解析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新勢(shì)力：HCR慧辰資訊發(fā)布《直播營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告》

大數(shù)據(jù) HCR慧辰資訊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷直播營(yíng)銷

慧辰資訊 | 2016-11-09 10:05

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 11月8日下午，由HCR慧辰資訊主辦的“內(nèi)容視覺(jué)化時(shí)代的直播營(yíng)銷”暨《直播營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告》發(fā)布會(huì)在北京舉行。HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部以第三方角度對(duì)直播+營(yíng)銷領(lǐng)域切入數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)行分析及梳理，在業(yè)內(nèi)尚屬首次嘗試

解析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新勢(shì)力：HCR慧辰資訊發(fā)布《直播營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告》

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿作者：慧辰資訊

11月8日下午，由HCR慧辰資訊主辦的“內(nèi)容視覺(jué)化時(shí)代的直播營(yíng)銷”暨《直播營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告》發(fā)布會(huì)在北京舉行。

毋庸置疑，直播已成為今年最吸引用戶注意的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一，根據(jù)有米和HCR慧辰資訊移動(dòng)端的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年10月直播服務(wù)月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)已超過(guò)1.6億臺(tái)，每臺(tái)設(shè)備的月均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到132分鐘。

作為具有入口和導(dǎo)流價(jià)值的渠道，通過(guò)直播平臺(tái)及直播手段營(yíng)銷作為新興的內(nèi)容營(yíng)銷模式受到業(yè)界廣泛關(guān)注。HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部以第三方角度對(duì)直播+營(yíng)銷領(lǐng)域切入數(shù)字營(yíng)銷進(jìn)行分析及梳理，在業(yè)內(nèi)尚屬首次嘗試。

直播營(yíng)銷實(shí)踐：從業(yè)大咖齊聚分享

一方面，直播是內(nèi)容營(yíng)銷的新表達(dá)形式，另一方面，內(nèi)容營(yíng)銷貫穿直播營(yíng)銷前后流程，因此直播營(yíng)銷不只是孤立的營(yíng)銷事件，好的直播營(yíng)銷對(duì)全案策劃能力、全媒體渠道資源整合能力都有較高的要求。圍繞以直播營(yíng)銷為中心的數(shù)字營(yíng)銷話題，到場(chǎng)嘉賓從自身業(yè)務(wù)出發(fā)展開(kāi)了精彩分享。

（圖1：HCR慧辰資訊COO劉曉葵先生在發(fā)布會(huì)上的分享）

慧辰資訊COO劉曉葵以《大數(shù)據(jù)撬動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值升級(jí)》為主題，介紹了慧辰資訊利用大小數(shù)據(jù)結(jié)合為企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)及方法。劉曉葵先生認(rèn)為在數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)模型已經(jīng)發(fā)生改變，傳統(tǒng)思路+大數(shù)據(jù)的方式可以有效地對(duì)接用戶特點(diǎn)與媒體屬性，幫助企業(yè)找到適合的營(yíng)銷渠道。

辣媽TV創(chuàng)始人兼CEO楊大偉先生從直播帶動(dòng)內(nèi)容升級(jí)的角度進(jìn)行了分享。楊大偉先生認(rèn)為在4.5G/5G技術(shù)支持下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻直播內(nèi)容更符合人們?cè)谒槠瘯r(shí)間內(nèi)的信息及情感訴求。因此，傳統(tǒng)圖文社區(qū)將逐步被視頻直播所替代；專業(yè)化及精細(xì)化視頻具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

微播易副總裁徐志斌先生認(rèn)為，隨著社交方式的不斷發(fā)展，用戶的時(shí)間成本及自我身份的定義方式也在不斷改寫(xiě)營(yíng)銷模式。垂直領(lǐng)域的頭部賬號(hào)，即“專家型”網(wǎng)紅與用戶的黏著力會(huì)更強(qiáng)，同時(shí)電商變現(xiàn)將會(huì)是這些賬號(hào)盈利的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

盟主直播創(chuàng)始人兼CEO、微吼直播聯(lián)合創(chuàng)始人裴勇先生提出直播+已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的標(biāo)配，商務(wù)直播隨著直播技術(shù)成熟逐漸將得到普及。商務(wù)直播的價(jià)值在于通過(guò)結(jié)合社交營(yíng)銷與企業(yè)服務(wù)的實(shí)時(shí)跟進(jìn)，有效地解決營(yíng)銷環(huán)節(jié)用戶與企業(yè)信賴缺乏。

直播營(yíng)銷行業(yè)梳理：《2016直播營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告》重磅發(fā)布

本次活動(dòng)的另外一個(gè)重頭戲在于HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部發(fā)布《直播營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告》，對(duì)直播服務(wù)的渠道價(jià)值進(jìn)行了解析：直播服務(wù)具有流量入口價(jià)值，也可以通過(guò)本身的廣告及內(nèi)容導(dǎo)流?！秷?bào)告》同時(shí)提出了“廣義直播營(yíng)銷”的概念界定：廣義直播營(yíng)銷不僅包含直播過(guò)程當(dāng)中進(jìn)行的品牌展示和產(chǎn)品推薦，還同時(shí)包括直播前的內(nèi)容策劃及預(yù)熱、直播過(guò)后的二次包裝、長(zhǎng)尾傳播?；趶V義直播營(yíng)銷概念，HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部對(duì)直播營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈及圖譜進(jìn)行了梳理：

（圖2：直播營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈）

直播營(yíng)銷的特點(diǎn)在于深度參與的實(shí)時(shí)營(yíng)銷過(guò)程，并且可以通過(guò)二次加工、內(nèi)容延伸等進(jìn)行二次營(yíng)銷的廣泛傳播。基于《報(bào)告》，HCR慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部同時(shí)分享了目前直播營(yíng)銷的4大趨勢(shì)，首先to B 營(yíng)銷潛力大，未來(lái)或可通過(guò)SaaS服務(wù)可以進(jìn)行數(shù)據(jù)沉淀，對(duì)接相應(yīng)的企業(yè)信息系統(tǒng)，替代傳統(tǒng)線上會(huì)議等模式；to C營(yíng)銷業(yè)務(wù)將走向標(biāo)準(zhǔn)化，會(huì)出現(xiàn)根據(jù)直播場(chǎng)景的標(biāo)準(zhǔn)化營(yíng)銷產(chǎn)品及直播廣告刊例標(biāo)準(zhǔn)化；同時(shí)直播電商服務(wù)與微商發(fā)展類似，將出現(xiàn)拓展，形成電商直播生態(tài)；最后，大型中間服務(wù)商覆蓋全部中間環(huán)節(jié)，為廣告主提供中間環(huán)節(jié)全部服務(wù)。

直播時(shí)代的到來(lái)，為營(yíng)銷提供了新的渠道與方式，也給企業(yè)提供了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。同時(shí)，HCR慧辰資訊基于大小數(shù)據(jù)整合的技術(shù)手段，提供用戶畫(huà)像、行為分析、營(yíng)銷效果評(píng)估及數(shù)字營(yíng)銷解決方案等服務(wù)及產(chǎn)品，幫助企業(yè)主更好地利用直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)價(jià)值。

注：本文由 慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部 投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布，慧辰資訊TMT互聯(lián)網(wǎng)研究部，資深市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)及“智能+”領(lǐng)域

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