用大數(shù)據(jù)精準捆綁眾籌整合娛樂產(chǎn)業(yè)備受追捧

大數(shù)據(jù) 眾籌精準捆綁文娛

王靜宇 | 2016-07-29 14:00

【數(shù)據(jù)猿導讀】在全民造星時代，中國娛樂產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式開發(fā)娛樂產(chǎn)業(yè)投資衍生品，已經(jīng)成為文化娛樂行業(yè)的新趨勢。而在大數(shù)據(jù)的推動下，對娛樂資源的深度挖掘，可以讓品牌與娛樂資源捆綁更深，在挑選的時候可以進行精準數(shù)據(jù)分析，匹配出最適合品牌的娛樂營銷資源

近年來，中國文娛產(chǎn)業(yè)，包括電影、電視劇、綜藝、網(wǎng)絡劇等在內(nèi)容制作、娛樂營銷、宣傳發(fā)行等方面全面開花，在 “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的強力推動下，文娛產(chǎn)業(yè)全面崛起并加快布局。

“大制作”、“現(xiàn)象級”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”等成為娛樂文化產(chǎn)業(yè)的關鍵詞。在娛樂文化消費的巨大需求下，“互聯(lián)網(wǎng)眾籌+娛樂”產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持強勁增長勢頭。

在全民造星時代，中國娛樂產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式開發(fā)娛樂產(chǎn)業(yè)投資衍生品，已經(jīng)成為文化娛樂行業(yè)的新趨勢。

用大數(shù)據(jù)精準“捆綁”娛樂營銷資源

據(jù)本報記者了解，在世界四大會計師事務所之一德勤發(fā)布的《中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)前瞻》報告中顯示，文化娛樂產(chǎn)業(yè)在2020年有望突破1萬億元。在萬億級市場的驅(qū)動下，中國的文娛產(chǎn)業(yè)將進入高速發(fā)展期。在此背景下，近日推特文化旗下資源型B2B娛樂資源交易平臺——星推網(wǎng)宣布正式上線，這意味著推特文化在娛樂營銷的競技場已開足馬力，即將引領娛樂營銷新一輪風潮。

資深媒體策劃人張力在接受記者采訪時表示，推特文化是順應消費市場需求，在傳統(tǒng)經(jīng)紀產(chǎn)品單一的現(xiàn)狀下，結合互聯(lián)網(wǎng)需求，進行多樣化整合產(chǎn)品包，同時針對市場開拓定制化藝人產(chǎn)品包，形式并不局限于商演、代言等形式。而是結合當下熱門的VR、360°立體投影、直播等方式進行產(chǎn)品定制。

“在媒介方面，海量新聞門戶+自媒體KOL+網(wǎng)絡紅人等資源，讓廣告主挑選更便捷。同時娛樂資源的深度挖掘，可以讓品牌與娛樂資源捆綁更深，在挑選的時候可以進行精準數(shù)據(jù)分析，匹配出最適合品牌的娛樂營銷資源。”張力說。

“無娛樂，不營銷”開啟移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷新時代

互聯(lián)網(wǎng)眾籌是文化產(chǎn)業(yè)投資渠道的一個創(chuàng)新模式，同時我們看到互聯(lián)網(wǎng)眾籌在互聯(lián)網(wǎng)金融中也是非常具有創(chuàng)新的領域。

在這個全媒體營銷紛爭不斷的時代，星推網(wǎng)以前瞻性眼光與戰(zhàn)略布局，用娛樂營銷的創(chuàng)新合作模式打破僵局，為客戶、為明星、為大眾，營造“娛樂+營銷”的全新環(huán)境。

據(jù)了解，星推網(wǎng)作為全國首家資源型B2B娛樂資源交易平臺，將致力于為中小企業(yè)的品牌和流量雙提升服務，為娛樂資源和自媒體提供更快速的變現(xiàn)能力。

推特文化創(chuàng)始人、知名演員賈乃亮在接受記者采訪時說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息是爆炸的，所以信息反而沒有價值，注意力才有價值。明星就是能夠短時間內(nèi)匯聚注意力的人。為此我們持續(xù)與一些代表著不同價值觀的明星藝人合作，致力于打造一個兼容并蓄的娛樂社群，一個明星自媒體聯(lián)盟。

“星推網(wǎng)的成功上線之所以稱之為開啟全新娛樂營銷的新篇章，還有兩個不可或缺的原因：一是星推網(wǎng)解決了中國娛樂產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的行業(yè)痛點;二是對中國娛樂產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的海量資源全權掌握。真正良性的公司運營，應該是基于市場運作，當然對于公司有幫助的人脈資源也會酌情對接，畢竟這個以娛樂營銷資源為核心的平臺，不管是藝人人脈、行業(yè)人脈等都是迫切需要的。”賈乃亮說。

著名電影導演、北京星澤國際CEO、北京電影學院管理學文化經(jīng)濟專業(yè)教授蔡心所告訴本報記者，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結合讓任何產(chǎn)業(yè)都變得娛樂化，任何產(chǎn)業(yè)都能成為娛樂產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在很多電影、電視劇都被稱為IP，但實際上，在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，明星才是最大的IP。星推網(wǎng)就將明星與自媒體的資源進行了有效的整合，是娛樂營銷的一大創(chuàng)新。

“星推網(wǎng)的成功上線，將開啟移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷新時代，一切行業(yè)的娛樂屬性都將被挖掘，為客戶提供全方位個性化的專業(yè)解決方案。在這精彩紛呈的娛樂營銷大時代，我們不曾缺席——‘無娛樂，不營銷’。”蔡心所說。

來源：中國經(jīng)濟時報

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