來(lái)源：獵豹全球智庫(kù) 作者：楊洲

導(dǎo)語(yǔ)

2016年，隨著智能手機(jī)在世界范圍內(nèi)的全面普及，新聞的移動(dòng)化閱讀已經(jīng)在全球成為主流。

縱觀世界新聞App市場(chǎng)，隨著用戶新聞接收渠道的多樣化，用戶的閱讀時(shí)間也越來(lái)越碎片化：從總體上說(shuō)，社交媒體app和專門的新聞app成為現(xiàn)在用戶在移動(dòng)端獲取新聞的主要渠道。新聞app，作為專門的新聞傳播渠道，成為新聞媒體和其它app發(fā)行商重點(diǎn)爭(zhēng)奪的市場(chǎng)，世界各地也呈現(xiàn)出各自市場(chǎng)的特色。

獵豹全球智庫(kù)聯(lián)合獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)libra，以libra 2016年9月26日-10月2日期間數(shù)據(jù)為參考，結(jié)合第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，以中國(guó)、美國(guó)、日本、印度、歐洲為重點(diǎn)研究對(duì)象，隆重推出《全球新聞App發(fā)展與趨勢(shì)》系列報(bào)告，將從本周二起連續(xù)四期推出，分別為：周二中國(guó)，周三美國(guó)，周四歐洲，周五日本和印度。分析全球新聞app市場(chǎng)格局，洞察全球新聞app的不同特點(diǎn)，尋找移動(dòng)新聞市場(chǎng)的機(jī)遇與空間，敬請(qǐng)關(guān)注。

—印度篇—

根據(jù)印度最新的人口普查數(shù)據(jù)顯示，2016年印度人口已達(dá)到12.1億人，占世界人口總數(shù)的17%。印度12億的人口為各行各業(yè)都帶了了巨大的人口紅利。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前印度有4億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，市場(chǎng)空間已經(jīng)足夠巨大。印度網(wǎng)民在手機(jī)上花費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)的三類應(yīng)用分別為閱讀、社交和購(gòu)物，獲取新聞已經(jīng)成為網(wǎng)民網(wǎng)上活動(dòng)的重要內(nèi)容（《竺道-印度聚合新聞市場(chǎng)觀察》）。

世界各大新聞app開發(fā)者自然不會(huì)放過(guò)印度這樣一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，以Google、Flipboard為代表的歐洲巨頭，以News Republic、UC News為代表的中國(guó)公司均將印度視為本土之外的最重要戰(zhàn)略級(jí)市場(chǎng)。與此同時(shí)，印度本土也涌現(xiàn)出如Dailyhunt為代表的優(yōu)秀app，在個(gè)性化推送等技術(shù)層面并不落后，而且憑借對(duì)本土化市場(chǎng)的了解，目前依然占據(jù)著印度市場(chǎng)主導(dǎo)的位置。

外來(lái)開發(fā)者如何在印度市場(chǎng)尋找破局點(diǎn)？印度本土開發(fā)者如何趕超國(guó)際巨頭？我們將通過(guò)下面的一系列分析對(duì)印度新聞app市場(chǎng)進(jìn)行全面的分析與解讀。

一、印度新聞appTop20排名及分類

1、2016年9月印度新聞appTop20排名

數(shù)據(jù)來(lái)源：libra  數(shù)據(jù)截止：2016.9.26

周活躍滲透率=app周活躍用戶數(shù)/該國(guó)安卓市場(chǎng)總周活躍用戶數(shù)

百分?jǐn)?shù)越高，表明該app在這個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額越高

2、多語(yǔ)言共融的印度新聞app市場(chǎng)

在印度新聞appTop20榜單中，大部分傳統(tǒng)媒體集中在榜單中后部，之所以能夠獲得現(xiàn)有的市場(chǎng)空間，沒(méi)有出現(xiàn)一家獨(dú)大。很大一部分原因是源于印度本地多語(yǔ)種的文化背景，提供的語(yǔ)種和語(yǔ)種的多少，決定了它所服務(wù)的人群。

公開資料搜集

印度憲法規(guī)定的官方語(yǔ)言就有22種。除英語(yǔ)外，無(wú)任何一種語(yǔ)言能覆蓋全國(guó)的29個(gè)邦，哪怕是印地語(yǔ)也沒(méi)有。而從印度的語(yǔ)言應(yīng)用比例來(lái)看，全國(guó)90%的人群交流語(yǔ)言為各地方語(yǔ)言，僅有10%的人是用英文進(jìn)行日常交流。

