大數(shù)據(jù)時代：2015年網(wǎng)購你究竟花了多少錢？

大數(shù)據(jù) 2015年網(wǎng)購電商

杜夢雅 | 2016-01-05 11:34

【數(shù)據(jù)猿導讀】隨著新年鐘聲的敲響，我們已經(jīng)步入了2016年。回首2015，你是否曾經(jīng)痛下狠心高喊著“再買就剁手”的口號卻依然在雙十一清空了購物車。年底看著逐漸變扁的錢包，你是否已經(jīng)忘記它們的去處，今天大數(shù)據(jù)告訴你2015你網(wǎng)購究竟花了多少錢

沈陽人網(wǎng)購月消費1074元

2015年前10個月沈陽人均吃飯花費仍占大頭

穿衣花2789元日用品花15638元

近日，某網(wǎng)站發(fā)布了一份中國消費趨勢報告，通過對2011-2015網(wǎng)絡購物數(shù)據(jù)分析，可以看出中國人都在為什么東西埋單。

61.7%的網(wǎng)絡購物

是用手機埋單

中國消費趨勢報告是基于多家購物網(wǎng)站熱搜關鍵詞、上百個子類目，以性別、年齡、網(wǎng)購深度、城市等緯度分析的結果。數(shù)據(jù)顯示，2014年下半年開始，食品、家電數(shù)碼、時尚美妝、服裝、鞋包鞋帽、母嬰等行業(yè)相繼進入移動電商時代，無線滲透率紛紛突破50%。截止2015年第三季度，全行業(yè)在移動端滲透率達61.7%，其中，服裝鞋包行業(yè)移動端增長速度最為搶眼。

與此同時，鞋靴、數(shù)碼、服裝行業(yè)開始呈現(xiàn)下沉縣級城市的趨勢，主要訂單來源從一二級城市逐漸向三四級城市擴展。從消費者購買力來看，三四級城市的土豪是正在興起的網(wǎng)購“金主”，手表、化妝品和高端珠寶等高消費類目以及家具和家裝等大件商品類目在三四級城市的購買力表現(xiàn)更為明顯。數(shù)據(jù)顯示，28歲以下年輕消費者已占網(wǎng)購總用戶量一半以上。所有商品品類的購買人群均出現(xiàn)了不同程度的年輕化趨勢，今年28歲以下消費者所占比例較2014年有所上升。

值得關注的是，三四線城市有望通過移動電商實現(xiàn)經(jīng)濟跨越式發(fā)展。一級城市年輕消費者占比為所有城市最低，四級城市的年輕消費者反而占比最高。在牡丹江市、阜陽市、肇慶市、銅川市、赤峰市等城市，28歲以下消費者占比均超六成。由于智能手機的滲透，年輕人更熱愛無線購物。

沈陽人2015年前10月月均網(wǎng)購1074元

沈陽市統(tǒng)計局2015年12月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年前10月沈陽人均網(wǎng)購金額784326萬元，人均花費約1074元。2015年以來沈陽物價上漲勢頭整體放緩，與此同時居民消費穩(wěn)步增長。前10月沈陽限額以上社會消費品17833670萬元，同比增長7.7%。網(wǎng)購仍舊以遠遠高于平均增幅的速度增長，完成金額784326萬元，同比增長47.3%。以沈陽戶籍人口7299970估算，人均網(wǎng)購花費1074元。

按照用途劃分，吃一項消費4382244萬元，同比增長10.5%;穿一項消費2035795萬元，同比增長10.4%;用一項消費11415631萬元，同比增長6.2%。以沈陽戶籍人口7299970估算，沈陽人吃飯一項人均花費約60003元，“穿衣”約2789元，“用”約15638元(數(shù)據(jù)統(tǒng)計有累加)。從宏觀經(jīng)濟領域來看，2015年前10月房地產(chǎn)市場仍舊呈現(xiàn)下降趨勢。數(shù)據(jù)顯示，前10月沈陽房地產(chǎn)投資完成1321.3億元，同比下降超三成。商品房銷售面積達到889.2萬平方米，同比下降超三成。相較房地產(chǎn)，工業(yè)下降幅度較低，前10月規(guī)模以上工業(yè)增加值完成2348.5億元，同比下降3.5%。

網(wǎng)購趨勢逐漸健康化、個性化

健康化、年輕化、個性化、智能化和傳統(tǒng)化成為指引行業(yè)發(fā)展的五大消費趨勢。隨著人們對健康飲食的意識增強，帶有特定健康概念的商品流行熱銷并呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，在健康飲食上，“有機、低脂、無添加”成為消費者的熱搜關鍵詞，廣東、浙江和江蘇省是三大最愛追逐健康的城市。保健食品也成為增長最迅猛的食品品類之一，如酵素類產(chǎn)品在2015年前三季度的銷售額環(huán)比增長接近13倍。18～22歲女性在保健食品市場所占份額不斷提升，成為增長最快的消費群體。

不同年齡階段的消費群體均體現(xiàn)出消費觀念年輕化的特征，一般認為年輕人才會消費的商品如香水、彩色染發(fā)、戶外運動等，在年長的群體里逐漸流行起來。2011～2015年的數(shù)據(jù)顯示，50～70歲消費者對于香水的消費持續(xù)增長，僅在2014年就花費近7000萬元用于購買。而對Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40～49歲的消費者。個性化和傳統(tǒng)化在進一步融合并成為年輕人的時尚符號之一。二次元商品的消費者中有四分之一的訂單來自于19～22歲的青年群體。在2015年前三季度，傳統(tǒng)旗袍銷售增幅高達68%，28歲以下的年輕用戶購買旗袍的比例從2011年18.1%升至38.5%。

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沈陽成為“網(wǎng)購二線”城市

日前，某購物網(wǎng)站公布了一份《中國城市網(wǎng)購發(fā)展環(huán)境報告》，將2300個樣本地區(qū)劃分成6個網(wǎng)購環(huán)境級別。

北京、上海、廣州和深圳四大城市被歸為一線，遼寧省的沈陽、大連位居網(wǎng)購二線城市，鞍山、本溪等為三線。從劃分來看，我省的鞍山、撫順、盤錦、本溪、營口、錦州等六個城市為網(wǎng)購三線城市，而丹東、葫蘆島、遼陽、阜新、鐵嶺、朝陽等六個城市為四線城市。此外，一些縣級市如新民市、北票市等為五六線城市。

從各級別城市的增長速度來說，低級別城市的新增用戶數(shù)增速最快。相較之下，本身網(wǎng)購已發(fā)展較好的一二線城市增幅則相對較小?？梢?，雖然五六線城市的整體網(wǎng)購環(huán)境并不算非常好，但隨著電商的滲透，其對網(wǎng)購的信任度正在逐漸增加。遼寧省網(wǎng)購三線城市的增長潛力也比較巨大。

來源：沈陽日報

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