2015年最I(lǐng)N的搞機(jī)“年會” 這份大數(shù)據(jù)果然狂拽酷炫！
【數(shù)據(jù)猿導(dǎo)讀】 近日，蘇寧手機(jī)品牌正式發(fā)布《2015年度搞機(jī)報告》，也是夠拼的，蘇寧透過消費(fèi)大數(shù)據(jù)解析機(jī)友們的幸福搞機(jī)路，主要聚焦手機(jī)暢銷品牌機(jī)型、特性產(chǎn)品、消費(fèi)趨勢、用戶購買行為以及消費(fèi)特點(diǎn)五個領(lǐng)域，通過解析購機(jī)大數(shù)據(jù)，我們來感受一下廣大“機(jī)友”是如何搞機(jī)的
剛剛過完自己25歲生日的蘇寧，近日，旗下蘇寧手機(jī)品牌正式對外獨(dú)家發(fā)布《2015年度搞機(jī)報告》，聚焦手機(jī)暢銷品牌機(jī)型、特性產(chǎn)品、消費(fèi)趨勢、用戶購買行為以及消費(fèi)特點(diǎn)五個領(lǐng)域，通過解析購機(jī)大數(shù)據(jù)，展現(xiàn)2015年全國“機(jī)友”們都是如何捯飭自己心愛的手機(jī)。
如今，手機(jī)已不僅僅只是單一的通訊工具，不同的購機(jī)者，都有自己獨(dú)特的購買喜好。本次的報告，就是希望可以從消費(fèi)大數(shù)據(jù)，來解讀不同各類型的購機(jī)者對手機(jī)都有哪些偏愛，哪些品牌在今年是消費(fèi)者心目中的最愛以及明年手機(jī)行業(yè)將會呈現(xiàn)一個怎樣的發(fā)展趨勢，手機(jī)硬軟件方面又將會出現(xiàn)哪些流行方向。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一部智能手機(jī)連接了幾乎所有的人，在現(xiàn)實(shí)空間的維度之外造就了網(wǎng)絡(luò)空間。那么今年手機(jī)行業(yè)是如何發(fā)展，明年又將有哪些變化，我們通過大數(shù)據(jù)一一道來。
洋蘋果單挑中國功夫
蘋果派VS中國派格局初現(xiàn)
據(jù)蘇寧手機(jī)前期針對2015年最暢銷品牌、機(jī)型的銷售數(shù)據(jù)顯示，2015年度雙線品牌銷售方面，蘋果勇奪冠軍，榮耀、三星、華為、小米分列二至五位。而榮耀線上賣的最火，線下蘋果、華為、三星三分天下。
值得一提的是榮耀，自今年1月27日線上官方旗艦店盛大落戶蘇寧易購至今，屢創(chuàng)佳績。線下更是廣泛布局，15年度入駐蘇寧全國多家核心門店。在7月，榮耀更是選擇在蘇寧門店首發(fā)旗艦新品榮耀7，當(dāng)天不僅雙方高層高調(diào)出席首發(fā)儀式，更是銷售火爆。本年度榮耀7也不負(fù)眾望上榜用戶最喜歡的單品。
而小米，自今年8月開始與蘇寧展開大規(guī)模直供合作以來，短短不到5個月的時間，就殺入線上銷量Top3，雙線銷量Top5，實(shí)力之強(qiáng)可窺一斑。今年年末，小米之家入駐蘇寧北京劉家窯店，在12月末蘇寧南京商貿(mào)店也將迎來小米官方體驗店，雙方來年合作令人期待。
從這份數(shù)據(jù)上看，在2015年中國互聯(lián)網(wǎng)品牌對抗洋貨的態(tài)勢已初步呈現(xiàn)。手機(jī)行業(yè)是繼續(xù)迷信互聯(lián)網(wǎng)還是回歸商業(yè)本質(zhì)，已經(jīng)成為中國手機(jī)從業(yè)者不得不思考的問題。放眼到整個智能手機(jī)的行業(yè)，“后互聯(lián)網(wǎng)時代”風(fēng)口轉(zhuǎn)向O2O，也是大家步調(diào)一致的做法。
公認(rèn)的領(lǐng)頭羊——蘋果自不用多說，其本身，也在加速中國直營店的開設(shè)計劃。榮耀、魅族等其他一線廠商，也都將自己的粉絲俱樂部盡可能多的在線下實(shí)體落地。以蘇寧為例，今年在全國各地門店、云店開展的花粉、米粉、煤油活動，已經(jīng)成了周末的常規(guī)節(jié)目，豐富的線下渠道，也直接使得榮耀、小米、魅族等一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌的銷售業(yè)績迅速拉伸。
今年的行業(yè)數(shù)據(jù)，也證明了現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)，如果還一味炒概念、玩營銷，就只有死路一條。
指紋識別、金屬機(jī)身、超長待機(jī)、大運(yùn)存、裸眼3D
手機(jī)特性賣點(diǎn)多元化 消費(fèi)選擇更理性
現(xiàn)在全球的智能手機(jī)市場競爭變得越來越激烈，因此在這個殘酷的市場中，為自己的產(chǎn)品增加與眾不同的賣點(diǎn)就成為了一件非常重要的事情。今年也不例外，大量具有獨(dú)特賣點(diǎn)的智能手機(jī)爭相亮相。
