大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”獲數(shù)千萬(wàn)A輪融資

大數(shù)據(jù) 營(yíng)銷(xiāo) 多準(zhǔn)數(shù)據(jù) 融資

劉慧姝 | 2016-09-19 15:40

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”近日宣布，已于2016年8月底完成數(shù)千萬(wàn)級(jí)A輪融資，由華睿投資領(lǐng)投，阿米巴資本跟投。阿米巴資本此前投資了“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”天使輪1000萬(wàn)人民幣

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”獲數(shù)千萬(wàn)A輪融資

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”向36氪披露，已于2016年8月底完成數(shù)千萬(wàn)級(jí)A輪融資，由華睿投資領(lǐng)投，阿米巴資本跟投。阿米巴資本此前投資了“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”天使輪1000萬(wàn)人民幣。據(jù)“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”創(chuàng)始人宋健表示，本輪融資將用于新產(chǎn)品章魚(yú)IO研發(fā)投入、市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道建設(shè)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)建。

傳統(tǒng)電商投放廣告基本流程是，商家確定廣告素材后，選擇目標(biāo)客群，最后決定投放位置。但在實(shí)際操作中，商家只是勾選了幾個(gè)用戶常規(guī)標(biāo)簽來(lái)決定投放對(duì)象，比如說(shuō)選擇女性、電影的標(biāo)簽等，能篩選出既是女性又喜愛(ài)看電影的用戶，但這種粗放式廣告投放用戶的轉(zhuǎn)化率比較低下。另外，流量費(fèi)用愈加昂貴，在阿里系平臺(tái)的鉆展廣告，用戶一次點(diǎn)擊行為商家需要花費(fèi)1～2元，雙十一時(shí)期高達(dá)十幾元甚至上百，商家營(yíng)銷(xiāo)成本逐年上升，投資回報(bào)卻不見(jiàn)起色。

36氪曾報(bào)道過(guò)，“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”是基于阿里開(kāi)放的“數(shù)據(jù)容器”——“御膳房”的DMP平臺(tái)，通過(guò)挖掘用戶的行為邏輯進(jìn)行整理辨別，把符合商家商品定位的人群進(jìn)行標(biāo)簽化，讓商家的廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。“多準(zhǔn)”現(xiàn)已服務(wù)的商家有阿芙精油、韓衣都舍等。

那么這種精準(zhǔn)投放的效果如何？宋健告訴36氪，由于商家可能并不知道有效的廣告投放邏輯，有了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)包不會(huì)用，導(dǎo)致與預(yù)期效果有差距。基于此，多準(zhǔn)建立了20多人營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，他們會(huì)為商家制定全程的投放計(jì)劃和策略，比如說(shuō)商家要做雙十一的活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)可能9月份開(kāi)始就依據(jù)投放的預(yù)算策劃活動(dòng)。

宋健還發(fā)現(xiàn)，盡管商家使用了“多準(zhǔn)DMP平臺(tái)”讓廣告效果平均提升了30% ，很多商家的利潤(rùn)依然處于沒(méi)增長(zhǎng)的狀況，“這是因?yàn)樯碳宜械逆溔胄屎途珳?zhǔn)度都比較低，所以我們想做一款數(shù)據(jù)分析工具，把全鏈入全渠道的數(shù)據(jù)去串聯(lián)打通，幫助商家在運(yùn)營(yíng)上整體提高效率，然后再在此基礎(chǔ)上做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)更為準(zhǔn)確。”他表示。

因此，“多準(zhǔn)數(shù)據(jù)”新推出了一款產(chǎn)品“章魚(yú)IO”，這是一款幫助電商企業(yè)管理數(shù)據(jù)資產(chǎn)的SaaS產(chǎn)品，按年收取費(fèi)用。相較于多準(zhǔn)DMP平臺(tái)而言，它的數(shù)據(jù)擴(kuò)大到了全網(wǎng)，能與商家內(nèi)部的CRM、ERP或者OA的數(shù)據(jù)相連接，另外還能通過(guò)與第三方進(jìn)行數(shù)據(jù)合作，及抓取到的電商平臺(tái)、社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)信息，來(lái)分析市場(chǎng)行情、競(jìng)爭(zhēng)情況、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析及消費(fèi)者洞察等，并能依據(jù)不同場(chǎng)景的可視化需求，推薦不同的可視化方案。此外，“章魚(yú)IO”還對(duì)接了今日頭條、廣點(diǎn)通、百度推廣等廣告渠道，商家可以把廣告投放在這些平臺(tái)。

像電商平臺(tái)官方也有其數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品，例如阿里的生意參謀、京東的數(shù)據(jù)羅盤(pán)等，宋健表示章魚(yú)IO的不同在于，它是一個(gè)垂直電商領(lǐng)域的數(shù)據(jù)分析SaaS工具，最終是為了幫助客戶去做廣告營(yíng)銷(xiāo)。比如說(shuō)，電商需要監(jiān)測(cè)其幾千萬(wàn)元廣告的投放效果，章魚(yú)IO能夠?qū)V告的點(diǎn)擊率、收藏?cái)?shù)、加購(gòu)數(shù)、CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）等歸集起來(lái)進(jìn)行分析，再以可視化的方式呈現(xiàn)。另一方面章魚(yú)IO能支持云端部署和本地化部署兩種數(shù)據(jù)庫(kù)管理方式。

據(jù)悉，章魚(yú)IO將于9月23號(hào)正式發(fā)布。

來(lái)源：36kr

收藏分享

聲明：數(shù)據(jù)猿尊重媒體行業(yè)規(guī)范，相關(guān)內(nèi)容都會(huì)注明來(lái)源與作者；轉(zhuǎn)載我們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容時(shí)，也請(qǐng)務(wù)必注明“來(lái)源：數(shù)據(jù)猿”與作者名稱，否則將會(huì)受到數(shù)據(jù)猿追責(zé)。