從人找游戲到游戲找人阿里游戲想要用大數(shù)據(jù)來改變游戲分發(fā)格局

阿里游戲大數(shù)據(jù) 分發(fā)格局文娛

創(chuàng)見 | 2016-08-01 11:00

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】玩家已經(jīng)不限于應(yīng)用商店的榜單或者廣告位推薦，還會根據(jù)自己的興趣愛好或者主觀意志進行游戲選擇，內(nèi)容的個性化需求越來越明顯

從人找游戲到游戲找人阿里游戲想要用大數(shù)據(jù)來改變游戲分發(fā)格局

中國的手機游戲市場是個大金山幾乎已經(jīng)是舉世皆知，今年上半年 Newzoo 發(fā)布了最新一期《全球游戲市場報告》季度報告。報告顯示，全球游戲玩家在 2016 年將創(chuàng)造 996 億美元的收入，比 2015 年增加 8.5%。移動平臺以 369 億美元的收入首次超越 PC，全球增幅達 21.3%。亞太地區(qū)繼續(xù)主導(dǎo)全球市場，占比 47%。僅中國市場就占到了全球游戲收入的四分之一。

數(shù)據(jù)顯示，中國移動市場甚至比預(yù)期增長得更快，將在今年達到 100 億美元，與 2015 年的 71 億美元相比增長了 41%。在可預(yù)見的未來內(nèi)，中國將繼續(xù)保持最大游戲市場的地位，預(yù)計到 2019 年達到 289 億美元的規(guī)模。而據(jù)統(tǒng)計截止 2016 年年中，國內(nèi)手機游戲的市場滲透率高達 84%，手游用戶日均游戲時長 32 分鐘。

不過國內(nèi)的游戲市場趨勢也出現(xiàn)了快速增長時期到成熟時期的一些變化。阿里游戲總裁林永頌對記者表示隨著手機游戲市場越來越成熟，玩家接觸到的游戲產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，對于產(chǎn)品的選擇也越來越挑剔、自主選擇性不斷增強。玩家已經(jīng)不限于應(yīng)用商店的榜單或者廣告位推薦，還會根據(jù)自己的興趣愛好或者主觀意志進行游戲選擇，內(nèi)容的個性化需求越來越明顯。在這種趨勢下，林永頌在 ChinaJoy 期間舉辦的世界移動游戲大會上表示，手機游戲分發(fā)市場正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)的游戲分發(fā)模式將走向大數(shù)據(jù)時代，從「人找游戲」到「游戲找人」。

在今年的 ChinaJoy 期間游戲從業(yè)者發(fā)出了各種聲音，游戲制作方作為生態(tài)鏈上最苦最累的一方表示盡管國內(nèi)手游市場繁榮，但游戲做起來卻相當辛苦，在強勢的游戲渠道方與越來越挑剔的游戲玩家之間的平衡越來越難把握，不少小游戲廠商只能選擇快速回本，粗制亂造以及過度運營。游戲玩家則認為當下的手機游戲沒有個性，形式千篇一律，多數(shù)只是換換皮就能成為一個新游戲。而新游戲快速更迭的周期也越來越短，當你全力投入到一款游戲的時候，也就是這款游戲開始越過巔峰的時刻。

在 Android 時代，手機游戲分發(fā)渠道為王，制作方相對弱勢，這種趨勢在未來幾年內(nèi)不會有什么變化。然而，當游戲玩家對游戲的制作和運營「套路」表現(xiàn)出越來越冷漠的態(tài)度的時候，游戲分發(fā)平臺自我升級顯得更有決定性作用，這不僅關(guān)系到分發(fā)渠道之間競爭的能力，也關(guān)系到未來游戲制作朝著何種方向發(fā)展。游戲分發(fā)平臺首先要以「以人為本」的導(dǎo)向發(fā)展，游戲制作商才能更有信心地跟進。

有數(shù)據(jù)表明，當前用戶在應(yīng)用商店中主動搜索的行為占比越來越高，這說明應(yīng)用商店需要更多的算法來滿足和使用當前用戶的需求和市場需求。這也是之所以林永頌提出了從「人找游戲」到「游戲找人」的原因。

另一方面，手機娛樂內(nèi)容的不斷豐富，新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)購物、熱門影視劇、朋友圈、手機直播等都可以成為用戶獲取信息來源的場景。在此背景下，林永頌指出，游戲分發(fā)即將進入大數(shù)據(jù)時代，阿里游戲正在嘗試改變傳統(tǒng)的游戲分發(fā)模式，從「人找游戲」向「游戲找人」升級，而「游戲找人」有兩大關(guān)鍵詞：千人千面和矩陣效應(yīng)。

2012 年，手機淘寶啟動了「千人千面」項目，利用用戶屬性和歷史訪問記錄進行算法推薦，實現(xiàn)了與淘寶 PC 端完全不同的個性化體驗，成功幫助淘寶實現(xiàn)了從 PC 到移動的跨越。林永頌認為,「應(yīng)用商店也可以像手機淘寶一樣向千人千面演變，以此來應(yīng)對市場和用戶的變化。此外，千人千面還有助于市場打破流量壟斷的局面，大數(shù)據(jù)的深層應(yīng)用會讓游戲營銷變得更有效率、價值更直接，大大節(jié)省開發(fā)者的營銷成本。為更多游戲找到精準用戶，讓更多中小開發(fā)者受益。

