數(shù)據(jù)剖析網(wǎng)約車：沒(méi)有補(bǔ)貼的滴滴們還剩下多少訂單

大數(shù)據(jù) 網(wǎng)約車補(bǔ)貼滴滴出行

搜狐財(cái)經(jīng) | 2016-11-08 11:01

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 2016年即將成為過(guò)去，這一年里網(wǎng)約車行業(yè)驟變，該整合的整合，該收購(gòu)的收購(gòu)，該上市的上市?！昂谩笔率峭婕疑倭?，市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范了，“壞”事是以往經(jīng)常看到的紅包折扣不見(jiàn)了蹤影，充返力度也越來(lái)越?jīng)]誠(chéng)意了。沒(méi)了補(bǔ)貼，競(jìng)爭(zhēng)逐漸回歸理性后，滴滴們究竟還剩下多少訂單

數(shù)據(jù)剖析網(wǎng)約車：沒(méi)有補(bǔ)貼的滴滴們還剩下多少訂單

2016年即將成為過(guò)去，這一年里網(wǎng)約車行業(yè)驟變，該整合的整合，該收購(gòu)的收購(gòu)，該上市的上市。“好”事是玩家少了，市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范了，“壞”事是以往經(jīng)?？吹降募t包折扣不見(jiàn)了蹤影，充返力度也越來(lái)越?jīng)]誠(chéng)意了。沒(méi)了補(bǔ)貼，競(jìng)爭(zhēng)逐漸回歸理性后，滴滴們究竟還剩下多少訂單?

國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) TrustData 剛剛發(fā)布了一份網(wǎng)約車趨勢(shì)報(bào)告，可以從中看出一些端倪。

這份報(bào)告顯示，2015年，網(wǎng)約車行業(yè)經(jīng)歷了平臺(tái)整合、多次大規(guī)模促銷，各平臺(tái)的月活量均有較大起伏;2016年上半年，各平臺(tái)的促銷活動(dòng)對(duì)日活量、和訂單量的規(guī)模拉動(dòng)明顯，活動(dòng)后有所回落并趨于穩(wěn)定。

從月活躍用戶量這個(gè)維度來(lái)看，國(guó)內(nèi)網(wǎng)約車規(guī)模最大的三個(gè)玩家分別是滴滴出行、易到用車和神州專車，月活用戶量分別為3648萬(wàn)、131萬(wàn)和72萬(wàn)。作為行業(yè)老大，滴滴優(yōu)勢(shì)依舊明顯，是第二名的28倍，第三名的50倍。

關(guān)于滴滴：

從去年開(kāi)始，滴滴出行的日活躍用戶量出現(xiàn)多次起伏，但最終呈現(xiàn)的還是增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2016年前三季度，滴滴繼續(xù)保持增長(zhǎng)，尤其是平臺(tái)上的專車快車日訂單持續(xù)快速增長(zhǎng)。

有意思的是，今年8月份滴滴收購(gòu)優(yōu)步中國(guó)后，逐漸削減了補(bǔ)貼方面的投入，這種變化比較明顯的體現(xiàn)在了訂單上。從數(shù)據(jù)上看，滴滴的訂單增長(zhǎng)趨勢(shì)從8月份開(kāi)始放緩并趨于平穩(wěn)，說(shuō)明雖然補(bǔ)貼降低了，但規(guī)模還是基本保住了。

值得注意的是，滴滴之前并購(gòu)了快的和優(yōu)步中國(guó)，但這份數(shù)據(jù)里面并未展現(xiàn)快的和優(yōu)步中國(guó)的部分。

關(guān)于易到：

易到用車的日活用戶量規(guī)模在2015年也有一定波動(dòng)，但整體上趨于平穩(wěn)。今年上半年，在大力度的充返促銷拉動(dòng)下，易到表現(xiàn)非常不錯(cuò)，日活量和訂單量持續(xù)攀升，不過(guò)在促銷力度下降后有一定回落。

今年上半年，易到用車平臺(tái)的日訂單持續(xù)攀升，在6月達(dá)到頂峰，但從7月份開(kāi)始逐漸回落。說(shuō)明“生態(tài)充返”的力度下降之后，對(duì)其訂單影響還是比較大的。之前易到官方6月份公布的數(shù)據(jù)顯示，易到的日完成訂單數(shù)當(dāng)時(shí)已突破100萬(wàn)。

關(guān)于神州：

從2015年年初開(kāi)始，依靠大額的充返促銷活動(dòng)，神州的日活躍用戶增長(zhǎng)非常明顯。今年前三季度，神州專車的訂單量總體保持平穩(wěn)。今年4月份的大規(guī)模充返促銷活動(dòng)幫助神州拉升了訂單規(guī)模，之后逐漸回落至活動(dòng)前水平。

另外，神州專車因?yàn)橐呀?jīng)是上市公司，所以需要公開(kāi)披露財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。這方面滴滴和易到比較占便宜，不用公布很多細(xì)節(jié)。

但從神州專車8月份公布的2016年上半年財(cái)報(bào)來(lái)看，2016年上半年訂單量相比2015年下半年增長(zhǎng)了近40% (去年下半年總單量40125125單，今年上半年55341996單)。而TrustData數(shù)據(jù)顯示，今年上半年神州DAU和單量有多次起伏，但并沒(méi)有增長(zhǎng)。

另外，神州財(cái)報(bào)里還有一個(gè)值得玩味的地方，就是單均油費(fèi)在2016年上半年“不合理”驟降。根據(jù)其披露的上市申請(qǐng)材料和2016年上半年財(cái)務(wù)報(bào)表，2015年上半年總油費(fèi)成本為214301962元，總訂單為14463272單，算下來(lái)平均每單油費(fèi) 14.82元;2015年下半年總油費(fèi)成本為581305364元，總訂單為40125125單，算下來(lái)平均每單油費(fèi) 14.49元。但到了今年上半年總油費(fèi)為603214963元，總訂單為55341996單，平均每單油費(fèi)突然下降到了10.90元，為何突然驟降，原因不得而知。

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