《你的名字》后該思考的是，內(nèi)容工具如何成就“年度爆款”？

大數(shù)據(jù) 內(nèi)容爆款內(nèi)容工具

王藝琳 | 2016-12-13 14:55

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】國(guó)內(nèi)應(yīng)用中，日系動(dòng)漫風(fēng)格濾鏡工具“時(shí)光相冊(cè)”借助電影《你的名字》院線效應(yīng)和社交媒體傳播，日活以十萬(wàn)數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)……隨著應(yīng)用開發(fā)和獲取用戶的的井噴期已過，8成下載量被2成頭部應(yīng)用占據(jù)，為什么這些小成本開發(fā)、幾乎沒有營(yíng)銷投入的內(nèi)容工具仍然能夠成為爆款

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿作者：王藝琳

最近，在蘋果App Store的年度最佳應(yīng)用評(píng)選中，一款將手機(jī)照片變成名畫風(fēng)格的工具軟件Prisma登上榜首；而Google play 2016年最流行應(yīng)用TOP 6中有3款圖片、視頻處理工具入選：“變臉2” 自帶搞笑道具，可以編輯照片中的面部表情；Lumye和MSQRD都是為圖片和視頻加入動(dòng)畫動(dòng)態(tài)個(gè)性化特效的工具應(yīng)用。

國(guó)內(nèi)應(yīng)用中，日系動(dòng)漫風(fēng)格濾鏡工具“時(shí)光相冊(cè)”借助電影《你的名字》院線效應(yīng)和社交媒體傳播，日活以十萬(wàn)數(shù)量級(jí)增長(zhǎng)……隨著應(yīng)用開發(fā)和獲取用戶的的井噴期已過，8成下載量被2成頭部應(yīng)用占據(jù)，為什么這些小成本開發(fā)、幾乎沒有營(yíng)銷投入的內(nèi)容工具仍然能夠成為爆款？

首先，內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)是用戶剛需，去中心化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨時(shí)隨地都可以生產(chǎn)內(nèi)容，通過即時(shí)通訊和社交網(wǎng)絡(luò)分享；其次，深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用為內(nèi)容工具加入了新的玩法并提升了文字圖像的處理效率，從技術(shù)層面對(duì)工具進(jìn)行了升級(jí)；最后，隨著內(nèi)容的傳播帶來(lái)口碑效應(yīng)，內(nèi)容工具借助社交媒體營(yíng)銷和名人推廣就能夠輕易達(dá)到高聲量和營(yíng)銷效果。

爆款背后：內(nèi)容工具的宿命

HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部認(rèn)為，工具應(yīng)用爆紅的背后，除了提供有用、有趣的基礎(chǔ)功能之外，工具應(yīng)用還具備入口價(jià)值，普遍路徑是向平臺(tái)、社區(qū)延伸，吸引用戶使用并引流到其他服務(wù)。

然而，工具類應(yīng)用整體面臨的問題也顯而易見。一是同質(zhì)化，目前蘋果 App Store 內(nèi)應(yīng)用總數(shù)已超過250萬(wàn)，但在應(yīng)用數(shù)量激增的情況下，同一功能的工具應(yīng)用數(shù)量在幾十到幾百個(gè)不等，同質(zhì)化問題也越發(fā)嚴(yán)重。二是工具類應(yīng)用粘性不足，用戶的喜新厭舊、用完即走幾乎是內(nèi)容工具的魔咒，圖片工具足記、臉萌這些曾經(jīng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品都沒能逃脫活躍周期短，變現(xiàn)難的癥結(jié)。第三，工具類產(chǎn)品本身的變現(xiàn)模式仍比較單一，主要通過高級(jí)功能內(nèi)購(gòu)和內(nèi)置移動(dòng)廣告變現(xiàn)。

內(nèi)容工具的下一步

面對(duì)種種硬傷，純工具類應(yīng)用+平臺(tái)目前是主流打法，國(guó)內(nèi)以內(nèi)容工具起家的互聯(lián)網(wǎng)公司中，已有先入局者把握住用戶紅利，開始進(jìn)入收獲期，這些企業(yè)的動(dòng)作也代表了內(nèi)容工具的發(fā)展路徑：

美圖：工具產(chǎn)品布局拓展

12月中旬將在香港上市的美圖公司，由PC修圖軟件美圖秀秀，拓展到PC+手機(jī)端圖片和短視頻領(lǐng)域超過30款工具產(chǎn)品矩陣及智能手機(jī)硬件生產(chǎn)業(yè)務(wù)，這種由單一工具拓展多種工具產(chǎn)品線的組合打法，讓美圖公司估值預(yù)計(jì)達(dá)50億美元，成為內(nèi)容工具的標(biāo)桿企業(yè)。

快手：工具+社區(qū)

快手最初是一款制作GIF圖片的工具應(yīng)用，借助這種不費(fèi)流量的內(nèi)容載體，利用手機(jī)上網(wǎng)的迅速普及期，由內(nèi)容上傳、制作工具發(fā)展到短視頻、直播社區(qū)，累計(jì)獲得超過3億用戶。

一下科技：工具+社交平臺(tái)

一下科技開發(fā)了三款移動(dòng)視頻應(yīng)用：短視頻工具應(yīng)用秒拍、小咖秀，以及視頻直播應(yīng)用“一直播”，通過明星效應(yīng)與微博社會(huì)化傳播積累起品牌聲量，其中秒拍已通過廣告盈利，一下科技整體完成E輪5億美元融資。

總的來(lái)說，雖然工具類應(yīng)用開發(fā)已是紅海，但在平臺(tái)化的基礎(chǔ)上，內(nèi)容工具應(yīng)用還可以從以下幾個(gè)發(fā)展方向進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展：

開放功能/工具接口，與社交渠道以及其它應(yīng)用整合，帶來(lái)持續(xù)流量；
利用To C應(yīng)用的技術(shù)核心能力（例如深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)圖片處理技術(shù)），向企業(yè)級(jí)服務(wù)拓展；
工具類應(yīng)用受渠道限制小，推廣門檻低，利于向海外市場(chǎng)拓展；
拓展內(nèi)容工具類型，隨著直播/VR/AR的應(yīng)用普及，基于新技術(shù)的內(nèi)容創(chuàng)意和制作將成為機(jī)會(huì)。

注：本文由 慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

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