在林永頌看來，在千人千面的探索上，阿里游戲最重要的優(yōu)勢，還是阿里獨有的大數(shù)據(jù)能力，包括 UC 瀏覽器、神馬搜索、阿里文學(xué)、高德地圖、云 OS、優(yōu)酷土豆等龐大的阿里大數(shù)據(jù)支撐。數(shù)據(jù)的力量在信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動會越來越重要，而阿里巴巴在大數(shù)據(jù)方面無疑擁有全中國最領(lǐng)先的資產(chǎn)和技術(shù)。阿里電商數(shù)據(jù)、高德地圖的地理位置數(shù)據(jù)、微博的社交數(shù)據(jù)、優(yōu)酷土豆的娛樂數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)的打通和深度挖掘?qū)⒆尠⒗镉螒蚋脩?，實現(xiàn)真正的「千人千面」。

林永頌在接受創(chuàng)見記者采訪的時候表示，手淘在千人千面技術(shù)上的出色表現(xiàn)給阿里游戲帶來很多的啟發(fā)性，都需要從海量的內(nèi)容庫中精準篩選出用戶可能需要的以及用戶可能會感興趣的因素呈獻在用戶的首頁上，從而提高游戲內(nèi)容的高轉(zhuǎn)化率，兩者都需要很深厚的大數(shù)據(jù)能力，如果沒有做的話幾千個頁面的話，推薦的位置是非常不準的，這樣導(dǎo)致大量的客戶流失，所以千人千面能夠有很大的精準。

目前，阿里游戲旗下的九游平臺是國內(nèi)最大的 Android 游戲發(fā)行平臺之一，與 360、百度等渠道相比，一直以重度游戲用戶集中、ARPU 值高為特色，成立七年始終位居移動游戲發(fā)行平臺的第一陣營。

今年 6 月，阿里集團宣布正式成立「阿里巴巴大文娛版塊」。該版塊囊括了阿里巴巴集團旗下的阿里影業(yè)、合一集團(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部，由阿里移動事業(yè)群總裁俞永福出任阿里巴巴大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長，全面負責阿里巴巴大文娛版塊的領(lǐng)導(dǎo)和管理工作。

林永頌認為阿里大文娛版塊的成立，將加快阿里游戲從「人找游戲」向「游戲找人」升級的步伐，阿里游戲?qū)@得多元的用戶場景支持?！赣脩糁鲃铀阉餍袨樵黾?，意味著玩家在應(yīng)用商店之外獲得了游戲的相關(guān)信息，而用戶手機娛樂場景的多元化，意味著資訊、視頻、小說、音樂等場景也可能會成為未來手機游戲發(fā)行的新陣地。」

在阿里大文娛的矩陣中，除了九游平臺、PP 助手、豌豆莢等傳統(tǒng)的游戲渠道，還擁有 UC 瀏覽器、優(yōu)酷、蝦米等泛娛樂流量資源。據(jù)阿里移動方面介紹，UC 瀏覽器在全球擁有超過 4 億的月度活躍用戶，UC 頭條日均曝光量超 60 億次。優(yōu)酷土豆在 PC 端擁有 3.44 億月活躍用戶，在移動端擁有 1.67 億月度活躍用戶，在今年 3 月，用戶在優(yōu)酷土豆 app 的停留時間合計超過了 29 億個小時。

矩陣效應(yīng)還體現(xiàn)在 IP 上。游戲、影視、動漫、文學(xué)等內(nèi)容源之間會迸發(fā)出更加深層的聯(lián)動效應(yīng)，任何一方的用戶都會成為另一方的潛在用戶，而產(chǎn)品形態(tài)之間也將會因為用戶的活躍聯(lián)系更加緊密。阿里游戲、阿里文學(xué)、阿里影業(yè)都具備創(chuàng)造 IP 的能力，結(jié)合大數(shù)據(jù)和矩陣效應(yīng)，將有更多發(fā)揮空間。

在 2016 年 3 月，阿里游戲就曾與阿里云、阿里影業(yè)、阿里文學(xué)聯(lián)手推出「T 計劃」，在云服務(wù)、大數(shù)據(jù)、IP(版權(quán))、流量等方面，為開發(fā)者提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

以云服務(wù)為例，阿里游戲與阿里云聯(lián)手推出游戲云 2.0，包括速度更快的高爆集群、專業(yè)的游戲評測報告、金融級別的安全服務(wù)、手淘天貓上的億萬流量以及更多的海外節(jié)點等，開發(fā)者可以在與阿里游戲的合作中享受到阿里云提供的專家級技術(shù)支持和資深架構(gòu)師上門護航服務(wù)，資金方面更是可以得到最高 100 萬元的扶持。

來源：創(chuàng)見

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