里約奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)：大數(shù)據(jù)帶你讀懂用戶觀看奧運(yùn)的正確姿勢(shì)

里約奧運(yùn) 大數(shù)據(jù) 體育競(jìng)賽

廣告門 | 2016-07-01 10:46

【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】伴隨里約奧運(yùn)的臨近，各大媒體對(duì)于奧運(yùn)這樣的世界性賽事自然早已有所安排。但在媒體環(huán)境復(fù)雜多變的今天，單就觀看奧運(yùn)會(huì)這件事上，人們已經(jīng)有了更多選擇，在人口基數(shù)龐大的中國尤其如此

里約奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)：大數(shù)據(jù)帶你讀懂用戶觀看奧運(yùn)的正確姿勢(shì)

伴隨里約奧運(yùn)的臨近，各大媒體對(duì)于奧運(yùn)這樣的世界性賽事自然早已有所安排。但在媒體環(huán)境復(fù)雜多變的今天，單就觀看奧運(yùn)會(huì)這件事上，人們已經(jīng)有了更多選擇，在人口基數(shù)龐大的中國尤其如此。看直播，看轉(zhuǎn)播，撇開比賽直接看花邊的也大有人在。那么今年的觀眾又將聚集在哪些陣地、以何種花樣姿勢(shì)看奧運(yùn)呢面eMarketer對(duì)于中國觀眾如何奧運(yùn)觀賽這件事進(jìn)行了調(diào)研預(yù)測(cè)，也許會(huì)給積極籌備奧運(yùn)營銷的人們帶來一些啟發(fā)。

1-3線城市12-65歲中國移動(dòng)網(wǎng)民計(jì)劃通過視頻點(diǎn)播觀看奧運(yùn)的設(shè)備及占比

數(shù)據(jù)調(diào)研公司AdMaster所發(fā)布了一組調(diào)研數(shù)據(jù)，表明在中國，受眾觀看奧運(yùn)的主要媒介有手機(jī)、平板、電視以及臺(tái)式機(jī)幾種。其中很多觀眾仍然會(huì)選擇有線電視來觀看直播，還有另外一些觀眾會(huì)通過手機(jī)或是臺(tái)式機(jī)選擇點(diǎn)播的方式來觀看賽事轉(zhuǎn)播。其中，通過有線電視來觀看轉(zhuǎn)播的觀眾占到了63%，選擇通過手機(jī)或平板觀看比賽的也占到了54%，這樣充分顯示移動(dòng)設(shè)備在今年的收視體驗(yàn)中的重要地位。

盡管在手機(jī)上看視頻并不是什么新鮮事，但是就這樣一個(gè)高規(guī)格賽事而言，中國的移動(dòng)端觀賽比例之大確是一個(gè)重要的標(biāo)志性轉(zhuǎn)折。根據(jù)eMarketer的獨(dú)家預(yù)測(cè)，2016年中國的移動(dòng)視頻受眾規(guī)模將達(dá)3.94億，占移動(dòng)手機(jī)用戶的41%。

1-3線城市12-65歲中國移動(dòng)網(wǎng)民計(jì)劃進(jìn)行奧運(yùn)話題討論的社交媒體及占比

有了以上數(shù)據(jù)情報(bào)，相信奧運(yùn)營銷人員心中有譜了吧。

來源：廣告門

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