而從新聞源頭的出版業(yè)來(lái)看，排名前20的報(bào)紙中，僅有3家是英文報(bào)紙，在電視臺(tái)方面，排名前20的電視臺(tái)中，竟無(wú)一家英文電視臺(tái)。 這些現(xiàn)象充分說(shuō)明，本地語(yǔ)的信息化需求在當(dāng)前的印度是非常大的。（引自：《“G-Trip印度行”首站——考察Dailyhunt》）

3、印度新聞appTop20類型分布

印度新聞appTop20榜單中，聚合類新聞app共有9款上榜，傳統(tǒng)媒體類8款，媒體訂閱類2款，門戶類1款，具體代表如下：

數(shù)據(jù)來(lái)源：libra  數(shù)據(jù)截止：2016.9.26

柱形圖表示該類型app個(gè)數(shù)

傳統(tǒng)媒體的客戶端版

傳統(tǒng)媒體指報(bào)紙、雜志、電視等。在上榜的20款客戶端中有The Times of India，NDTV News，ABP LIVE News，The Economic Times News ，Hindi News by Navbharat Times， The Hindu News八家，他們的內(nèi)容以自家原創(chuàng)內(nèi)容為主，但總體的市場(chǎng)份額只占4.47%左右。

新聞聚合客戶端

以Dailyhunt，Google News & Weather，F(xiàn)lipboard，News Republic為代表的聚合類新聞app成為Top20榜單中最大的組成部分，共有9款app上榜，占據(jù)半壁江山。

其中Dailyhunt在印度占有最大市場(chǎng)份額，活躍滲透率5.858%排名印度市場(chǎng)第一。Way2和Inshorts都主打圖片和短新聞。Flipboard、Google News & Weather沒(méi)有延續(xù)在歐洲市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，在印度市場(chǎng)并沒(méi)有取得歐洲市場(chǎng)一樣的統(tǒng)治地位。

第7的News Republic（獵豹移動(dòng)收購(gòu)）和排名第11的UC News是兩家中國(guó)開發(fā)商背景的產(chǎn)品，主打新聞的個(gè)性化推薦。

綜合新聞門戶

排名第14位的Hindi News by Dainik Bhaskar是印度最大報(bào)業(yè)集團(tuán)的印地語(yǔ)新聞客戶端。類似于中國(guó)的騰訊新聞、鳳凰新聞客戶端，會(huì)集合其他媒體的新聞內(nèi)容。

媒體訂閱類

排名第2位的Google Play Newsstand是Top20中唯一上榜的媒體訂閱新聞app，用戶可以在它的app里訂閱多種報(bào)紙和雜志，并把報(bào)紙收錄到首頁(yè)，需要閱讀時(shí)點(diǎn)擊報(bào)紙或雜志會(huì)自動(dòng)鏈接到它的手機(jī)版上，在歐美市場(chǎng)滲透率較高。

二、Top20榜單重點(diǎn)app分析

1、Dailyhunt

Dailyhunt成立于2009年，是目前在印度最流行的新聞閱讀應(yīng)用，原名Newshunt，整體概念類似于中國(guó)的“今日頭條”，并于2016年10月直接獲得今日頭條的2500萬(wàn)美元的D輪投資。

Dailyhunt app 界面展示

Dailyhunt起步較早，也是印度本土做得最早的主打個(gè)性化推薦的新聞聚合客戶端，是榜單中唯一一家能夠支持多達(dá)14種當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的客戶端，讓不懂英語(yǔ)的人也可以看懂新聞。目前該平臺(tái)每天可以提供超過(guò)200家報(bào)紙的上十萬(wàn)條新聞。

此外，電子書籍也是Dailyhunt的重要業(yè)務(wù)。接受五十種地區(qū)語(yǔ)言書寫的電子書。Dailyhunt還具有支付平臺(tái)功能，類似于“印度版支付寶”，與印度最大的5家電信運(yùn)營(yíng)商合作，通過(guò)手機(jī)余額扣費(fèi)直接進(jìn)行交易。在電子書、支付和電商領(lǐng)域的布局，使得其具有超級(jí)電商的潛質(zhì)，新聞更像是它的一個(gè)流量入口。其長(zhǎng)期以來(lái)充沛的現(xiàn)金流和構(gòu)建的商業(yè)模式是它能夠長(zhǎng)期健康發(fā)展的根本。

