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“大數(shù)據(jù)之如何精準捕捉到目標用戶”沙龍活動完美落幕

大數(shù)據(jù) 市場營銷目標用戶

yilia | 2016-07-01 17:52

【數(shù)據(jù)猿導讀】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各行各業(yè)越來越意識到大數(shù)據(jù)在市場營銷方面起到的關鍵作用。6月18日，“大數(shù)據(jù)之如何精準捕捉目標用戶”沙龍活動在北京創(chuàng)業(yè)邦進行，四位不同領域的專家結合大數(shù)據(jù)在視頻網(wǎng)站、房地產(chǎn)等行業(yè)中的應用實例，對如何識別目標用戶、如何建立對用戶行為和習慣的認知等內(nèi)容展...

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各行各業(yè)越來越意識到數(shù)據(jù)在市場營銷方面起到的關鍵作用。6月18日，由六點一刻、人民郵電出版社共同舉辦的“大數(shù)據(jù)之如何精準捕捉到目標用戶”沙龍活動在北京創(chuàng)業(yè)邦進行，活動中四位來自不同領域的專家結合大數(shù)據(jù)在視頻網(wǎng)站、房地產(chǎn)等行業(yè)中的應用實例，對如何識別目標用戶、如何建立對用戶行為和習慣的認知等內(nèi)容展開了深度探討。

來自360商業(yè)產(chǎn)品的首席架構師劉鵬提到，目前大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司除流量、品牌價值意外的另一項關鍵資產(chǎn)，中國互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生話語權從媒體平臺向內(nèi)容轉(zhuǎn)移的變化。2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告額達到2100億，是數(shù)據(jù)加流量加品牌價值三項一體變現(xiàn)的能力體現(xiàn)。大數(shù)據(jù)，對廣告市場的巨大推動作用已經(jīng)成為不爭的事實。廣告產(chǎn)品的復雜性，產(chǎn)品凈化快速度之快，其背后的驅(qū)動力都來自于大數(shù)據(jù)；每次廣告的精準投放，市場產(chǎn)品的準確變革，其本質(zhì)原因也是因為有更深入更好的數(shù)據(jù)進入了行業(yè)市場。劉鵬稱，原生廣告是目前非常熱的話題，而原生廣告更多的就是利用場景數(shù)據(jù)，不僅找到了互聯(lián)網(wǎng)公司的行為數(shù)據(jù)，還把網(wǎng)站數(shù)據(jù)自然記載并繼進行全量加工，隨之產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)，這就是互聯(lián)網(wǎng)的特點。

現(xiàn)代人越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)獲取熱點消息，而視頻內(nèi)容也逐漸承載了更多民生需求。如何在海量視頻中選取想要的內(nèi)容，已經(jīng)不只是用戶的追求，更是服務網(wǎng)站的主要目標。此次活動中，優(yōu)酷土豆大數(shù)據(jù)智能應用開發(fā)總監(jiān)單明輝來到活動現(xiàn)場，結合優(yōu)酷視頻的應用剖析了大數(shù)據(jù)在廣告開發(fā)、精準推薦等方面起到的重要作用。優(yōu)酷基于用戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)搭建了畫像系統(tǒng)，通過群體用戶進行了精準定向推薦，此外，他們還利用豐富的數(shù)據(jù)資源進行閉環(huán)迭代，把數(shù)據(jù)返還進行修正標簽，準確定位用戶群。如今，互聯(lián)網(wǎng)媒體服務已經(jīng)成了兵家搶占市場的必爭之地，除了專注內(nèi)容制作外，視頻提供商們也開始冷靜思考和應對行業(yè)與用戶習慣的變遷，而這過程中，“大數(shù)據(jù)”功不可沒。

此外，GrowingIO 聯(lián)合創(chuàng)始人吳繼業(yè)，通過一個短小視頻為在場的朋友展示了GrowingIO如何讓業(yè)務端人員在幾秒鐘之內(nèi)就看到了用戶行為數(shù)據(jù)。用戶行為數(shù)據(jù)，可以用來驅(qū)動業(yè)務分成。吳繼業(yè)表示，他們采集的數(shù)據(jù)都是為第一方用戶服務，利用這些數(shù)據(jù)為企業(yè)及時了解用戶行為，及時滿足客戶需求提供了支撐。他還提出，如果數(shù)據(jù)不打通，日后的分析很容易出現(xiàn)斷層。對此，他們采用了數(shù)據(jù)標出的方式，將所有數(shù)據(jù)用ID代表用戶，不收集任何有關用戶郵箱或電話號碼等隱私數(shù)據(jù)；另外，他們還用數(shù)據(jù)上傳的方式將業(yè)務數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)產(chǎn)生連接，實現(xiàn)云端的可視化，快速找到用戶關注點。

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，各商家企業(yè)對用戶的精準營銷需求也在逐步上升，如何通過技術手段，挖掘大數(shù)據(jù)下企業(yè)與用戶的是深層次關系，讓用戶準確獲取目標信息已經(jīng)成為服務商們的重中之重?；顒蝇F(xiàn)場，Talkingdata的數(shù)據(jù)總監(jiān)孫強，為大家講解了Talkingdata利用大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)領域做到了精準分析和精準營銷，其中包括地塊評估、售樓案場分析和商超分析等方面。大數(shù)據(jù)，已經(jīng)不再單純的屬于科技領域，慢慢地它正在滲透到與我們每個人息息相關的行業(yè)中去，未來，大數(shù)據(jù)市場將是有待挖掘的金礦，價值不言而喻。