CBNData中秋月餅指數(shù)：比五仁更火的是這種口味

大數(shù)據(jù) 月餅指數(shù) 月餅五仁

大禹 | 2016-09-14 17:00

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】今年中秋首個(gè)“月餅國(guó)標(biāo)”實(shí)施，“五仁月餅”又成了輿論焦點(diǎn)。在此種背景下，網(wǎng)購(gòu)月餅會(huì)呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)呢?CBNData聯(lián)合淘寶頭條指數(shù)，基于阿里電商平臺(tái)，挖掘了近一月的月餅網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)“五仁月餅”雖火，但卻輸給了“多口味月餅”，而喜歡“五仁月餅”的又多是中老年消費(fèi)者

中秋時(shí)節(jié)，跟高懸夜空的滿(mǎn)月一樣，月餅每年都搶占著熱門(mén)頭條。今年中秋首個(gè)“月餅國(guó)標(biāo)”實(shí)施，“五仁月餅”又成了輿論焦點(diǎn)。在此種背景下，網(wǎng)購(gòu)月餅會(huì)呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)呢?

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合淘寶頭條指數(shù)，基于阿里電商平臺(tái)，挖掘了近一月的月餅網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)“五仁月餅”雖火，但卻輸給了“多口味月餅”，而喜歡“五仁月餅”的又多是中老年消費(fèi)者。

提前購(gòu)買(mǎi)：9月9日到達(dá)頂峰

網(wǎng)購(gòu)月餅，太早嫌不新鮮，太晚又怕快遞被擠爆。于是，近一月的月餅網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)緩慢上升趨勢(shì)，9月5日后迎來(lái)爆發(fā)，9月9日到達(dá)近期頂峰，然后交易逐日下降。

網(wǎng)購(gòu)月餅的人群中，女性比男性買(mǎi)得多，占比近6成。從年齡階段看，25-29歲的人群網(wǎng)購(gòu)月餅最多，占比將近35%。若從地域成交規(guī)模來(lái)看，廣東、上海、江蘇、浙江、北京分列前5，但換成人均網(wǎng)購(gòu)月餅消費(fèi)的維度，最多的成了上海，其次則是西藏。此外，若從地級(jí)市網(wǎng)購(gòu)月餅偏好度的角度觀(guān)察，排名前5的分別是深圳、東莞、廣州、北京和上海。

美心一躍成“網(wǎng)紅”

數(shù)據(jù)顯示，在月餅類(lèi)型選擇上，廣式月餅獲得了壓倒性的勝利，占比超過(guò)一半，其次是港式月餅。在最受歡迎TOP月餅品牌中，多是傳統(tǒng)品牌，但香港品牌美心月餅此次躍居榜首，其次是華美和稻香村。對(duì)比北上廣三地的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，美心在北京、上海都排名第一，但在廣州只能排名第三，廣州人最?lèi)?ài)的是廣州酒家這個(gè)本地品牌，其次是金九月餅。至于成為輿論焦點(diǎn)的“五仁月餅”，其受歡迎程度確實(shí)超過(guò)了蛋黃蓮蓉、火腿等口味，但卻輸給了多口味(混合裝)月餅，在口味榜屈居第二。更細(xì)化的數(shù)據(jù)顯示，“五仁月餅”多是中老年消費(fèi)者的心頭好，而年輕消費(fèi)者則多購(gòu)買(mǎi)流心奶黃口味的月餅。

注：本文由大禹投稿數(shù)據(jù)猿發(fā)布。

歡迎更多大數(shù)據(jù)企業(yè)、愛(ài)好者投稿數(shù)據(jù)猿，來(lái)稿請(qǐng)直接投遞至：tougao@datayua.cn

來(lái)源：數(shù)據(jù)猿

收藏分享

聲明：數(shù)據(jù)猿尊重媒體行業(yè)規(guī)范，相關(guān)內(nèi)容都會(huì)注明來(lái)源與作者；轉(zhuǎn)載我們?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容時(shí)，也請(qǐng)務(wù)必注明“來(lái)源：數(shù)據(jù)猿”與作者名稱(chēng)，否則將會(huì)受到數(shù)據(jù)猿追責(zé)。