張口閉口“體育大數(shù)據(jù)”？帶你了解真正的體育數(shù)據(jù)價值“觀”！

大數(shù)據(jù) 體育大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)分析

梁世超 | 2016-08-11 15:30

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】大數(shù)據(jù)行業(yè)的興起使得各類行業(yè)間都與之產(chǎn)生了交集，目前市場上所謂的“體育大數(shù)據(jù)”通常指體育場景中數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用，但所對應(yīng)的數(shù)據(jù)規(guī)模并非全部符合“大數(shù)據(jù)”特點(diǎn)。本文這就帶你了解真正的體育數(shù)據(jù)價值觀

張口閉口“體育大數(shù)據(jù)”？帶你了解真正的體育數(shù)據(jù)價值“觀”！

你可曾想過近些年NBA為何3分出手越來越多?你是否知道在有限的工資預(yù)算下，球隊(duì)成員的挑選究竟有什么樣的秘訣?你是否好奇勇士隊(duì)“水花”兄弟的神準(zhǔn)三分又是如何練成的?本文就將帶你了解數(shù)據(jù)分析究竟在如何影響體育行業(yè)的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)行業(yè)的興起使得各類行業(yè)間都與之產(chǎn)生了交集，目前市場上所謂的“體育大數(shù)據(jù)”通常指體育場景中數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用(例如賽事層面和體彩層面)，但所對應(yīng)的數(shù)據(jù)規(guī)模并非全部符合“大數(shù)據(jù)”特點(diǎn)。由于“體育大數(shù)據(jù)”的概念目前較為模糊，而其研究的實(shí)質(zhì)屬于“體育分析”應(yīng)用場景的一部分，因此本文將引用“體育分析”的概念來替換“體育大數(shù)據(jù)”的說法。體育分析(Sports Analytics)是利用體育相關(guān)數(shù)據(jù)(例如運(yùn)動員統(tǒng)計(jì)資料、戰(zhàn)術(shù)信息等等一系列與研究對象相關(guān)的信息)來發(fā)掘有價值特征(相關(guān)性、隱藏趨勢等等)，并通過圖形、報告等形式傳達(dá)給終端決策者的一種過程。從數(shù)據(jù)體量上來看，“體育分析”所研究的數(shù)據(jù)類型即包含“大數(shù)據(jù)”也包含“小數(shù)據(jù)”(指小體量)。本報告主要針對體育分析學(xué)在競技水平提升、運(yùn)動傷病預(yù)防以及數(shù)字娛樂(體彩、體育游戲)三個方向的應(yīng)用進(jìn)行了分析研究，以下為報告部分內(nèi)容截選。

在現(xiàn)階段，體育分析學(xué)最為主要的應(yīng)用目的在于幫助球隊(duì)或個人提升體育競技水平，當(dāng)前主要應(yīng)用于戰(zhàn)術(shù)制定、球員評估和訓(xùn)練反饋三個環(huán)節(jié)。

戰(zhàn)術(shù)制定相關(guān)的體育分析：

應(yīng)用：

其本質(zhì)目的是希望通過分析對手和自身的技戰(zhàn)術(shù)特點(diǎn)來制定相應(yīng)的進(jìn)攻與防守策略。以籃球?yàn)槔鼛啄暌曰鸺陀率繛榇淼那蜿?duì)開始更多的使用3分球作為主要進(jìn)攻手段，并取得了較為不錯的成績，其依據(jù)是三分出手對應(yīng)的期望得分值高于兩分球。

發(fā)展：

從國內(nèi)外賽事數(shù)據(jù)服務(wù)商的發(fā)展來看，國際賽事數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)例如Stats LLC、Perform Group和Sportradar更傾向于通過并購手段來豐富技術(shù)手段、產(chǎn)品內(nèi)容和銷售渠道，以此來提升B端服務(wù)能力。由于國內(nèi)職業(yè)體育賽事成熟度的不同，國內(nèi)B端市場的賽事數(shù)據(jù)服務(wù)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國際市場的需求度。因此，部分國內(nèi)賽事數(shù)據(jù)服務(wù)商開始利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)優(yōu)勢開發(fā)C端產(chǎn)品，例如體彩賽事預(yù)測和以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的體育模擬經(jīng)營游戲。

