近日，傳輸類工具茄子快傳(海外SHAREit)宣布其全球用戶超過(guò)7億，日均傳輸超1.5億個(gè)文件，微信用戶今年4月份剛宣布用戶過(guò)7億。而巧合的是，中國(guó)網(wǎng)民到今年7月才突破7億。

7億用戶，這是一個(gè)龐大的數(shù)字，首選是從不斷增長(zhǎng)內(nèi)容分享行為中產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，構(gòu)成了平臺(tái)的巨無(wú)霸。與傳統(tǒng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)用戶主要集中在一個(gè)國(guó)家相比，茄子快傳(海外SHAREit)的7億用戶分散在全球各地，數(shù)據(jù)樣本更加多樣性。尤其是在印度茄子快傳用戶數(shù)又達(dá)到1.7億以上，數(shù)據(jù)收集在多樣性的基礎(chǔ)上又兼顧了內(nèi)容的準(zhǔn)確，結(jié)算結(jié)果才有參考價(jià)值。

其實(shí)，在茄子快傳(海外SHAREit)用戶超過(guò)6億時(shí)，記者曾就變現(xiàn)問(wèn)題與其CEO晏飛進(jìn)行過(guò)爭(zhēng)論。因?yàn)榍炎涌靷骱臀⑿挪灰粯?，?duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性并不強(qiáng)，反倒是在網(wǎng)絡(luò)欠發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展更快，海外有著海量用戶，擁有世界多個(gè)國(guó)家尤其是印度東南亞國(guó)家的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，這些互聯(lián)網(wǎng)欠發(fā)達(dá)國(guó)家用戶和數(shù)據(jù)如何變現(xiàn)成為難題。

印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示：工具類和通訊類APP受歡迎

近日，茄子快傳通過(guò)對(duì)印度市場(chǎng)2015年1月-2016年6月的相關(guān)數(shù)據(jù)、信息分析，對(duì)印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度觀察，主要亮點(diǎn)如下：

1、亞洲新興市場(chǎng)或成為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)引擎

報(bào)告調(diào)研了全球前十位的人口大國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增量發(fā)展空間，可以看到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增量空間較大的國(guó)家多集中在亞洲，其中印度和巴基斯坦的增量空間最大，分別達(dá)到75%和83%，印度已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)成為全球第二的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，僅次于中國(guó)。雖然印度、巴基斯坦、印尼等國(guó)家人口眾多，但當(dāng)前其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)僅占總?cè)丝诘?0-30%左右。

2、安卓系統(tǒng)仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流選擇

雖然不同系統(tǒng)移動(dòng)設(shè)備都能實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)功能，但顯然全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶更加青睞安卓系統(tǒng)，全球人口大國(guó)安卓占比都超過(guò)了60%，其中有國(guó)家甚至超過(guò)了90%。因蘋(píng)果設(shè)備的價(jià)格較高，始終定位高端手機(jī)，像印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家，市場(chǎng)接受程度不高。在印度，蘋(píng)果手機(jī)售價(jià)甚至超過(guò)中國(guó)，成為一種奢侈品，大眾消費(fèi)很難接受這個(gè)價(jià)格，導(dǎo)致其銷量非常低。對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)，中低端產(chǎn)品始終是主力軍，而安卓系統(tǒng)低端機(jī)型更是數(shù)不勝數(shù)。

安卓最重要的制勝法寶是它免費(fèi)開(kāi)源特點(diǎn)，其允許任何移動(dòng)終端廠商加入到安卓聯(lián)盟中，這能夠快速吸引手機(jī)開(kāi)發(fā)者，推出各種好玩的應(yīng)用，積累人氣。而蘋(píng)果只有唯一的應(yīng)用商店，有自己的發(fā)布渠道，安裝應(yīng)用會(huì)受到限制。出海企業(yè)，在選擇市場(chǎng)渠道或者產(chǎn)品研發(fā)、維護(hù)的時(shí)候，需要考量這方面的因素。

