扒一扒體育大數(shù)據(jù)那些事兒：當體育戀上了大數(shù)據(jù)，且行且思考

體育大數(shù)據(jù) 場景應(yīng)用資本

張葉 | 2016-09-07 17:09

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 2016年，大數(shù)據(jù)給每個領(lǐng)域都帶來前所未有的啟示。在體育業(yè)，大數(shù)據(jù)的影響不僅表現(xiàn)在運動場上，隨著移動互聯(lián)和計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，體育大數(shù)據(jù)很多成熟的商業(yè)場景應(yīng)用已經(jīng)產(chǎn)生。然而，即使資本已經(jīng)逐步進入體育大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)，但其發(fā)展依舊面臨許多問題

扒一扒體育大數(shù)據(jù)那些事兒：當體育戀上了大數(shù)據(jù)，且行且思考

來源：數(shù)據(jù)猿記者：張葉

2016年，大紅大紫的大數(shù)據(jù)給每個領(lǐng)域都帶來前所未有的啟示。在體育領(lǐng)域，無論足球、籃球還是排球等體育項目，數(shù)據(jù)的搜集、存儲與分析從方方方面影響著體育業(yè)發(fā)展。

對于體育人士來說，從教練員到運動員，從工作人員到球迷朋友，數(shù)據(jù)的有效利用對于贏得比賽起到至關(guān)重要的作用；從商業(yè)角度來看，大數(shù)據(jù)介入體育產(chǎn)業(yè)后，諸多新商機被挖掘，體育界的一扇“天窗”正在打開。

站在數(shù)據(jù)的肩膀上

在賽場上，球員的每次擊球、每次跑動都會影響比賽結(jié)果。因此，運動員和球隊越來越看重數(shù)據(jù)分析給他們帶來贏得比賽的機會。然而，眾所周知，體育比賽節(jié)奏很快，一些數(shù)據(jù)稍縱即逝。

目前，除了人工數(shù)據(jù)收集外，很多新科技已經(jīng)被引進該領(lǐng)域，較為常見的是球員配備可穿戴設(shè)備，幫助他們提高球場經(jīng)驗，教練也可利用可穿戴設(shè)備監(jiān)控運動員表現(xiàn)，精確了解球員體能狀況、動作精度，以便更好地設(shè)計培訓(xùn)計劃。

此外，很多職業(yè)球隊會通過動作捕捉技術(shù)，在運動員訓(xùn)練過程中實時追蹤與記錄其動作數(shù)據(jù)，便于量化分析。比如，美國NBA各主場球館內(nèi)平均安裝6個攝像頭，以每秒25次的速度收集籃球以及每位球員的移動數(shù)據(jù)。而且動作捕捉技術(shù)追蹤的球員運動數(shù)據(jù)，還可在賽后生成動畫效果模擬比賽，幫助更多職業(yè)組織進行數(shù)據(jù)存儲和球員信息分析。

不過，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，目前職業(yè)賽場常用一種數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，即通過數(shù)據(jù)建模將系統(tǒng)分為聯(lián)賽組織管理、系統(tǒng)管理、現(xiàn)場數(shù)據(jù)采集、信息查詢等功能模塊，并以數(shù)據(jù)錄入和現(xiàn)場數(shù)據(jù)采集的方式結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)對運動員信息的采集與管理。

事實上，體育界很多賽事的籌備和進行都已經(jīng)運用到大數(shù)據(jù)技術(shù)。無論媒體傳播、賽事推廣還是運動員經(jīng)濟，均已離不開數(shù)據(jù)的專業(yè)服務(wù)。

對于體育從業(yè)者而言，賽前運動員的身體狀況、心理狀況，比賽過程中的天氣狀況、賽場周圍環(huán)境以及運動員場上得分情況都會影響比賽。有教練表示，通過從比賽時間、球員得分、助攻、失誤等維度對球員及賽場數(shù)據(jù)分析，可以幫助他們及時有效的排兵布陣，并左右比賽走向，從而形成精彩賽事。

球場上的輸贏，除了賽場上連續(xù)對打期間球員的快速反應(yīng)之外，比賽策略和戰(zhàn)術(shù)的及時調(diào)整也是獲勝關(guān)鍵，因此數(shù)據(jù)采集的全面性和及時性顯得尤為重要。簡而言之，誰的球員數(shù)據(jù)更精細準確，誰就爭取到了獲勝先機。

