瑞恩傳媒升級(jí)數(shù)字營(yíng)銷云平臺(tái)AdRich2.0，未來(lái)戰(zhàn)略鎖定“開放”、“透明”及“安全”

大數(shù)據(jù) 營(yíng)銷云瑞恩傳媒

瑞恩傳媒 | 2016-12-19 14:24

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】隨著數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展，品牌安全、虛假流量反作弊及廣告可見度越加受到廣告主的高度關(guān)注，保護(hù)廣告主的品牌安全一直以來(lái)都是AdRich廣告投放系統(tǒng)中很重要的一環(huán)

瑞恩傳媒升級(jí)數(shù)字營(yíng)銷云平臺(tái)AdRich2.0，未來(lái)戰(zhàn)略鎖定“開放”、“透明”及“安全”

近年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)一直保持著高速的發(fā)展及市場(chǎng)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈不斷的成熟及創(chuàng)新，媒體形式愈加豐富，刺激并帶動(dòng)了市場(chǎng)的活躍度，2016年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷同比增長(zhǎng)71%，其中展示廣告花費(fèi)占比超過(guò)50%，在市場(chǎng)高速增長(zhǎng)下，AdRich瑞馳™作為滿足廣告主多元及個(gè)性化的營(yíng)銷推廣需求云平臺(tái)，上線至今已成功服務(wù)了上千名企業(yè)廣告主，其中包含品牌及中小企業(yè)，是國(guó)內(nèi)真正的SaaS數(shù)字營(yíng)銷云平臺(tái)，該平臺(tái)在技術(shù)的成熟度、架構(gòu)的穩(wěn)定性及功能的全面化方面屬于領(lǐng)先地位，2017年瑞恩結(jié)合未來(lái)市場(chǎng)需求及歷史經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，升級(jí)并發(fā)布了AdRich瑞馳™2.0，保持“開放”、“透明”的同時(shí)新增加了“安全”功能，為廣告主創(chuàng)造安全、優(yōu)質(zhì)、放心的媒體投放環(huán)境，保障廣告主的營(yíng)銷推廣權(quán)益，瑞恩傳媒的每一次戰(zhàn)略及創(chuàng)新，也在預(yù)示著數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展及變革。

AdRich瑞馳™為SaaS的服務(wù)方式，是廣告主的Trading Platform，廣告主可通過(guò)該平臺(tái)自助發(fā)布廣告至互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端，AdRich經(jīng)過(guò)多年的努力，不斷整合PC、視頻、移動(dòng)端及OTT智能電視等優(yōu)質(zhì)媒體資源，廣告主除RTB投放外，也可通過(guò)該平臺(tái)指定媒體進(jìn)行廣告投放，實(shí)現(xiàn)PMP/PDB投放方式，滿足廣告主對(duì)媒體多元及個(gè)性化的采買需求，瑞恩通過(guò)挖掘媒體受眾行為數(shù)據(jù)及與行業(yè)第三方數(shù)據(jù)公司戰(zhàn)略合作，不斷積累及形成優(yōu)質(zhì)的DMP，幫助廣告主在數(shù)字營(yíng)銷中更精準(zhǔn)的定位TA目標(biāo)人群，AdRich內(nèi)部擁有6大維度近千種智能優(yōu)化算法，有效促進(jìn)及提升廣告主的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，滿足廣告主的KPI成本預(yù)期，形成營(yíng)銷閉環(huán)，成為廣告主穩(wěn)定的營(yíng)銷推廣技術(shù)平臺(tái)及合作伙伴。

隨著數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展，品牌安全、虛假流量反作弊及廣告可見度越加受到廣告主的高度關(guān)注，保護(hù)廣告主的品牌安全一直以來(lái)都是AdRich廣告投放系統(tǒng)中很重要的一環(huán)。AdRich內(nèi)含智能品牌安全保障模塊，該模塊分為在線系統(tǒng)和離線系統(tǒng)兩部分：在線系統(tǒng)通過(guò)URL、白名單、黑名單、內(nèi)容分類、敏感屬性、頁(yè)面級(jí)別，頁(yè)面評(píng)分，廣告位級(jí)別等來(lái)過(guò)濾網(wǎng)頁(yè)，從而選出優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)。離線系統(tǒng)部分通過(guò)爬蟲系統(tǒng)抓取頁(yè)面和廣告位，根據(jù)廣告的周邊環(huán)境，比如網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接關(guān)系、相互的內(nèi)容關(guān)系，經(jīng)常投放什么類型的廣告、正文內(nèi)容和頁(yè)面布局等，綜合運(yùn)用品牌安全算法計(jì)算出頁(yè)面的級(jí)別，廣告位的級(jí)別，頁(yè)面評(píng)分，負(fù)面語(yǔ)境，內(nèi)容分類等。從而確保廣告主的品牌安全。

1.機(jī)器作弊：這類作弊一般是通過(guò)大量測(cè)試機(jī)或者模擬器直接發(fā)送移動(dòng)流量，或者是爬蟲技術(shù)、腳本刷量、DNS劫持、病毒控制肉雞訪問(wèn)PC流量，制造虛假曝光量、點(diǎn)擊量等，這類作弊成本較低也是比較常用的一種方式。

2.人工作弊：這類作弊一般通過(guò)雇傭用戶或者激勵(lì)式誘導(dǎo)用戶來(lái)刷廣告，刷點(diǎn)擊，注冊(cè)用戶、接打廣告主電話等。這類作弊成本較高但也是最難防備的一種。

3.劣質(zhì)廣告作弊：這類作弊通常是發(fā)一些假的內(nèi)容頁(yè)，如頁(yè)面的內(nèi)容很少，基本上就一個(gè)廣告位，而且都是來(lái)自品牌安全的媒體，還有用PC流量充移動(dòng)等等，這類作弊先對(duì)低級(jí)一些，但是卻比較常見。

AdRich根據(jù)類似以上的作弊手段內(nèi)嵌反作弊功能，綜合運(yùn)用概率論、圖論、統(tǒng)計(jì)學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)手段及算法，通過(guò)異常流量分析，IP離散度分析，時(shí)間周期分析、點(diǎn)擊行為和有效期分析、網(wǎng)絡(luò)行為分析、消費(fèi)行為分析等，結(jié)合品牌安全保障模塊和AdRich沉淀的各種作弊、異常流量的特征知識(shí)庫(kù)形成了一套獨(dú)立的，高效的、智能的反作弊模塊，有效檢測(cè)作弊流量，并將其過(guò)濾。進(jìn)而保障了廣告主的利益。

瑞恩除自身的功能創(chuàng)新外，也在積極的與業(yè)內(nèi)第三方監(jiān)測(cè)及廣告驗(yàn)證合作伙伴，包括國(guó)內(nèi)最大的廣告驗(yàn)證平臺(tái)AdBug緊密合作，一起推動(dòng)“透明”及“安全”進(jìn)程。

在未來(lái)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展下，“開放”、“透明”及“安全”已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是瑞恩未來(lái)的戰(zhàn)略方向，瑞恩會(huì)不斷保持著進(jìn)取的心態(tài)，結(jié)合市場(chǎng)需求持續(xù)創(chuàng)新，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展而不斷努力。

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿

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