3min到半小時？大數(shù)據(jù)解讀papi醬的成功之路

大數(shù)據(jù) PaPi醬網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)直播

西奧馬爾 | 2016-07-11 15:50

【數(shù)據(jù)猿導讀】近日，papi醬在自己的微博上公開宣布，將于7月11號晚9點首次開直播。百度視頻是papi醬首次直播合作平臺之一。據(jù)了解，此次直播時間將長達一個半小時，讓平時看3分鐘短視頻的粉絲們大呼過癮。當網(wǎng)紅第一清流papi醬遇上業(yè)內(nèi)最大PGC網(wǎng)紅制造機——百度視頻，又會擦出怎樣的火花呢?通過大數(shù)...

通過數(shù)據(jù)看papi醬身價幾何

papi醬近期剛畢業(yè)于中央戲劇學院導演系，自去年10月開始創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)短視頻到今年2月因借變聲器發(fā)布的短視頻走紅，在將近短短半年的時間內(nèi)迅速變身為“行走的3個億”，其逆襲程度驚爆大家的眼球。

這樣的奇女子，其微博粉絲現(xiàn)已超過了1600萬，其原創(chuàng)視頻總播放量已經(jīng)超過3億次，單條視頻最高播放量超過了2725萬，被稱為“短視頻女王”。

被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬，真名姜逸磊，1987年生人，畢業(yè)于中央戲劇學院導演系，“招牌”自我介紹為“一個集美貌與才華于一身的女子”。從2015年10月起，Papi醬因為上傳原創(chuàng)短視頻逐漸開始走紅，內(nèi)容多為吐槽、調(diào)侃日常生活，廣為人知的作品包括“臺灣腔+東北話”、“上海話+英語”系列，以及“春節(jié)如何應(yīng)對討厭親戚”、“女人真是不好做”等。

此前公開報道稱，今年3月，Papi醬獲真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計1200萬元融資，估值1.2億元左右。其中，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本分別投資500萬元、500萬元、100萬元和100萬元，占股分別為5%、5%、1%和1%，Papi醬團隊持股88%。

數(shù)據(jù)分析：

摸象期

首先，相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)看出papi醬在早期(2015年7月)通過不到一個月的時間與好友“霍泥芳”組成“TCgirls愛吐槽”，希望通過一些吐槽向小視頻進行嘗試，可能在反響并不太強烈的情況下，papi醬打算單干，當然這只是笑匠的推測。由于papi醬以前就是豆瓣的紅人，所以群眾基礎(chǔ)還是比較堅實的，可以看到幾百上千的回復量與轉(zhuǎn)發(fā)稀松平常。通過2015年7月至8月這不到兩個月時間的摸索，papi醬通過吐槽與模仿視頻開始探索群眾的口味偏好，至2015年8月27日的《男性生存法則第一彈》的公布，正式標志了papi醬未來原創(chuàng)視頻的基調(diào)。也正是該視頻，回復量與轉(zhuǎn)發(fā)以及點贊數(shù)首次到達了3萬左右這個數(shù)量級。我們可以將這段時期視為papi醬探索短視頻節(jié)目的“摸象期”。

想象期

之后，從2015年9月開始，papi醬進入了第二階段，通過模仿與搞怪繼續(xù)試探觀眾們的喜好，大都是網(wǎng)上流行的一些經(jīng)典橋段，也通過保持更新，維持粉絲們的關(guān)注度。在此期間，標志性原創(chuàng)視頻為《臺灣人說東北話》前兩部，直到2015年10月16日首次嘗試使用電音調(diào)教，經(jīng)過半個月的摸索，于2015年10月27日發(fā)布《美女的煩惱》，引發(fā)爆炸，這也就是我們常提到的爆款、爆品。大家可以從表格中看到恐怖的反饋數(shù)據(jù)，相信這強烈的共鳴更加堅定了papi醬在日后使用電音制作視頻的決心。至此，在摸象之后，papi醬完成了自己的“想象期”階段，大膽創(chuàng)新嘗試新玩法。

畫象期

通過前兩個階段的摸象、想象，papi醬已較為清晰的了解到粉絲們的痛點，接下來就要進入最關(guān)鍵的“畫象期”階段。一方面通過《上海話英語》系列向粉絲說明了自己是哪里人，另一方面又通過各類電影觀后感吐槽表明自己很“專業(yè)”(中戲?qū)а菹笛芯可?，并不只是一個逗比。在解決了粉絲最大的困惑“你是哪里人”、“你是做什么的”之后，papi醬一邊選擇社會熱點作為話題，一方面強化鞏固自己的原創(chuàng)系列，諸如：《男性生存法則》、《臺灣人說東北話》、《美女的煩惱》、《上海話英語》等。

主觀分析

papi醬的視頻內(nèi)容很接地氣，不做作、不裝逼，比較符合當代年輕人群的價值觀，一吐眾人心中之語，暢快淋漓，是一記對以往物欲化扭曲價值的直擊，吸引了大批粉絲;還有就是papi醬的內(nèi)容投放策略——全平臺投放，微博、微信、B站、愛奇藝、優(yōu)酷、今日頭條等幾乎你可以想到的任何主流媒體平臺同步推廣。

客觀分析：

自2015年，我國移動手機4G信號開始大范圍普及，移動網(wǎng)絡(luò)流量的限制得到大幅度改善，使移動視頻的傳播得到基礎(chǔ)設(shè)施上的有效保障;還有就是在同一個窗口期，娛樂向的吐槽小視頻，papi醬的專業(yè)性(中戲?qū)а菹笛芯可?無人能敵，以致于在老同學楊銘(Angelababy的經(jīng)紀人)的幫助下，起到了不小的放大作用。

來源：大數(shù)據(jù)觀察

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