大數(shù)據(jù)一觸即發(fā)，動漫產(chǎn)業(yè)迎來空前機遇？

大數(shù)據(jù) 動漫產(chǎn)業(yè) 影視業(yè) 用戶畫像

中國證券報 | 2016-01-25 10:08

【數(shù)據(jù)猿導讀】《小時代》讓人看到大數(shù)據(jù)對電影的重要作用，而《大圣歸來》讓人真正關注到動漫產(chǎn)業(yè)，超6億的票房背后是基于大數(shù)據(jù)分析。大數(shù)據(jù)可以對用戶進行畫像和歸類，艾漫數(shù)據(jù)預測，大數(shù)據(jù)時代，動漫產(chǎn)業(yè)將進入爆發(fā)期

大數(shù)據(jù)一觸即發(fā)，動漫產(chǎn)業(yè)迎來空前機遇？

“狗血的劇情、拙劣的演技、簡陋的道具……”這是近期大眾對網(wǎng)劇《太子妃升職記》的評論，但這絲毫不影響其受捧，熱度甚至超過《羋月傳》。“穿越、反轉、顏值足夠高。”艾漫數(shù)據(jù)董事長兼CEO夏宗靚說，通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這就是其成功的關鍵。

影視作品雖眾口難調(diào)，但大數(shù)據(jù)可以對用戶進行畫像和歸類。通過大數(shù)據(jù)，艾漫預測，動漫產(chǎn)業(yè)將進入爆發(fā)期。

動漫產(chǎn)業(yè)需要大數(shù)據(jù)

“2015年電影《大圣歸來》，使得大眾真正關注到動漫產(chǎn)業(yè)，而公司經(jīng)過市場摸底，在該片發(fā)行前已預測票房將超6億元。”夏宗靚如此透露。

夏宗靚所說的摸底是基于大數(shù)據(jù)分析。據(jù)悉，艾漫數(shù)據(jù)積累1.7PB量級互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，覆蓋7億網(wǎng)民，用戶精準畫像超1.3億，建立涵蓋10萬部集以上影視劇、10萬名以上藝人、1500集以上綜藝節(jié)目知識庫。

艾漫數(shù)據(jù)核心技術能力可以將自2010年以來全媒體數(shù)據(jù)，及結合這些數(shù)據(jù)所歸屬的商業(yè)模式一一進行分類，并根據(jù)實際需要進行精準抓取和分析，進而提煉出更加準確的分析結果。

動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)多年發(fā)展，內(nèi)容已逐步多元化，涉及動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營產(chǎn)業(yè)。

近年來，以漫畫、卡通、動畫、游戲及多媒體內(nèi)容產(chǎn)品等為代表的動漫行業(yè)，在全球經(jīng)濟中的地位迅速提高。而在美、日等發(fā)達國家，其已成為重要支柱性產(chǎn)業(yè)。目前，中國動漫行業(yè)還不成熟，正處于快速發(fā)展階段。

“大數(shù)據(jù)的應用或?qū)⑼苿觿勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展。”中視互動董事長楊維指出，大數(shù)據(jù)可以實現(xiàn)動漫量產(chǎn)，活躍動漫產(chǎn)業(yè)投融資，進而拉動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

楊維介紹，通常動漫作品從創(chuàng)意到最后面市需好幾年時間，在這期間，用戶的喜好可能會發(fā)生變化，投資人考慮時間成本可能會撤資，即便動漫作品發(fā)行得很好，還有很多后續(xù)延伸市場需要開發(fā)。“最后發(fā)現(xiàn)，把創(chuàng)意從無到有，做成產(chǎn)品，做成二次再開發(fā)、再利用，必須引入大數(shù)據(jù)，拍腦袋做這件事已過時，所以必須引入大數(shù)據(jù)。”

目前，傳統(tǒng)動畫生產(chǎn)模式及工作效率不足以支撐作品批量化生產(chǎn)，而依靠大數(shù)據(jù)指引各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，自主研發(fā)生產(chǎn)技術，從原本需要數(shù)個月到半年的制作時間，縮短到數(shù)天到一周，同時也可以滿足多元化動畫作品需求。

夏宗靚表示，大數(shù)據(jù)分析可以應用在整個量產(chǎn)動畫產(chǎn)生過程。在量產(chǎn)前期，可用于價值評估，它可以大大節(jié)約時間成本，通過大數(shù)據(jù)快速精準分析，能準確把握當前市場需求，使量產(chǎn)動畫產(chǎn)生時效性優(yōu)勢。

企業(yè)需求率先爆發(fā)

為整合動漫產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)價值最大化，利用動漫大數(shù)據(jù)整合動漫IP(版權)資源，助力中國動漫產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、產(chǎn)業(yè)融合和轉型升級。

