光音網(wǎng)絡(luò)掛牌新三板估值超10億美元迎來大數(shù)據(jù)時(shí)代“中國場(chǎng)景營銷第一股”

大數(shù)據(jù) 光音網(wǎng)絡(luò) 新三板場(chǎng)景營銷

挖貝網(wǎng) | 2016-01-11 13:38

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 1月11日，北京光音網(wǎng)絡(luò)發(fā)展股份有限公司正式掛牌新三板，稱之為“中國場(chǎng)景營銷第一股”。光音網(wǎng)絡(luò)主打場(chǎng)景營銷，旗下?lián)碛袕V告家Pro.cn和光音小云兩大產(chǎn)品，上市之后，光音網(wǎng)絡(luò)將重點(diǎn)打造“大數(shù)據(jù)+場(chǎng)景媒體”模式來發(fā)展場(chǎng)景營銷

光音網(wǎng)絡(luò)掛牌新三板估值超10億美元迎來大數(shù)據(jù)時(shí)代“中國場(chǎng)景營銷第一股”

1月11日消息，北京光音網(wǎng)絡(luò)發(fā)展股份有限公司正式掛牌新三板，簡稱：光音網(wǎng)絡(luò)。光音網(wǎng)絡(luò)主打場(chǎng)景營銷，旗下?lián)碛袕V告家Pro.cn和光音小云兩大產(chǎn)品，曾被媒體稱之為“獨(dú)角獸公司”，此番上市掛牌被稱之為“中國場(chǎng)景營銷第一股”。

新三板迎來一個(gè)獨(dú)角獸公司

所謂“獨(dú)角獸公司”，是指那些估值達(dá)到10億美元以上的創(chuàng)業(yè)公司。光音網(wǎng)絡(luò)獲得此稱呼是在今年2015百度聯(lián)盟峰會(huì)上，當(dāng)時(shí)與58同城、獵豹等公司并列2015年百度聯(lián)盟“億元俱樂部”。格局2015百度聯(lián)盟的官網(wǎng)顯示，該俱樂部只有8個(gè)會(huì)員，其中4家已經(jīng)上市、2家被收購，光音網(wǎng)絡(luò)是兩家未上市的會(huì)員公司之一。一家未上市的公司，能夠與數(shù)百近千億市值的上市公司并駕齊驅(qū)，其市值和年?duì)I收自然不可小覷，由此引發(fā)媒體關(guān)注。

光音網(wǎng)絡(luò)凈利潤與凈利率（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

光音網(wǎng)絡(luò)凈利潤與凈利率

事實(shí)證明，媒體預(yù)判沒有錯(cuò)。據(jù)公開轉(zhuǎn)讓說明書顯示，光音網(wǎng)絡(luò)2013年度、2014年度、2015年上半年?duì)I業(yè)收入分別為5541萬元、1.65億元、1.4億元，對(duì)應(yīng)的凈利潤分別為69萬元、2447萬元、2890萬元。據(jù)此數(shù)據(jù)推算，2015年上半年?duì)I收是2013年全年的2.5倍，凈利潤增長超過42倍，可以挺進(jìn)前120名。反觀三板掛牌的公司，有個(gè)營收剛剛到達(dá)百萬級(jí)，有的公司市值五億卻連年虧損，已有不少公司淪為僵尸股，真可謂天壤之別。

看到這里，小編不僅要問：這家高利潤率的公司，產(chǎn)品和服務(wù)都有哪些呢?

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不僅要有入口也要有營銷

BAT三足鼎立，分別靠的是搜索、電商和社交。小米、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則意圖通過重新構(gòu)建硬件市場(chǎng)搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，光音網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)悄然布局：通過小云WiFi軟硬結(jié)合的解決方案，為中小商家和城市社區(qū)提供免費(fèi)WiFi網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)通過小云WiFi接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶都會(huì)成為光音網(wǎng)絡(luò)的用戶。

進(jìn)店先問WiFi密碼，每天穿梭于家、車上、辦公室、餐廳……人們的時(shí)間碎片化，上網(wǎng)連接高頻化。光音網(wǎng)絡(luò)正是通過人們對(duì)于高速上網(wǎng)的強(qiáng)需求，通過覆蓋好倫哥、味多美、浩沙健身、我愛我家、大鴨梨、KFC等全國數(shù)萬家公共和消費(fèi)場(chǎng)所的小云WiFi，在為商家和城市社區(qū)提供了免費(fèi)WiFi網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營管理及大數(shù)據(jù)營銷的同時(shí)，光音網(wǎng)絡(luò)還構(gòu)建了一個(gè)線下+線上的場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)體系?；趫?chǎng)景標(biāo)簽，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，挖掘出用戶的興趣、情感和日常生活形象。這個(gè)入口是無差別的，任何公司的設(shè)備、軟件都可以是使用，良好的構(gòu)建了一個(gè)高頻的移動(dòng)入口。

光音網(wǎng)絡(luò)廣告家和小云（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

光音網(wǎng)絡(luò)廣告家和小云

入口只是占先機(jī)，后續(xù)運(yùn)營是硬道理。除了小云WiFi外，光音網(wǎng)絡(luò)的場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)體系還擁有75%的商業(yè)WiFi網(wǎng)絡(luò)、95%的網(wǎng)吧場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)、數(shù)百個(gè)APP和網(wǎng)站等，通過廣告家Pro.cn將這些以線下為主的場(chǎng)景媒體數(shù)據(jù)，繪制用戶畫像，發(fā)掘?qū)崟r(shí)需求，并利用DSP程序化廣告技術(shù)投放到場(chǎng)景媒體上，讓1.5億獨(dú)立用戶收到基于需求和場(chǎng)景的廣告服務(wù)。

想想一下：你在商場(chǎng)饑腸轆轆，收到一條距離你最近、你愛吃的飯館的優(yōu)惠信息，你會(huì)不會(huì)心動(dòng)，并馬上行動(dòng)?場(chǎng)景營銷可以在關(guān)鍵的時(shí)間，合適的地點(diǎn)，向正確的人投放精準(zhǔn)的廣告，讓營銷與用戶需求一拍即合。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，O2O是大趨勢(shì)。但是當(dāng)前O2O營銷普遍存在強(qiáng)人力、高成本、低效率，留存低轉(zhuǎn)化率并不樂觀。而場(chǎng)景營銷利用大數(shù)據(jù)和場(chǎng)景媒體，在合適的場(chǎng)景下，將營銷推送給需要的人，是O2O的最佳解決方案。

挖貝網(wǎng)觀察：未來持續(xù)看漲

我國移動(dòng)互聯(lián)人群仍然保持著高速增長，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模在去年達(dá)1573億元，已超過電視成為中國第一大廣告媒體，近幾年也將保持在20%以上的增長，市場(chǎng)空間巨大，尤其是O2O營銷需求的噴薄而出，市場(chǎng)潛力巨大。

2020年中國O2O市場(chǎng)（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

2020年中國O2O市場(chǎng)

挖貝新三板研究院認(rèn)為，隨著光音網(wǎng)絡(luò)覆蓋更多的生活場(chǎng)景，同時(shí)向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游延伸，將能增強(qiáng)大數(shù)據(jù)獲取和分析能力，同擁有更強(qiáng)的流量變現(xiàn)能力，進(jìn)一步鞏固雙引擎優(yōu)勢(shì)壁壘，打造更大的商業(yè)閉環(huán)。

來源：挖貝網(wǎng)

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