36氪研究院：大數(shù)據(jù)為體育數(shù)據(jù)變現(xiàn)提供出口

大數(shù)據(jù) 體育產(chǎn)業(yè) 數(shù)據(jù)變現(xiàn)

36氪研究院 | 2016-08-09 14:45

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】近日，36氪研究院發(fā)布了《體育分析行業(yè)研究報(bào)告》并指出，作為兩個(gè)風(fēng)口行業(yè)的結(jié)合，體育數(shù)據(jù)分析行業(yè)擁有優(yōu)良的生長土壤;未來，大數(shù)據(jù)分析將從商業(yè)與職業(yè)兩方面為體育行業(yè)提供價(jià)值和變現(xiàn)出口

36氪研究院：大數(shù)據(jù)為體育數(shù)據(jù)變現(xiàn)提供出口

里約奧運(yùn)會(huì)再次引爆了體育大數(shù)據(jù)，有很多數(shù)據(jù)分析平臺(tái)對(duì)各國獲得的獎(jiǎng)牌數(shù)進(jìn)行了預(yù)測;也有部分代表團(tuán)通過大數(shù)據(jù)分析提升運(yùn)動(dòng)員賽場表現(xiàn)……然而在這之前，分析學(xué)在世界職業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事中已被廣泛應(yīng)用。

近日，36氪研究院發(fā)布了《體育分析行業(yè)研究報(bào)告》并指出，作為兩個(gè)風(fēng)口行業(yè)的結(jié)合，體育數(shù)據(jù)分析行業(yè)擁有優(yōu)良的生長土壤;未來，大數(shù)據(jù)分析將從商業(yè)與職業(yè)兩方面為體育行業(yè)提供價(jià)值和變現(xiàn)出口。

“競技水平提升”是大數(shù)據(jù)主要應(yīng)用場景

根據(jù)《報(bào)告》，以提升競技水平為目的的體育數(shù)據(jù)分析主要應(yīng)用于：戰(zhàn)術(shù)制定、運(yùn)動(dòng)員評(píng)估和訓(xùn)練反饋三個(gè)環(huán)節(jié)，其中戰(zhàn)術(shù)制定是目前體育數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的重點(diǎn)之一。

從美國四大聯(lián)盟中雇傭體育數(shù)據(jù)分析師的球隊(duì)比例可看出，體育數(shù)據(jù)分析對(duì)棒球和籃球競技水平有著較深的影響。以籃球?yàn)槔?，近幾年以火箭和勇士為代表的球?duì)開始更多使用3分球作為主要進(jìn)攻手段，依據(jù)的是三分出手對(duì)應(yīng)的期望得分值高于兩分球。

從國內(nèi)外賽事數(shù)據(jù)服務(wù)商發(fā)展來看，Stats LLC、Perform Group等國際賽事服務(wù)商更傾向于提升B端服務(wù)能力，通過并購來豐富技術(shù)手段、產(chǎn)品內(nèi)容和銷售渠道。與之相比，國內(nèi)B端市場數(shù)據(jù)服務(wù)需求遠(yuǎn)不及國際，服務(wù)商更注重C端產(chǎn)品的開發(fā)，以通過延伸產(chǎn)品線來豐富變現(xiàn)手段。對(duì)此，《報(bào)告》分析指出，在賽事版權(quán)紅利、中超外籍教練比例持續(xù)增長兩大因素的刺激下，未來國內(nèi)更多的球隊(duì)將會(huì)加劇體育數(shù)據(jù)分析的需求。

此外，大數(shù)據(jù)在運(yùn)動(dòng)員評(píng)估與訓(xùn)練反饋方面的應(yīng)用未來可期：一方面隨著校園體育和青訓(xùn)的推廣，球員選拔方面的體育數(shù)據(jù)分析服務(wù)將迎來發(fā)展契機(jī)。另一方面，全民運(yùn)動(dòng)參與度提升，超六成人群有體育學(xué)習(xí)需求，這為個(gè)人訓(xùn)練相關(guān)體育數(shù)據(jù)分析服務(wù)奠定了用戶基礎(chǔ)。

大數(shù)據(jù)“傷病預(yù)防”應(yīng)用尚在探索期

運(yùn)動(dòng)傷病方面的專家Will Carroll 曾說：“數(shù)據(jù)不是競爭中的優(yōu)勢，真正的競爭優(yōu)勢是你有一幫聰明的人，這些人可以理解數(shù)據(jù)，并且能根據(jù)數(shù)據(jù)來創(chuàng)建可行的建議。”

目前，國際各大聯(lián)賽俱樂部，如AFL、MLB、NBA等已使用此類服務(wù)試圖降低運(yùn)動(dòng)傷病對(duì)于球隊(duì)?wèi)?zhàn)績和票房的影響。隨著FIFA對(duì)賽時(shí)可穿戴設(shè)備解禁的可能性增加，運(yùn)動(dòng)傷病預(yù)防的商業(yè)市場規(guī)模或?qū)⑦M(jìn)一步提升。

反觀國內(nèi)，《報(bào)告》分析指出，我國當(dāng)前運(yùn)動(dòng)傷病預(yù)防的數(shù)據(jù)研究服務(wù)尚處探索期，隨著國內(nèi)聯(lián)賽球員價(jià)值的提升及相關(guān)例證增多，其未來在國內(nèi)的發(fā)展將是必然。此外，《報(bào)告》還強(qiáng)調(diào)，賽事運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)采集分析服務(wù)商具有較為直接的數(shù)據(jù)流量入口，未來具有切入運(yùn)動(dòng)傷病預(yù)防數(shù)據(jù)分析服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢。

“體育娛樂消費(fèi)”類數(shù)據(jù)服務(wù)或率先發(fā)展

目前，體育娛樂消費(fèi)相關(guān)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)主要以游戲和博彩為主。

鑒于國內(nèi)政策敏感性，且體育迷人數(shù)比例與忠誠度不及北美，背靠賽事數(shù)據(jù)的體育類游戲發(fā)展進(jìn)程相對(duì)較慢;但基于手游市場的火熱和體育賽事關(guān)注度的增長，其仍具發(fā)展條件。

《報(bào)告》指出，未來線上競猜型體育彩票產(chǎn)業(yè)鏈下游，如銷售、購彩資訊服務(wù)等，具有較大的發(fā)展空間。從產(chǎn)業(yè)鏈看，下游具有市場化投資價(jià)值，線上銷售分成較線下更高;從售賣方式看，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售的解禁將會(huì)帶動(dòng)體彩行業(yè)持續(xù)發(fā)展;從體彩品種看，未來國內(nèi)高關(guān)注度賽事的相關(guān)競猜型產(chǎn)品推出，將會(huì)刺激體彩消費(fèi)增長;從產(chǎn)品費(fèi)率看，競猜型體彩的高返獎(jiǎng)比例具有明顯經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。

綜合分析，國內(nèi)職業(yè)體育聯(lián)賽競技水平和市場化進(jìn)程相對(duì)落后;同時(shí)體育分析學(xué)在運(yùn)動(dòng)傷病預(yù)防方向的應(yīng)用尚處探索階段;對(duì)于國內(nèi)市場來說，消費(fèi)升級(jí)將優(yōu)先帶動(dòng)數(shù)據(jù)分析服務(wù)在體育數(shù)字娛樂領(lǐng)域的發(fā)展。

來源：36氪研究院

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