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大數(shù)據(jù)解讀：移動(dòng)端用戶活躍促進(jìn)流量營(yíng)銷發(fā)展

移動(dòng)互聯(lián) 手機(jī)流量大數(shù)據(jù)

飛象網(wǎng) | 2016-01-12 17:34

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】我國(guó)移動(dòng)端用戶持續(xù)快速增長(zhǎng)，用戶對(duì)于移動(dòng)端的深度依賴為手機(jī)流量營(yíng)銷帶來(lái)的巨大市場(chǎng)動(dòng)力，手機(jī)流量需求強(qiáng)勁，而手機(jī)流量營(yíng)銷也駛?cè)胨{(lán)海

大數(shù)據(jù)解讀：移動(dòng)端用戶活躍促進(jìn)流量營(yíng)銷發(fā)展

近日，流米營(yíng)銷洞察正式對(duì)外發(fā)布了2015年手機(jī)流量營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，截止2015年10月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破9億，累計(jì)使用時(shí)長(zhǎng)254.8億小時(shí)，累計(jì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)量31.1億GB，全年中移動(dòng)數(shù)據(jù)流量連接數(shù)月保持倍增的趨勢(shì)。手機(jī)流量需求強(qiáng)勁，而手機(jī)流量營(yíng)銷也駛?cè)胨{(lán)海。

用戶群體遍布全國(guó) 覆蓋消費(fèi)主力人群

據(jù)流米的大數(shù)據(jù)報(bào)告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶遍布全國(guó)，但仍以沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的移動(dòng)用戶占大多數(shù)，同時(shí)這些用戶也更為活躍。80、90后用戶是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生力軍，在移動(dòng)用戶群體中，超過(guò)80%的用戶屬80、90后。隨著這一群體年齡增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶年齡也逐漸增長(zhǎng)，但不容忽視的是，00后的用戶群體也在快速成長(zhǎng)起來(lái)。在這群低頭族中，男性用戶數(shù)量以58.99%的優(yōu)勢(shì)超過(guò)女性用戶。

手機(jī)流量營(yíng)銷漸入佳境

隨著移動(dòng)用戶增長(zhǎng)，居高不下的手機(jī)流量資費(fèi)仍制約著用戶自由地移動(dòng)上網(wǎng)。針對(duì)這一矛盾，手機(jī)流量營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)贈(zèng)送手機(jī)流量的形式開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新穎而又貼合需求的營(yíng)銷方式。在2015年，手機(jī)流量營(yíng)銷公司也如雨后春筍般涌現(xiàn)。2015一年，僅流米的合作客戶已達(dá)300家，終端用戶數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)，觸達(dá)用戶達(dá)1億人次。流米報(bào)告顯示，在運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)通信仍占據(jù)著老大的位置，點(diǎn)69.48%，聯(lián)通和電信分別點(diǎn)21.02%和9.51%.采用手機(jī)流量獎(jiǎng)勵(lì)營(yíng)銷的眾多商家，，終端用戶在四大城市中，廣州深圳占絕大部分，活動(dòng)商家中主要集中在品牌宣傳、公眾號(hào)吸粉、APP注冊(cè)下載以及吸引用戶投資等場(chǎng)景應(yīng)用。而針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，其流量門檻也各不同，品牌宣傳的商家流量包10-30MB占大部分，公眾號(hào)吸粉的商家略高。激勵(lì)A(yù)PP注冊(cè)和下載的商家舍得大流量包，但最土豪的要數(shù)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)吸引投資贈(zèng)送的流量包。

據(jù)工信部數(shù)據(jù)，我國(guó)移動(dòng)用戶已突破9億，以月比較，連續(xù)保持同比100%的增長(zhǎng)。但另一方面，4G用戶仍未占到三分之一，在未來(lái)數(shù)年，4G用戶增量仍有巨大的空間。手機(jī)流量市場(chǎng)的催生，來(lái)自兩方面，一是移動(dòng)用戶、4G用戶體量的增大，用戶基數(shù)的增加;二是用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴的需求增大，不僅僅是內(nèi)容的獲取，還涉及到傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)所帶來(lái)的新的消耗點(diǎn)?？梢钥闯觯磥?lái)手機(jī)流量市場(chǎng)龐大。

作為手機(jī)流量營(yíng)銷解決方案的提供商，流米以覆蓋人群廣、移動(dòng)聯(lián)通電信三網(wǎng)通以及應(yīng)用場(chǎng)景多樣化的特點(diǎn)，引領(lǐng)著手機(jī)流量營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)快消企業(yè)，都不會(huì)忽略龐大的移動(dòng)用戶群體，也更重視手機(jī)流量營(yíng)銷的力量。相信在2016年，手機(jī)流量營(yíng)銷仍是一片藍(lán)海。

來(lái)源：飛象網(wǎng)

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