3、印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)廣闊，但本地化成為最大考驗(yàn)

印度雖然是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)前景非常好的國(guó)家，但是需要注意的一點(diǎn)是印度本土有著非常復(fù)雜的特征，在下嘴吃這塊蛋糕前提前了解它的本土文化才是一個(gè)明智的選擇。

譬如，目前一些印度的本地語(yǔ)言已受到一些企業(yè)的關(guān)注， Snapdeal 率先在其網(wǎng)站上提供泰盧固語(yǔ)和印地語(yǔ)服務(wù)。分類網(wǎng)站 Quikr 也為用戶提供了 7 種語(yǔ)言的服務(wù)。在媒體領(lǐng)域，YourStory 提供了多達(dá) 10 種印度本地語(yǔ)言服務(wù)。印度的語(yǔ)言問(wèn)題是所有想要進(jìn)軍印度的決策者們必須面對(duì)的課題。

4、印度智能手機(jī)市場(chǎng)仍處于低水平發(fā)展階段，品牌集中度不高

印度的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展跨過(guò)PC時(shí)代直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。他們的互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)3.74億與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)3.24億是非常接近的，也就是說(shuō)在印度，網(wǎng)民基本都是使用智能手機(jī)來(lái)上網(wǎng)。全國(guó)13億的人口，其中有76%的人擁有移動(dòng)設(shè)備(包括筆記本、平板電腦和手機(jī));而智能手機(jī)用戶在全國(guó)人口中的占比是僅為16.9%?？梢?jiàn)，雖然印度擁有3億多互聯(lián)網(wǎng)用戶，是世界第二大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，但能上網(wǎng)的智能手機(jī)還不多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率還很低。

隨著印度用戶收入增長(zhǎng)、手機(jī)價(jià)格下降、流量資費(fèi)下降，三級(jí)以下城市及鄉(xiāng)村將成為手機(jī)市場(chǎng)新一輪發(fā)展的重要力量。預(yù)計(jì)在2017年后，印度智能手機(jī)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。到2018年，手機(jī)出貨量將達(dá)到3.69億臺(tái)。

5、印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶偏愛(ài)工具和通訊類應(yīng)用，圖片成為分享最多的文件類型

報(bào)告顯示，通訊類和工具類是印度用戶最喜愛(ài)使用的兩個(gè)手機(jī)應(yīng)用類型，這兩類應(yīng)用中的APP在個(gè)人的生活與工作中都會(huì)用到，尤其是通訊APP，從一個(gè)私人的約會(huì)到一個(gè)工作中上下級(jí)的溝通，從一個(gè)家人間的閑聊到一個(gè)工作時(shí)項(xiàng)目文件的傳輸，通訊應(yīng)用都會(huì)用到，它已經(jīng)成為一個(gè)人手機(jī)中不可缺少的應(yīng)用類型，另外隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，通訊類應(yīng)用正在逐漸取代傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的通話服務(wù)。

茄子快傳所有傳輸類型中，圖片是用戶分享最多的類型，其占比達(dá)到了35.28%。圖片的容量比其他類型相對(duì)要小，利于傳輸。另外，圖片本身易傳播，清晰直觀的特性也讓用戶更傾向傳輸圖片。預(yù)計(jì)未來(lái)當(dāng)手機(jī)配置越來(lái)越好，人們手機(jī)中相片的質(zhì)量越來(lái)越高，對(duì)圖片類分享的次數(shù)會(huì)更多。視頻是印度用戶另一個(gè)常分享的類型，其占比達(dá)到28.96%，由于印度未經(jīng)歷桌面PC互聯(lián)網(wǎng)普及，直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大部分上網(wǎng)行為均通過(guò)手機(jī)完成，而用戶獲取視頻資源的渠道較少，所以人們多通過(guò)茄子快傳來(lái)分享視頻。

