其實，特朗普的勝利是大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)媒體民調(diào)的對決

大數(shù)據(jù) 美國大選特普朗傳統(tǒng)媒體

九次方大數(shù)據(jù) | 2016-11-15 10:40

【數(shù)據(jù)猿導讀】九次方大數(shù)據(jù)的創(chuàng)始人王叁壽表示，此次特朗普的勝利，其實是大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)媒體民調(diào)的一次對決，顯然大數(shù)據(jù)大獲全勝。傳統(tǒng)民調(diào)已失去了其固有的威力——在選情預測上，直到開票的那個早上，絕大多數(shù)美國主流媒體還在說希拉里勝局已定

其實，特朗普的勝利是大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)媒體民調(diào)的對決

早在美國大選結(jié)果明朗之前，浙江金華的一家面具廠就早早地預計到，特朗普將是最后贏家。

這家橡膠工藝美術(shù)廠，平時以銷售萬圣節(jié)派對的面具為主。在大選之前，特朗普面具的訂單已超過50萬張，遙遙領先希拉里。中國的制造業(yè)率先感受了美國大選中數(shù)據(jù)的力量。

九次方大數(shù)據(jù)的創(chuàng)始人王叁壽表示，此次特朗普的勝利，其實是大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)媒體民調(diào)的一次對決，顯然大數(shù)據(jù)大獲全勝。

傳統(tǒng)民調(diào)已失去了其固有的威力——在選情預測上，直到開票的那個早上，絕大多數(shù)美國主流媒體還在說希拉里勝局已定。

《紐約時報》上，起初實時選情預測(live forecast)顯示希拉里獲勝的可能性高達85%。然而隨著開票結(jié)果逐州出來，指針轉(zhuǎn)動，數(shù)字逐次下降到80%，78%，65%，52%，然后在某一個時刻徹底轉(zhuǎn)向紅色一邊，變成了特朗普獲勝的可能性55%，70%，80%，94%……直到無限接近100%。

傳統(tǒng)民調(diào)徹底失靈，為何會與現(xiàn)實偏差如此之大?究其原因，在整個美國社會中，雖然傾向自由主義和保守主義的人數(shù)幾乎持平，但由于主流媒體大多在紐約、華府等自由主義盛行的城市，所以偏向自由主義的相對較多。因此，此次美國總統(tǒng)大選出現(xiàn)了歷史上前所未有的、主要報紙媒體壓倒性地為一名候選人背書的情況，傳統(tǒng)媒體民調(diào)受政治傾向影響必然造成誤導。

更重要的是，在技術(shù)層面上來看，雖然各個民調(diào)機構(gòu)不斷改進調(diào)研技術(shù)，例如采用引入抽樣樣本和隨機數(shù)，電話訪問等多種方式，但誤差仍然存在，并且不可避免。希拉里和特朗普在多州選情激烈，差距很小，較多選民處于搖擺狀態(tài)，導致最終通過取樣得出的民調(diào)，同大選結(jié)果出現(xiàn)巨大的偏差。

而大數(shù)據(jù)早已給出了相反的答案。某大數(shù)據(jù)公司數(shù)據(jù)顯示，從2月1日(初選開始)到特朗普成為共和黨唯一候選人，特朗普在全球速賣通上的搜索次數(shù)還有周邊產(chǎn)品的銷量都已經(jīng)甩了希拉里幾條街。在相關產(chǎn)品頁，特朗普遙遙領先，與特朗普相關的產(chǎn)品有11頁，而與希拉里相關的產(chǎn)品只有短短3頁。

搜索“Donald Trump T-shirt”，就會出現(xiàn)各式印有特朗普的T恤衫，圖案包括特朗普2016、象征穩(wěn)重的共和黨標志大象以及特朗普的競選名言“Make America great again(讓美國再次強大)”。而希拉里的T恤衫相對特朗普樸實許多，一般只印上了希拉里2016的字樣或是她的頭像。

不僅是上文提到的面具廠老板，很多中國企業(yè)都預測到特朗普會獲勝。

浙江一家紡織品公司常年生產(chǎn)各個國家的國旗。據(jù)其生產(chǎn)經(jīng)理介紹，他們經(jīng)常接到很多跟大選有關的訂單，例如之前的非洲部分國家大選他們就生產(chǎn)過國旗和標語，目前他們正在接一筆幾千萬走量的國旗訂單，主要用在馬來西亞大選中。

從訂單量可以直接感受到各個黨派的實力，制造廠商工作人員表示，“100萬的肯定不能跟要1000萬的比，粉絲人數(shù)和經(jīng)濟實力都很懸殊，我們有時候接完訂單也會去查新聞看結(jié)果，實際上訂單量確實可以大致預測到一些選舉的結(jié)果。”

王叁壽認為，從訂單量看大選結(jié)果，本身就是一種樸素的大數(shù)據(jù)預測。

同樣的預測，在大型體育賽事中也靈驗。在2014年的巴西世界杯中，國旗訂單量最大的就是德國的國旗，而德國果然最終奪冠。

千禧年之前，美國總統(tǒng)競選采用的還是延續(xù)多年的傳統(tǒng)方式：電視廣告、電子郵件、上門拜訪、社區(qū)活動和巡回演講。2000年，候選人開始用互聯(lián)網(wǎng)來募集競選資金和動員志愿者;2004年，大數(shù)據(jù)成了競選中的秘密武器，分析特定群體的需要，為其定制有針對性的信息和傳播渠道。

王叁壽表示，信息正在變得前所未有的公開透明，由數(shù)據(jù)驅(qū)動的競選策略，能幫助候選人篩選出吸引特定選民的最佳行為，反過來也會使得政客更清楚民眾的愿望，大數(shù)據(jù)技術(shù)搭起了雙方溝通的橋梁。

早在8年前，奧巴馬競選總統(tǒng)，正是巧妙地利用方興未艾的網(wǎng)絡平臺、大數(shù)據(jù)，從而贏得受眾支持，爆冷成為著名的“零售總統(tǒng)”。而如今，無論是特朗普還是希拉里，包括未來的執(zhí)政者，都需要好好思考，該如何正確利用大數(shù)據(jù)的準確與豐富，來實現(xiàn)對輿情民意的真正掌握。

來源：九次方大數(shù)據(jù)

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