“微微”助力“倩女幽魂”，大數(shù)據(jù)解讀IP+網(wǎng)游正確植入姿勢

微微倩女幽魂大數(shù)據(jù) IP 網(wǎng)游

數(shù)說故事 | 2016-09-06 11:00

【數(shù)據(jù)猿導讀】說到最近的熱門影視，一定非微微一笑很傾城莫屬了，通過百度指數(shù)的數(shù)據(jù)觀察，從8月22號電視劇第一集播出開始，不管是電視劇名“微微一笑很傾城”的熱度，還是主角“楊洋”的熱度，都是一路飆升，當然，劇里戲外一直貫穿整個故事線索的網(wǎng)游“倩女幽魂”——也跟著“平步青云”

“微微”助力“倩女幽魂”，大數(shù)據(jù)解讀IP+網(wǎng)游正確植入姿勢

1 熱度分析

通過百度指數(shù)的數(shù)據(jù)觀察，從8月22號電視劇第一集播出開始，不管是電視劇名“微微一笑很傾城”的熱度，還是主角“楊洋”的熱度，都是一路飆升，當然，劇里戲外一直貫穿整個故事線索的網(wǎng)游“倩女幽魂”——也跟著“平步青云”。

而從微博的聲量提及來看，“微微一笑很傾城”和“楊洋”均在22號首播的時候達到聲量峰值，有意思的是“倩女幽魂”在一開始22號首播并無爆發(fā)，但隨著時間的推移卻一直在逐步“攀升”，并且在27號的周六達到峰值。

2 人群洞察

在男女比例方面，果然全程“犯花癡狀”的“老婆們”會成為“微微”的死忠飯，然而“倩女幽魂”的游戲粉絲男女占比也是驚呆了小編我，要知道即使是微博平臺的性別偏向性導致的女性偏多，網(wǎng)游類粉絲比例往往都是宅男偏多，而這恐怖的四六分讓我們見識到 IP+明星的力量。

那么看看我們的目標洞察群體，無論是“微微”還是“倩女幽魂”，粉絲年齡層和隨機人群一對比，都是22歲以下的學生群體偏多，看來在這“暑假”臨別之際，劇組和游戲策劃團隊可是各種“實力圈粉”，而且圈的還都是“年輕粉”，有了大量的年輕女玩家涌入，新倩女幽魂網(wǎng)游一下子“人氣爆棚”！

3 深度剖析

依靠“神植入”迅速上位的“新倩女幽魂”網(wǎng)游到底是如何“實力圈粉”的？讓我們一起深入探究：

女主角貝微微，是個美女兼學霸，一心想成為游戲工程師，在“倩女幽魂”這個網(wǎng)游里參加“俠侶挑戰(zhàn)賽”，而最后卻發(fā)現(xiàn)一起闖蕩江湖的伙伴竟是同校師兄肖奈，無論線上還是線下，肖奈都是能力出眾的“大神”，神奇的緣分就此展開，整部劇都圍繞著倆人游戲里和生活中的戀愛發(fā)展，而女粉們在一邊看電視劇，一邊就開始下載游戲，期待自己也能在虛擬的世界里尋找到現(xiàn)實社會中的“Mr.Right”。

8.22 電視劇正式開播，一下子迎來了“微微一笑”的聲量高峰，僅開播當天就爆發(fā)出215,094條和“微微一笑很傾城”相關的網(wǎng)絡聲量；

8.23 開播次日，各種“迷妹”、“迷弟”看了游戲式愛情偶像劇之后，直接被“圈粉”，而且不知不覺開始談論起游戲相關的內(nèi)容、術語——打怪、關卡、江湖等，當天的節(jié)目相關聲量中，游戲類高頻詞提及占比高達21%；

8.24—8.25 “已入坑”的各個鐵粉，開始到處發(fā)布“安利帖”，而此時節(jié)目也迎來了大片的好評：“喜歡”、“期待”、“好看”、“不錯”、“關注”；

8.26—8.27 在經(jīng)過4、5天的“發(fā)酵”，粉絲們已經(jīng)不再單純于滿足觀看節(jié)目、跟著主角的節(jié)奏走，于是很多人開始進入到自己的“武俠世界”中，而周末這個絕佳時機也迎來了“倩女幽魂”的聲量高峰；

“微微一笑”開播一周詞云圖

從“微微一笑” 的高頻詞中，我們可以很清晰看到，電視劇的熱播首先帶來高人氣的是男女主角——楊洋 & 鄭爽，而其中順帶提到的有“游戲”、“打怪”等相關網(wǎng)游詞匯；不管怎么說，“微微”的熱播還是給“倩女網(wǎng)游”帶來了不少死忠粉，各種“安利帖”如雨后春筍般涌現(xiàn)開來。

電視劇的熱播，不止端游，連手游也開始蹦上了各大 App 應用市場的排行榜。

在“倩女幽魂”的提及高頻詞里面，我們可以清楚地看到“微微一笑”和“楊洋”都在榜單，通過高頻占比分析，發(fā)現(xiàn)在抓取的8月倩女幽魂提及聲量里面，一開始同時提及楊洋的聲量占比去到17.52%，而“微微一笑”的提及在8月初比較低，而等到節(jié)目在22號開播以后，“微微一笑”在倩女幽魂聲量里面的提及占比飆升到24.04%，不可謂不驚人。

總結

整部劇的廣告植入方式不可謂不強勢，整部劇都以“新倩女幽魂”這個網(wǎng)游為故事線索，逐步演繹“肖奈”與“微微”的愛情之路，粉絲們對著“肖奈”犯花癡的過程中，就把電視劇把其中網(wǎng)游的名字、游戲畫面、人物特性、裝備武器、活動特點等游戲內(nèi)容記得一清二楚，楊洋作為“新倩女幽魂”游戲的代言人，更是吸引了一大批“失足少女”沖往三生石尋找自己的男神，由此可見，強大的 IP+明星代言，是此次“網(wǎng)游廣告植入”成功的必要條件。

來源：數(shù)說故事

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