艾漫數(shù)據(jù)與中視互動控股有限公司1月建立戰(zhàn)略框架合作，雙方擬等額出資，共同出資組建中漫數(shù)據(jù)科技有限責任公司(暫定)，以動漫產(chǎn)業(yè)為依托，組建動漫大數(shù)據(jù)平臺，以“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”為模式，以自然語言處理及大數(shù)據(jù)挖掘為核心技術，提供動漫立項、動漫IP評估、動漫市場分析、動漫虛擬人物評估、動漫周邊衍生品評估、動漫受眾分析等大數(shù)據(jù)服務項目，為動漫全產(chǎn)業(yè)鏈提供一站式數(shù)據(jù)服務。

按照構想，雙方將動漫大數(shù)據(jù)深入用到動漫創(chuàng)作、圖書出版發(fā)行、影視動畫片生產(chǎn)、電視臺及電影院播放策略、音像制品發(fā)行及衍生品開發(fā)和營銷中去。同時, 打通動漫全產(chǎn)業(yè)鏈，從IP孵化、IP挖掘到IP開發(fā)提供全方位大數(shù)據(jù)服務。服務對象涵蓋動漫(工作室)及動漫用戶，服務對接方包括基金/銀行、版權采購方、媒體渠道、內(nèi)容衍生廠商及品牌廠商，致力于打造基于大數(shù)據(jù)的動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈全方位服務平臺。

“未來兩到三年，將有大量企業(yè)做動畫。”楊維如此介紹合資公司未來發(fā)展重點。他認為，不同于以往的動漫產(chǎn)品，往往是影視創(chuàng)作本身具有很高情懷，為追求藝術表現(xiàn)，企業(yè)要求的不是藝術家的成功，而是商業(yè)行為。

楊維也透露，公司剛剛成立，最近參加第十三屆網(wǎng)博會，已受到教育客戶、企業(yè)量產(chǎn)需求，企業(yè)有很多自己的形象、性格，仍無法確定怎么做內(nèi)容，希望用動漫形式來表現(xiàn)。

動漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊

“隨著科技與技術的發(fā)展，動漫行業(yè)迎來空前機遇。”方正證券投行人士指出，中國政府自2006年開始大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近10年來，動漫產(chǎn)業(yè)已取得很大進步。

動漫已成為國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站繼電視劇、電影和綜藝節(jié)目之后的第四大內(nèi)容板塊，目前已誕生A站、B站、酷米網(wǎng)、淘米視頻、百田卡通等一批垂直動畫視頻網(wǎng)站，采購大量國內(nèi)外正版動漫內(nèi)容向廣大網(wǎng)民進行分發(fā)傳播。視頻網(wǎng)站借助數(shù)字產(chǎn)品極低的復制成本和互聯(lián)網(wǎng)絡極低的傳播成本，正在取代傳統(tǒng)電視頻道成為動畫內(nèi)容產(chǎn)品集成分發(fā)的首要媒體，新一代動畫傳播媒體的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、移動化、社交化和融合化特征日趨凸顯。

從幼兒市場到二次元、大齡化的人群，動漫市場已開始細分。數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)動漫用戶達6000萬，輻射二次元人群2.2億，覆蓋62.9%的90后和00后，國產(chǎn)動漫覆蓋率超40%，未來二次元市場規(guī)模至少增長到150億元;在動畫電影投資回報率方面，《大圣歸來》以1億元投資獲得9.56億元票房回報、《捉妖記》取得24.39億元票房成績獲得超8倍投資回報。

“目前國內(nèi)動畫規(guī)模大、發(fā)展快，但這種狀態(tài)是空心的。”楊維直言，目前動漫作品的制作于國外仍有差距，一個動畫形象、一個動作需很多人一同完成，國內(nèi)是10個人10天調(diào)出1秒，國外3天就可以調(diào)出1秒。不過，可喜的是，國內(nèi)市場規(guī)模大、發(fā)展足夠快，可以通過快速試錯，迅速糾正。

對于未來動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士指出，一方面需技術進步，另一方面還需向國外學習。以日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈條為例，其意境形成分工合作模式，漫畫工作室、動畫工作室、版權代理事務所、印刷出版企業(yè)、圖書發(fā)行企業(yè)、電視臺、雜志社、動漫衍生品生產(chǎn)和銷售渠道等都形成界限分明的合作機制。同時，也需學習美國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和品牌管理經(jīng)驗。在品牌形成后，通過一系列措施使其產(chǎn)生的效應得到進一步深化和拓展，使品牌在消費者心目中的地位得到不斷加強。

來源：中國證券報

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