球員評估相關(guān)的體育分析：

應(yīng)用：

其目的在于幫助球隊(duì)正確評估球員價值并尋找到適合球隊(duì)(教練)的技戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格的隊(duì)員。“預(yù)期球權(quán)得分” (Expected Possession Value)模型的開發(fā)可以測算出比賽某一特定時刻，某球員擁有球權(quán)時預(yù)期可以得到的分?jǐn)?shù)。它可以通過量化的方式幫助教練尋找出最有效的進(jìn)攻/防守策略并挑選出最好的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行者。球隊(duì)可以根據(jù)自身戰(zhàn)術(shù)來交易或選拔適合自身球隊(duì)特點(diǎn)的球員。

發(fā)展

從國內(nèi)體育數(shù)據(jù)服務(wù)商的發(fā)展來看，由于球員流動性和選秀機(jī)制以及體育數(shù)據(jù)積累不足的制約，球員評估方面的體育數(shù)據(jù)分析服務(wù)發(fā)展較為落后。但根據(jù)國家大力發(fā)展青少年足球的政策，球員評估和選拔方面的體育數(shù)據(jù)分析服務(wù)必將迎來發(fā)展契機(jī)。當(dāng)前職業(yè)隊(duì)人才選拔入口較窄，缺乏連接球隊(duì)和人才的評估體系，體育數(shù)據(jù)平臺未來將成為提升青訓(xùn)質(zhì)量和提供人才評估體系的有力工具。

訓(xùn)練反饋相關(guān)的體育分析：

應(yīng)用：

其本質(zhì)目的是希望通過分析使用者的運(yùn)動信息(動作速度、角度、幅度、力度等數(shù)據(jù))以及運(yùn)動習(xí)慣(左、右手)來糾正運(yùn)動姿勢并反饋技戰(zhàn)術(shù)特點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，以此提高使用者的技戰(zhàn)術(shù)水平。以棒球和高爾夫球?yàn)槔?，智能硬件可以基于龐大的教練和專業(yè)球員動作數(shù)據(jù)庫，對用戶的揮桿數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)分析，并與眾多專業(yè)球員的運(yùn)動數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，反饋效果相較于人工判斷更加精準(zhǔn)，對競技水平的提升有較大加成效果。從適用性上來說，此類數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品適用于個人練習(xí)頻次較高且腳步移動較少的體育運(yùn)動。

發(fā)展：

整體上來看，全民運(yùn)動的熱情正不斷增加。相較2015年，足球、籃球、網(wǎng)球和乒乓球的全民參與程度都有明顯增加，籃球與足球的增幅達(dá)更是達(dá)到了20%以上。適合個人訓(xùn)練的運(yùn)動種類正在擴(kuò)大參與者規(guī)模;羽毛球作為2016年的第三大運(yùn)動種類具備個人訓(xùn)練(或1對1練習(xí))的運(yùn)動屬性;網(wǎng)球作為具有同樣運(yùn)動屬性的運(yùn)動正吸引更多的人群加入到這項(xiàng)運(yùn)動中來。

從學(xué)習(xí)需求上來看，超過六成的人群有體育學(xué)習(xí)需求，超過三成用戶有意愿接受專業(yè)培訓(xùn)。同時，由于當(dāng)前體育運(yùn)動參與者對教練方面的消費(fèi)頻次和意愿較低，具有運(yùn)動分析功能的智能硬件或更容易切入目標(biāo)客戶群。但是由于目前中國與美國的運(yùn)動結(jié)構(gòu)和體育運(yùn)動人群結(jié)構(gòu)差距較大，智能硬件在大眾體育方面的普及速度還不明朗，智能產(chǎn)品如何通過產(chǎn)品內(nèi)容增加用戶粘性而不讓潛在需求變成對產(chǎn)品的偽需求是從業(yè)者需要解決的根本性問題。

來源：36氪

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