但它的統(tǒng)治地位并不是不可撼動(dòng)，畢竟與美國(guó)、中國(guó)等國(guó)家相比，第一名5.858%的市場(chǎng)份額并不算有非常大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2、Jio的雙子星戰(zhàn)術(shù)

Jio Xpress News和Jio Mags的發(fā)行商Reliance Jio Digital Services Pvt. Ltd. 是印度財(cái)團(tuán)信實(shí)集團(tuán)旗下的電信品牌，該公司在2016年10月創(chuàng)造了一項(xiàng)世界紀(jì)錄，即開始運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)月就獲得了1600萬(wàn)注冊(cè)用戶。

Jio在印度全國(guó)3100各城市推行免費(fèi)SIM卡，并提供免費(fèi)通話、4個(gè)月免費(fèi)的4G流量，該SIM卡申請(qǐng)無(wú)門檻幾分鐘內(nèi)就可激活非常方便。其次，Jio的4G網(wǎng)絡(luò)，每GB流量只需人民幣5元錢，這個(gè)價(jià)位的4G服務(wù)為全球最低。

Jio Xpress News & Jio Mags app 界面展示

擁有了海量用戶后，Jio開始了自己的內(nèi)容戰(zhàn)略，旗下兩款新聞app：Jio Xpress News、Jio Mags分別主打聚合新聞和媒體訂閱兩個(gè)方向。這樣的策略與Google的兩款產(chǎn)品Google Play Newsstand和Google News & Weather十分相似。

Jio在印度構(gòu)建了整套的生態(tài)體系，從智能手機(jī)再到app，不但在新聞資訊市場(chǎng)，還在包括電影、社交、移動(dòng)錢包、工具等多個(gè)app領(lǐng)域涉足。 Jio Xpress News、Jio Mags兩款內(nèi)容產(chǎn)品為其在生態(tài)建立初期增進(jìn)用戶粘性提供了很好的幫助，前景值得期待。

這兩款app一經(jīng)發(fā)行就進(jìn)入到了印度新聞app市場(chǎng)的前10，足以證明Jio的市場(chǎng)推廣能力。也可以看出，印度發(fā)行商對(duì)印度新聞app市場(chǎng)也極為看好，并在戰(zhàn)略上有重點(diǎn)的投入，誓與強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)的中國(guó)發(fā)行商一爭(zhēng)高下。

3、In Shorts

In Shorts app 界面展示

排名第七的 In Shorts每天發(fā)布大約60條新聞，每條新聞不超過(guò)60個(gè)字。其頁(yè)面非常簡(jiǎn)潔，有Toss一鍵分享功能，可以將短新聞以手機(jī)短信的形式發(fā)送到他人的手機(jī)上，比較適合印度國(guó)情。2015年年中獲得老虎環(huán)球基金領(lǐng)投的2000萬(wàn)美元B輪融資。

4、Way2

界面和News In Shorts很像，但其另外一個(gè)功能是發(fā)信息，類似于微信，相信很大一部分的用戶活躍度來(lái)自于這一功能。

三、印度新聞app市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

1、聚合類新聞app主導(dǎo)的印度市場(chǎng)

傳統(tǒng)媒體新聞app雖然在數(shù)量上與聚合新聞app相差不多，但是在活躍滲透率對(duì)比上卻有著明顯差距，聚合類新聞app占據(jù)印度市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

數(shù)據(jù)來(lái)源：libra  數(shù)據(jù)截止：2016.9.26

柱形圖表示該類型app個(gè)數(shù)

與中國(guó)相比，印度是跨越了互聯(lián)網(wǎng)PC時(shí)代進(jìn)入到移動(dòng)時(shí)代的。因此中國(guó)的傳統(tǒng)新聞門戶在移動(dòng)時(shí)代的前期還是具有很大的優(yōu)勢(shì)，今日頭條也只是在去年底超越了騰訊新聞成為了中國(guó)第一大新聞客戶端。

但是印度不同，印度的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和新聞媒體的移動(dòng)版起步不比聚合新聞客戶端早，所以在印度新聞客戶端占統(tǒng)治地位的反而是聚合類新聞客戶端。

