360游戲用大數(shù)據(jù)解讀直播熱與直播順利突圍方向

360游戲大數(shù)據(jù) 游戲直播直播熱

IT經(jīng)理世界網(wǎng) | 2016-07-04 13:27

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】隨著手游行業(yè)成熟，泛娛樂(lè)化深入人心，圍繞手游而構(gòu)建的泛娛樂(lè)生態(tài)在2016呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，業(yè)內(nèi)人常說(shuō)的手游直播、VR手游就是泛娛樂(lè)生態(tài)中的一種。據(jù)360游戲不完全統(tǒng)計(jì)，2016年國(guó)內(nèi)從事與視頻直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司已超過(guò)300家，截止5月，直播平臺(tái)的數(shù)量多達(dá)116家，其中近60%的直播平臺(tái)是于近...

隨著手游行業(yè)成熟，泛娛樂(lè)化深入人心，圍繞手游而構(gòu)建的泛娛樂(lè)生態(tài)在2016呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，業(yè)內(nèi)人常說(shuō)的手游直播、VR手游就是泛娛樂(lè)生態(tài)中的一種。據(jù)360游戲不完全統(tǒng)計(jì)，2016年國(guó)內(nèi)從事與視頻直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司已超過(guò)300家，截止5月，直播平臺(tái)的數(shù)量多達(dá)116家，其中近60%的直播平臺(tái)是于近三年成立的，其發(fā)展速度可見(jiàn)一斑。

手游直播創(chuàng)業(yè)火熱情景似乎與早些年手游創(chuàng)業(yè)熱一樣，扎堆式的爆發(fā)直接導(dǎo)致市面上產(chǎn)品同質(zhì)化形象嚴(yán)重，產(chǎn)品變現(xiàn)能力弱?？v觀游戲直播現(xiàn)有商業(yè)模式，直播平臺(tái)主要依靠：平臺(tái)增值服務(wù)、游戲聯(lián)運(yùn)、廣告投放、會(huì)員訂閱、電子商務(wù)、賽事競(jìng)猜等六大盈利模式來(lái)維持收支平衡。

其中增值服務(wù)、游戲聯(lián)運(yùn)、廣告服務(wù)、會(huì)員訂閱對(duì)平臺(tái)的貢獻(xiàn)往往取決平臺(tái)用戶量的大小，增值服務(wù)中常見(jiàn)的虛擬道具購(gòu)買(mǎi)、打賞ARPU值都非常低，必須依靠大量用戶才能形成正向的營(yíng)收;游戲聯(lián)運(yùn)、廣告服務(wù)、賽事競(jìng)猜也是如此;電子商務(wù)模式主要依靠平臺(tái)主播個(gè)人品牌影響力，對(duì)粉絲進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)引導(dǎo)，將游戲直播用戶轉(zhuǎn)化為電商店鋪用戶，從而形成平臺(tái)收入，而剛剛創(chuàng)業(yè)的游戲直播平臺(tái)，平臺(tái)本身推廣難，資金受限加上平臺(tái)知名主播更是少之又少，電子商務(wù)這個(gè)盈利模式對(duì)目前絕大多數(shù)初創(chuàng)直播平臺(tái)而言并不成立。

隨著資本大量涌入，政府的關(guān)注與規(guī)范，2016年無(wú)疑是奠定市場(chǎng)格局、規(guī)范行業(yè)規(guī)則的關(guān)鍵一年。爆發(fā)的熱潮過(guò)后，游戲直播也將和早期手游一樣迎來(lái)第一輪殘酷洗牌。如何在洗牌之時(shí)立于不敗之地?基于360游戲大數(shù)據(jù)，我們對(duì)游戲直播從業(yè)者提出四個(gè)思考方向。

平臺(tái)中心化，內(nèi)容去中心化

直播平臺(tái)是泛娛樂(lè)化最好的初級(jí)模型，直播平臺(tái)天生具有游戲性、娛樂(lè)性、社交性、群居性，從業(yè)者應(yīng)該應(yīng)先努力創(chuàng)造不一樣的游戲直播內(nèi)容，聚焦用戶，再逐漸引入其他領(lǐng)域，向泛娛樂(lè)靠攏，多條流水線解決平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。

產(chǎn)業(yè)鏈外延，成為流量入口

在直播平臺(tái)上，游戲和用戶的匹配將十分精準(zhǔn)，觀看游戲視頻內(nèi)容了解游戲的基本情況、文字介紹評(píng)測(cè)以及口碑推薦等，但這些簡(jiǎn)單方式都過(guò)于同質(zhì)化，容易被取代。直播平臺(tái)從業(yè)者可以從個(gè)人直播帶來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)入手，圍繞電商、廣告、影視曝光等方向進(jìn)行嘗試。

依靠平臺(tái)，建立平臺(tái)生態(tài)

直播本質(zhì)上是只一種傳播工具，平臺(tái)需要豐富的內(nèi)容產(chǎn)出以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能引發(fā)大肆傳播和消費(fèi)，從業(yè)著可以引入娛樂(lè)性內(nèi)容、生活性內(nèi)容、秀場(chǎng)性內(nèi)容、體育性內(nèi)容等將平臺(tái)打造成一個(gè)豐富生態(tài)。

橫向發(fā)展一起打造爆發(fā)產(chǎn)品

手游直播的業(yè)務(wù)相對(duì)垂直，容易建立壁壘，依附平臺(tái)橫向發(fā)展，全品類覆蓋，跳出手游單一品類，涉足頁(yè)游、端游等。想要推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展，手游直播行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與手游CP合作，聯(lián)合打造一款具有競(jìng)技性、移動(dòng)性、觀看性的產(chǎn)品帶動(dòng)手游直播行業(yè)的發(fā)展。

手游直播尚在等風(fēng)來(lái)，這是一個(gè)艱苦的時(shí)段，需要手游從業(yè)者與手游直播從業(yè)者共同去思考，如何讓手游直播助力自家產(chǎn)品脫穎而出，如何讓自家產(chǎn)品幫助手游直播真的火起來(lái)，形成雙方共贏的局面。

來(lái)源：IT經(jīng)理世界網(wǎng)

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