“我和微信的故事”如何實(shí)現(xiàn)霸屏？大數(shù)據(jù)+情懷+強(qiáng)互動(dòng)

大數(shù)據(jù) 情懷強(qiáng)互動(dòng) 微信

速途網(wǎng) | 2016-01-12 18:50

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】上個(gè)周末微信朋友圈刮起了“我和微信的故事”的風(fēng)潮，當(dāng)人們還在感嘆原來(lái)他是自己的第一個(gè)好友，緊接著鏈接攜帶病毒的消息甚囂塵上。小小的一個(gè)鏈接卻在社交世界引起了一場(chǎng)蝴蝶效應(yīng)

“我和微信的故事”如何實(shí)現(xiàn)霸屏？大數(shù)據(jù)+情懷+強(qiáng)互動(dòng)

前晚，我們大家都悄無(wú)聲息地見(jiàn)證了一場(chǎng)關(guān)于微信的蝴蝶效應(yīng)。

最開(kāi)始，一個(gè)關(guān)于“我和微信的故事”在朋友圈刷屏。各路網(wǎng)友紛紛在朋友圈曬出自己的“微信成績(jī)單”。

大數(shù)據(jù)

當(dāng)朋友們還在狂歡的時(shí)候，突然畫(huà)風(fēng)陡轉(zhuǎn)。有人說(shuō)，這個(gè)測(cè)試鏈接會(huì)導(dǎo)致盜號(hào)，還有人說(shuō)會(huì)導(dǎo)致支付寶里面的錢被轉(zhuǎn)出去。

一時(shí)間，關(guān)于“我和微信的故事”的真真假假在網(wǎng)上瘋傳。而且據(jù)說(shuō)還真有部分人忙著轉(zhuǎn)移支付寶資產(chǎn)，阿里這槍躺得也真夠冤的。

“我和微信的故事”是個(gè)什么鬼?

就這個(gè)問(wèn)題，騰訊官方在深夜22:44分發(fā)布緊急辟謠消息：

“我和微信的2015”是為1月11日微信公開(kāi)課PRO版準(zhǔn)備的官方體驗(yàn)。這個(gè)內(nèi)容本是微信官方為了明日的微信年度大會(huì)“微信公開(kāi)課pro”做的一個(gè)小插曲互動(dòng)，也是為了紀(jì)念2015這一年。

但還在內(nèi)測(cè)階段，由于訪問(wèn)量火爆，可能存在打開(kāi)緩慢的情況，我們也正在進(jìn)一步優(yōu)化。但絕不是謠言中所說(shuō)的病毒或者木馬!更不存在賬號(hào)里的錢被盜的情況!”

昨日上午，張小龍?jiān)?ldquo;2016年微信公開(kāi)課PRO版”也表示：

這個(gè)活動(dòng)的意圖只是希望在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大家來(lái)簽一下到，訪問(wèn)一下數(shù)據(jù)，去曬一下朋友圈。但昨天這個(gè)鏈接被泄漏了，然后就傳出去了，帶來(lái)了第一個(gè)問(wèn)題：這個(gè)鏈接訪問(wèn)太高，幾乎是掛掉了。

原來(lái)，“我和微信的故事”真的只是微信團(tuán)隊(duì)用以簽到，為今天的公開(kāi)課活動(dòng)預(yù)熱而已。然而，卻在朋友圈帶來(lái)兩場(chǎng)風(fēng)暴。作為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，看到這場(chǎng)朋友圈的狂歡和微信的危機(jī)公關(guān)，不得不思考這樣兩個(gè)問(wèn)題：為什么“我和微信的故事”會(huì)短時(shí)間在朋友圈霸屏?在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的大環(huán)境下，如何看待網(wǎng)絡(luò)謠言?