大數(shù)據(jù)或成為商業(yè)變現(xiàn)的救星

通過(guò)上述報(bào)告，更加印證了此前記者的判斷。國(guó)內(nèi)APP已是“紅海”，走出國(guó)門(mén)成為國(guó)產(chǎn)APP求得生存的主要路徑。但是，以印度為特例的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境表明，并不是誰(shuí)都能夠在海外順利“淘金”，尤其是對(duì)當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟(jì)文化和生活習(xí)慣等研究至關(guān)重要。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至一季度末，百度海外移動(dòng)工具矩陣用戶已超過(guò)16億，月活用戶超過(guò)3億。2015年，百度推出DAP(Du Ad Platform即百度海外移動(dòng)廣告平臺(tái))，將數(shù)億海外用戶的流量進(jìn)行變現(xiàn)。和百度搜索類似，工具類App相對(duì)更容易國(guó)際化，茄子快傳、獵豹、UC等均被看作比較成功的國(guó)際化APP。

而社交類工具WeChat以及阿里巴巴跨境電商平臺(tái)并國(guó)際化沒(méi)有那么迅猛，主要還是在國(guó)內(nèi)的紅海中競(jìng)爭(zhēng)。

而這些早先進(jìn)軍國(guó)際化的APP都趕上了這個(gè)風(fēng)口，迅速占領(lǐng)了這個(gè)市場(chǎng)，培養(yǎng)了用戶習(xí)慣，并且通過(guò)良好的用戶體驗(yàn)，讓其產(chǎn)生了依賴性。而隨后通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，不斷解決當(dāng)?shù)赜脩舻耐袋c(diǎn)和需求，滾雪球式的快速成長(zhǎng)。而后來(lái)者則沒(méi)有那么幸運(yùn)，無(wú)論是地推式的遍地撒網(wǎng)，還是燒錢(qián)砸廣告，效果都不會(huì)很明顯。

另外應(yīng)該看到，工具類APP也因?yàn)樯姝h(huán)境不同分道揚(yáng)鑣。偏重搜索、社交也游戲類的工具，由于過(guò)于依賴互聯(lián)網(wǎng)，在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)商業(yè)化并不理想。

這些APP也因商業(yè)化難題出現(xiàn)了分化。譬如，獵豹移動(dòng)斥資5700萬(wàn)美元收購(gòu)新聞客戶端轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺(tái)。2015年1月份，獵豹CEO傅盛披露全球移動(dòng)用戶已超過(guò)8億，月活躍用戶達(dá)到3.4億，這一數(shù)字緊追微信。獵豹移動(dòng)主要通過(guò)移動(dòng)廣告對(duì)輕游戲?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化。一季度財(cái)報(bào)顯示，獵豹移動(dòng)移動(dòng)端月度活躍用戶規(guī)模已達(dá)6.51億，其中79.5%來(lái)自歐、美為主的海外市場(chǎng)，在東南亞經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)表現(xiàn)并不突出。

阿里巴巴馬云曾表示，阿里巴巴集團(tuán)價(jià)值最高不是淘寶和天貓，甚至也不是支付寶，而是在阿里的平臺(tái)上所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)構(gòu)成了個(gè)人、企業(yè)、商品和金融之間安全的數(shù)據(jù)鏈，讓阿里巴巴能夠進(jìn)行深度挖掘，轉(zhuǎn)而向用戶提供更精準(zhǔn)高效的服務(wù)，給企業(yè)帶來(lái)不菲的經(jīng)濟(jì)效益。

晏飛認(rèn)為，茄子快傳現(xiàn)在是一個(gè)最理想分發(fā)渠道，可以根據(jù)每天1.5億的信息分享大數(shù)據(jù)，來(lái)精準(zhǔn)地向用戶推薦他們喜歡內(nèi)容?？梢詫?duì)用戶行為習(xí)慣、國(guó)家市場(chǎng)現(xiàn)狀和潛在用戶等核心數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)判和分析，有針對(duì)性分發(fā)內(nèi)容，搭建了一條用戶和應(yīng)用之間通道，很好地鏈接數(shù)據(jù)平臺(tái)、應(yīng)用、用戶，這就是一個(gè)生態(tài)鏈。

隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，考驗(yàn)APP存活的更多是要看變現(xiàn)能力。茄子快傳有超過(guò)7億用戶的優(yōu)勢(shì)，有獨(dú)特的海外市場(chǎng)進(jìn)入渠道，在變現(xiàn)能力上更有看點(diǎn)。

1、出海游戲等企業(yè)有剛需。

中國(guó)APP要想在世界舞臺(tái)上扮演角色，除了把產(chǎn)品打造好，還需要有精準(zhǔn)“出海”路徑，而不能隨意進(jìn)入一個(gè)國(guó)家市場(chǎng)，得有個(gè)全球性的數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)支撐，找到適合自身發(fā)生的國(guó)家和地區(qū)。

譬如，在眾多的出海企業(yè)中，游戲內(nèi)容分發(fā)涉及到本地化問(wèn)題，如今國(guó)內(nèi)游戲環(huán)境比較惡劣，由于游戲太依賴于渠道，現(xiàn)在大量游戲也在探索海外市場(chǎng)，茄子快傳用戶是互動(dòng)娛樂(lè)型用戶，大多交換的是娛樂(lè)型的資源，因此非常匹配游戲用戶，現(xiàn)在采取獨(dú)家代理、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等方式為游戲公司做推廣。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，茄子快傳在全球數(shù)十個(gè)個(gè)人口最多國(guó)家的排名第一，25個(gè)國(guó)家Google play應(yīng)用市場(chǎng)工具類榜單排名第一;iOS Store效率榜56個(gè)國(guó)家排名第一。如果能夠?qū)⒆陨淼膹?qiáng)大數(shù)據(jù)庫(kù)盤(pán)活，順利助推一款游戲出海，然后雙方進(jìn)行分成，這也是不錯(cuò)的模式。

2、精準(zhǔn)的廣告推送

茄子快傳(海外SHAREit)擁有超7億用戶，日均約1.5億文件互傳量，基于大數(shù)據(jù)分析，在茄子快傳所構(gòu)建流量數(shù)據(jù)平臺(tái)上，當(dāng)用戶產(chǎn)生分享行為時(shí)，茄子快傳可根據(jù)所分享文件的屬性，分析出用戶的喜好，構(gòu)建特定地區(qū)的用戶模型。譬如，用戶分享游戲文件，茄子快傳則能夠?yàn)槟阃扑]游戲類的軟件信息，讓用戶很容易發(fā)現(xiàn)別的用戶都在玩什么游戲。作為一個(gè)流量數(shù)據(jù)平臺(tái)，除了資源分發(fā)，茄子快傳還可以為手機(jī)廠商推送情景廣告。

3、大數(shù)據(jù)催生大商圈

對(duì)于東南亞非洲等互聯(lián)網(wǎng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，擁有龐大人口基數(shù)和對(duì)于信息和咨詢海量需求，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速，新興市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施將在未來(lái)十年內(nèi)不斷得到完善，屆時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)上適用的大數(shù)據(jù)場(chǎng)景將會(huì)在新興市場(chǎng)上進(jìn)行復(fù)制，而擁有龐大用戶的互聯(lián)網(wǎng)工具或能夠帶動(dòng)相應(yīng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，從而建立成熟的生態(tài)商圈。

由此可見(jiàn)，茄子快傳(海外SHAREit)正在嘗試從工具類應(yīng)用拓展成為綜合性的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，構(gòu)建海外新興市場(chǎng)開(kāi)放的業(yè)務(wù)生態(tài)圈，通過(guò)大數(shù)據(jù)變現(xiàn)，這或許是一個(gè)非常好的出發(fā)點(diǎn)。

來(lái)源：搜狐科技