以往每每有新機(jī)上市，面對眾多宣傳手機(jī)賣點(diǎn)的廣告，消費(fèi)者不免會被一些夸大的宣傳所左右，一時沖動消費(fèi)后才發(fā)現(xiàn)其實(shí)并沒有太大的用處。
但相比以往，從蘇寧手機(jī)本次的數(shù)據(jù)來看，針對今年市場上推出的特性機(jī)型以及他們主打的賣點(diǎn)，就有不少深得消費(fèi)者歡心，這些產(chǎn)品不僅賣點(diǎn)突出，而且使用體驗同樣出色，消費(fèi)者在選擇購買時也更趨理性。
如主打創(chuàng)意牌的PPTV King 7S“裸眼3D”手機(jī)，并沒有僅僅停留在宣傳噱頭上，而是踏踏實(shí)實(shí)從消費(fèi)者體驗入手，上市后一場場的體驗會，加上購機(jī)贈送的超大流量包，讓消費(fèi)者隨時隨地都可享受超級影院的3D效果。
相較于創(chuàng)意產(chǎn)品，主打硬件設(shè)備的榮耀6 Plus、美圖M4、紅米Note3都以其強(qiáng)悍的性能贏得消費(fèi)者口碑，他們有的拍照媲美單反、有的美顏出眾、有的運(yùn)存強(qiáng)大、有的千元價格卻享有超高性價比。人群定位精準(zhǔn)、特性直擊消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，在今年都取得了不錯的銷量。
有的打創(chuàng)意、有的強(qiáng)調(diào)硬件強(qiáng)悍，有的則更關(guān)注手機(jī)信息安全，這方面360奇酷手機(jī)最為突出。而在情懷上“羅老師”依然無人能及，今年推出的堅果手機(jī)，一句“漂亮的不像實(shí)力派”火遍大江南北。
江蘇人最愛“算計” 晚9點(diǎn)都在“搞機(jī)”
女士都在比大 男士都愛嬌小
說完了賣得好、賣的巧的，2015年手機(jī)行業(yè)整體在軟硬件方面又呈現(xiàn)出哪些消費(fèi)趨勢，身處手機(jī)消費(fèi)大國的中國用戶又是如何為自己選購一臺心儀的手機(jī)?
據(jù)蘇寧手機(jī)統(tǒng)計，相較于去年，消費(fèi)者們更愿意用手機(jī)購買手機(jī)，聽起來有點(diǎn)拗口。數(shù)據(jù)顯示，去年蘇寧手機(jī)平臺使用移動端購物的消費(fèi)占比為27%，今年截至目前已經(jīng)超過40%。
更有趣的是，大白天已經(jīng)不再是下單購機(jī)的高峰時段，晚間21點(diǎn)成為用戶下單購機(jī)的新選擇，看來忙碌的白天大家都在認(rèn)認(rèn)真真的勞作學(xué)習(xí)，把寶貴的時間留給了晚上。
如今，一部旗艦機(jī)動輒三四千，貴的五六千元。如同貸款購房、買車一般，現(xiàn)在不少消費(fèi)者已經(jīng)不喜歡將自己腰包里的錢一下全部花在同一個地方。
針對消費(fèi)者逐步轉(zhuǎn)變的購物習(xí)慣以及消費(fèi)需求，蘇寧手機(jī)適時的針對購機(jī)者推出了0首付，不同分期的購機(jī)策略，以及任性付等金融購機(jī)產(chǎn)品。
據(jù)蘇寧手機(jī)大數(shù)據(jù)顯示，今年通過任性付進(jìn)行購機(jī)的消費(fèi)者相較于去年顯著提升。江蘇、廣東、北京、山東、四川、福建、上海、浙江八省的消費(fèi)者最精于算計，八省使用任性付的人數(shù)占全國總量近60%，其中江蘇人民最懂得合理布局自己錢袋子，購物最理性，使用任性付的人數(shù)占全國總量的17.2%。
而在手機(jī)軟硬件消費(fèi)趨勢上，就統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，大部分在蘇寧購機(jī)的男性用戶都偏愛5.5寸以下的小屏手機(jī)，大屏則成為眾多女性的最愛。而兼具高顏值、好手感的金屬質(zhì)感手機(jī)、無需換卡的全網(wǎng)通手機(jī)以及具有炫酷指紋識別的手機(jī)，在去年成為消費(fèi)者爭相追逐的香饃饃。
根據(jù)eMarketer的研究，2015年年底，全球智能手機(jī)用戶已經(jīng)超過19億，預(yù)計這一數(shù)字將于2016年達(dá)到23億。
明年智能手機(jī)的出貨量將會繼續(xù)增長，使得越來越多的人能夠聯(lián)網(wǎng)和體驗智能手機(jī)所帶來的便捷。與此同時，智能手機(jī)行業(yè)的競爭也將越來越激烈。畢竟，2016年的全球智能手機(jī)用戶有望達(dá)到23億，因此會有足夠的空間讓各大廠商展開激烈的競爭。
來源：和訊科技
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