財(cái)用戶只安裝一個投資理財(cái) app，有14%安裝2個，10%安裝3個或3個以上

• 極光數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，平均每個投資理財(cái) app 用戶安裝1.4個投資理財(cái) app

80、90后為投資理財(cái) app 主力軍

25-34歲年齡組占比高達(dá)63.1%

• 極光數(shù)據(jù)研究院注意到，年齡段在25-29歲的人群使用投資理財(cái) app 比例最高，達(dá)到32%。30-34歲的年齡段的用戶占比達(dá)31.1%，位列第二。這兩個年齡段一般是步入職場不久或已有一定事業(yè)基礎(chǔ)的人群，即現(xiàn)在的80后和90后，該群體使用投資理財(cái) app 比例最高，合計(jì)為63.1%