是何魅力，竟能引來資本青睞？

其實，大數(shù)據(jù)對體育業(yè)的影響不僅表現(xiàn)在運動場上，隨著移動互聯(lián)和計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，體育與大數(shù)據(jù)的結(jié)合已經(jīng)催生了很多成熟的商業(yè)場景應(yīng)用，且成果斐然。

首先，由于每個球迷喜好不同，有人喜歡球隊主場時看球，有人喜歡下午4點看比賽。通過數(shù)據(jù)分析，球隊可以真正了解影響球迷看賽的因素是什么，以及如何更好地“抓住”球迷的心。此外，對運動品牌而言，利用數(shù)據(jù)還能夠得出精準的球迷畫像，向他們實時推送合適的廣告信息，增加賽事門票的銷售收入。

其次，很多人對大數(shù)據(jù)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的第一反應(yīng)還停留在“用數(shù)據(jù)來賭球”。其實不然，體育博彩不過是大數(shù)據(jù)進入體育產(chǎn)業(yè)后最為直接的變現(xiàn)形式之一。

據(jù)調(diào)查，國外數(shù)據(jù)公司通過復(fù)雜的計算方法，分析比賽時天氣、球員家庭成員、甚至教練生日等看似毫無干系的數(shù)據(jù)，對賽果的預(yù)測準確度達76%。而國內(nèi)某些博彩平臺，基于彩票大數(shù)據(jù)構(gòu)建的預(yù)測模型，從多維度分析投注結(jié)果、賠率變化，為彩民進行賽果預(yù)測，準確率甚至能達90%以上。

事實上，在中國體育產(chǎn)業(yè)中，大數(shù)據(jù)企業(yè)正在形成資本藍海。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2016上半年，資本市場在體育產(chǎn)業(yè)的布局中，新創(chuàng)業(yè)項目數(shù)量達667家，獲投項目251個，其中可統(tǒng)計時間的融資事件有239起，披露的融資金額高達217億。那么體育大數(shù)據(jù)究竟有何魅力，能吸引資本紛至沓來呢？

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育大數(shù)據(jù)針對C端用戶的服務(wù)一般都是免費，而在流量至上的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，龐大的球迷、彩民基礎(chǔ)反而使體育大數(shù)據(jù)擁有了更大商業(yè)空間。此外，更有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著躋身體育大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的各路資本對賽事版權(quán)等IP的爭奪加劇，產(chǎn)業(yè)上游IP版權(quán)、中間媒體社區(qū)以及下游運動消費品、健身場所等被有效串聯(lián)在一起，為體育大數(shù)據(jù)發(fā)展提供了精準導(dǎo)向和助力，體育大數(shù)據(jù)應(yīng)用場景的深度拓展必將會在未來吸引更多眼球。

產(chǎn)業(yè)熱潮下的冷思考

雖然資本在體育數(shù)據(jù)方面逐步介入，使中國的體育大數(shù)據(jù)企業(yè)有望快速爆發(fā)。但從目前情況看，國內(nèi)體育大數(shù)據(jù)的發(fā)展依然面臨諸多問題。

一方面，國內(nèi)體育數(shù)據(jù)行業(yè)尚未出現(xiàn)具備絕對話語權(quán)的巨頭。另一方面，因為體育行業(yè)包含足球、籃球、網(wǎng)球等細分領(lǐng)域，所以在數(shù)據(jù)模型方面會有千差萬別，這也就意味著在市場尚未成熟階段，體育大數(shù)據(jù)公司仍需要各自“野蠻生長”。不過，對嗅覺靈敏的各路資本來說，這也是跑馬圈地的關(guān)鍵時期，未來其對優(yōu)質(zhì)標的公司的爭奪將更為激烈。

另外，目前中國體育產(chǎn)業(yè)正處在消費升級階段。按照中國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，在2020年中國運動健身領(lǐng)域?qū)⒂屑s3000億的市場規(guī)模。所以，除了職業(yè)比賽，在個人運動數(shù)據(jù)、社會性比賽等方面也將會有非常大的市場。

而體育產(chǎn)業(yè)除了數(shù)字化之外，還將面臨的趨勢就是智能化。從數(shù)據(jù)采集到數(shù)據(jù)分析，從數(shù)據(jù)挖掘到最后的機器學(xué)習、人工智能，各環(huán)節(jié)也都將會取代原來的傳統(tǒng)方式。

隨著國內(nèi)人們生活消費水平的提高，以及越來越多資本和創(chuàng)業(yè)者的參與，未來體育大數(shù)據(jù)的應(yīng)用場景將會越來越多，勢必對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生顛覆性影響。

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來源：數(shù)據(jù)猿

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