大數(shù)據(jù)+情懷+強(qiáng)互動(dòng)性=霸屏

一個(gè)為“微信公開(kāi)課pro”做的線上預(yù)熱活動(dòng)，竟然能這么短時(shí)間攻陷朋友圈，究其原因，有以下幾點(diǎn)：

微信經(jīng)常說(shuō)“連接一切”，連接一切的前提是大數(shù)據(jù)。這次H5全程采用數(shù)據(jù)化顯示方式，”這一年，我一共發(fā)了多少紅包、收到多少紅包、發(fā)了多少條朋友圈、走過(guò)多少個(gè)城市“等等。相較于長(zhǎng)篇大論的文字贅述或者配圖，數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)簡(jiǎn)單明了，讓人一目了然，似乎更容易引發(fā)人的共鳴。再加上這些數(shù)據(jù)不僅是對(duì)客觀的記錄，還隱藏著用戶的其他信息。分享H5，最重要的就是分享上面記錄的數(shù)據(jù)，從而達(dá)到滿足網(wǎng)友分享、展示、炫耀等各種心理的目的。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“情懷”二字越發(fā)重要。H5剛打開(kāi)，一句頗為煽情的話便出現(xiàn)在頁(yè)面：2015年過(guò)去了，我很懷念它。H5上記錄了用戶的第一個(gè)微信好友，并配文 “你們現(xiàn)在還在聯(lián)系嗎”，更容易激發(fā)人懷舊感傷的情緒。一旦用戶開(kāi)始懷舊，自然就會(huì)心生轉(zhuǎn)發(fā)的念頭。

當(dāng)然，“微信故事”的刷屏與微信朋友圈自身的優(yōu)勢(shì)不無(wú)關(guān)系。朋友圈本身屬于基于強(qiáng)社交關(guān)系的社會(huì)化媒體，“第一個(gè)微信好友”的設(shè)置本身就能激發(fā)好友的好奇從而引起互動(dòng)，并在這種強(qiáng)互動(dòng)中產(chǎn)生更強(qiáng)的關(guān)系，最終使朋友圈沸騰。

社會(huì)化媒體為何成謠言重災(zāi)區(qū)?

昨晚關(guān)于微信的謠言在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就瘋傳朋友圈、QQ等社會(huì)化媒體。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)信息傳播的主流，互聯(lián)網(wǎng)本身具有數(shù)字化共享、高效便捷、瞬間傳播等屬性，使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容本身就自帶極大的擴(kuò)散性。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎可以說(shuō)人人都是自媒體人，都擁有自由表達(dá)意愿的權(quán)利。話語(yǔ)漫天、渠道遍布，對(duì)于謠言的監(jiān)管難度變大。

其次，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，微博、微信等社會(huì)化媒體逐漸成為傳播主體。社會(huì)化媒體使用頻次較高，并且屬于基于熟人關(guān)系的強(qiáng)關(guān)系社交，可信度高、傳播更精準(zhǔn)，導(dǎo)致謠言在社會(huì)化媒體傳播更快、更廣，作用力更強(qiáng)，社會(huì)化媒體也一度成為謠言重災(zāi)區(qū)。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)謠言產(chǎn)生時(shí)，很多網(wǎng)民雖然或許也從蛛絲馬跡中看出了一些端倪，但也有部分網(wǎng)友習(xí)慣性質(zhì)疑。對(duì)于昨晚的H5，雖說(shuō)支付寶躺槍一說(shuō)實(shí)在有些牽強(qiáng)，但當(dāng)看到“該鏈接可能導(dǎo)致支付寶賬號(hào)余額被轉(zhuǎn)走”的消息時(shí)，還是有部分網(wǎng)友比較謹(jǐn)慎，寧可信其有。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在碎片化信息時(shí)代，打擊謠言、正本清源是件任重而道遠(yuǎn)的事情。網(wǎng)站和社會(huì)化媒體必須增強(qiáng)自身對(duì)信息的過(guò)濾能力，每個(gè)網(wǎng)民也應(yīng)利用自身知識(shí)與判斷力練就一雙火眼金睛。

來(lái)源：速途網(wǎng)

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