2、志在必得的中國(guó)掘金者

印度已經(jīng)成為眾多國(guó)際巨頭開發(fā)者眼中的戰(zhàn)略級(jí)市場(chǎng)，由于個(gè)性化推薦新聞app在中國(guó)的巨大成功，中國(guó)app開發(fā)商也沒(méi)有發(fā)過(guò)這一機(jī)會(huì)，瞄準(zhǔn)了印度移動(dòng)新聞市場(chǎng)，將它作為出海掘金的一個(gè)寶地。

在印度新聞appTop20中，目前已經(jīng)有三款中國(guó)公司背景的app，分別是今日頭條投資的Dailyhunt，獵豹移動(dòng)收購(gòu)的News Republic和UC開發(fā)的UC News，另外，還有沒(méi)有進(jìn)入到前20名，但排名也比較靠前的News dog和Hotoday。幾家都主打新聞的個(gè)性化推薦，但擁有不同的資源優(yōu)勢(shì)。 

News Republic

獵豹移動(dòng)收購(gòu)的News Republic在新聞版權(quán)和個(gè)性化推薦技術(shù)在印度新聞app市場(chǎng)處于領(lǐng)先水平。尤其是新聞版權(quán)方面的優(yōu)勢(shì)，由于印度時(shí)報(bào)等印度主流媒體對(duì)新聞聚合平抵觸情緒明顯，禁止新聞聚合平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)原創(chuàng)報(bào)道，成為平臺(tái)發(fā)展的阻力之一。

News Republic app 界面展示

但News Republic已與全球超過(guò)2000家新聞機(jī)構(gòu)建立版權(quán)合作關(guān)系，在版權(quán)上的積累其他平臺(tái)短時(shí)間難以超越。

與Flipboard等其它新聞聚合客戶端所不同的是，News Republic在用戶主動(dòng)優(yōu)化興趣推薦上都做得更好，News Republic可以主動(dòng)學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，當(dāng)用戶在閱讀時(shí)，app可以自動(dòng)個(gè)性化用戶感興趣的內(nèi)容。同時(shí)讀者還可在平臺(tái)上就新聞話題展開討論，形成新聞社區(qū)。

UC News

UC News是阿里UC針對(duì)印度市場(chǎng)發(fā)行的一款新聞app，它的中國(guó)姊妹產(chǎn)品是UC頭條，憑借UC瀏覽器在印度第一大手機(jī)瀏覽器的地位（UC瀏覽器在印度安卓市場(chǎng)活躍滲透率32%，libra數(shù)據(jù)），UC瀏覽器積累的用戶紅利幫助UC News快速地在用戶群中進(jìn)行了推廣，成為印度新聞客戶端市場(chǎng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。

UC News app 界面展示

UC News像是一本百科全書，除新聞推薦外還有關(guān)于人們?nèi)粘Ｉ畹男畔ⅲ酥涟迩虮荣惖姆謹(jǐn)?shù)也會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。

Newsdog & Hotday News

NewsDog 和 Hotday News兩款新聞app同樣出自中國(guó)公司，此前在印度新聞app市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，雖然沒(méi)能進(jìn)入本期印度新聞app市場(chǎng)Top20榜單，但同樣在當(dāng)?shù)赜兄欢ǖ氖袌?chǎng)份額，活躍滲透率分別為,Hotoday  News 0.243%,Newsdog：0.249%，與排名第20的app差距并不大。

News dog app 界面展示

有意思的是，News dog在三個(gè)月前還進(jìn)入了印度新聞app市場(chǎng)前20， Hotoday還未進(jìn)入前30，但三個(gè)月后表現(xiàn)卻大不相同，這也體現(xiàn)出了印度新聞app市場(chǎng)的變化與競(jìng)爭(zhēng)度激烈的特性。

Newsdog由原友盟聯(lián)合創(chuàng)始人陳彧堃創(chuàng)立，該APP是印度最小的新聞應(yīng)用程序，以干凈簡(jiǎn)潔的頁(yè)面為用戶喜愛。Newsdog的特點(diǎn)在于其新聞實(shí)時(shí)更新速度快并提供離線閱讀模式，切中了印度流量貴、網(wǎng)速慢的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)痛點(diǎn)。

Hotoday的母公司英威諾曾在2015年5月宣布獲得光線傳媒投資的2億元B輪資金，其A輪投資方為達(dá)晨創(chuàng)投和復(fù)星資本。2015年9月在印度正式發(fā)行，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)不溫不火，最近開始發(fā)力，上升較快。

四、印度新聞app市場(chǎng)發(fā)展前瞻

1、坐擁人口紅利，發(fā)展?jié)摿薮?/strong>